Vai trò của thủ lĩnh ý kiến trong truyền thông đại chúng

3.1. Thủ lĩnh ý kiến là cầu nối trung gian giữa nhà truyền thông và công chúng 3.2. Thủ lĩnh ý kiến đóng vai trò quan trọng trong quá trình hình thành dư luận xã hội 3.3. Thủ lĩnh ý kiến trong các mặt của đời sống xã hội

Mở đầu

Nội dung chính

1. Thủ lĩnh ý kiến (Lãnh tụ ý kiến)

2. Lý thuyết gắn với vai trò của

thủ lĩnh ý kiến

3. Vai trò của thủ lĩnh ý kiến trong

truyền thông đại chúng và dư luận xã hội

Kết luận

 Thuộc mọi nhóm, tầng lớp xã hội

 Các mối quan hệ xã hội

 Được coi là “chuyên gia” trong một

số lĩnh vực

 Khả năng tiếp cận và sử dụng các dịch vụ của truyền thông đại chúng

 Vai trò trung gian truyền tải thông điệp từ nhà truyền thông tới công chúng

Lý thuyết dòng truyền thông hai bậc

Lazarsfeld, Katz và các cộng sự (1955): trình bày trong cuốn Ảnh hưởng cá nhân (Personal Influence)

 Phản ứng của công chúng trước thông điệp truyền thông bị chi phối bởi các quan hệ xã hội

 Sự bình đẳng của công chúng trong tiếp nhận thông điệp từ nhà truyền thông

 Phản ứng của công chúng trước nội dung thông điệp truyền thông

 Vai trò của các thủ lĩnh ý kiến trong truyền thông đại chúng

Các ph ơng tiện Truyền thông đại chúng

Các thủ lĩnh ý kiến bậc 1

Opinion leaders

Các thủ lĩnh ý kiến bậc 2

Opinion leaders

Công chúng

Truyền thông bậc 1

Truyền thông bậc 2

Truyền thông bậc N

3.1 Thủ lĩnh ý kiến là cầu nối trung gian giữa nhà truyền thông và công chúng

3.2 Thủ lĩnh ý kiến đóng vai trò quan trọng trong quá trình hình thành dư luận

xã hội

3.3 Thủ lĩnh ý kiến trong các mặt của đời sống xã hội

 Thủ lĩnh ý kiến đóng vai trò như bộ lọc thông tin

 Là nhân tố quan trọng trong việc tạo mối quan hệ cân bằng hay không cân bằng giữa nhà truyền thông - công chúng – thông điệp

 Cấu trúc của dư luận xã hội

 Niềm tin: thủ lĩnh ý kiến đóng vai trò xây dựng niềm tin của công chúng đối với thông điệp

 Thái độ: thái độ của các cá nhân bị ảnh hưởng bởi thái độ của các thủ lĩnh ý kiến

 Dư luận xã hội: thủ lĩnh ý kiến có quyền lực chi phối ý kiến cá nhân và nhóm

 Thủ lĩnh ý kiến có vai trò tạo áp lực nhóm lên

cá nhân trong việc thể hiện ý kiến cá nhân

 Gia tăng khả năng câm lặng của nhóm yếu thế về thông tin

 Thủ lĩnh ý kiến tồn tại trong mọi lĩnh vực của đời sống thường nhật

 Nghiên cứu của Katz và Lazarsfeld

nhấn mạnh tới vai trò điển hình của

thủ lĩnh ý kiến trong bốn lĩnh vực có

liên kết chặt chẽ với truyền thông đại chúng: tiếp thị, thời trang, các công

việc chung của cộng đồng và điện ảnh

 Những nhà sản xuất lựa chọn những nhóm người nhất định (nhóm thủ lĩnh ý kiến) và những phương thức hiệu quả nhất để đưa thông tin về sản phẩm tới những người đó

lĩnh ý kiến với mục đích quảng bá cho sản phẩm của mình mà còn với mục đích truyền bá những không tin bất lợi cho các sản phẩm của đối thủ trong cạnh tranh kinh doanh

 Katz và Lazarsfeld cho rằng thủ lĩnh ý kiến trong lĩnh vực này là nhóm nữ thanh niên, bởi nhóm này có sự quan tâm và yêu thích thời trang hơn các nhóm khác Họ có nhu cầu sử dụng thời trang “hợp mốt” với nhiều mục đích Họ tìm hiểu kĩ và trở thành những người có kiến thức, kinh nghiệm trong lĩnh

vực này bằng việc sử dụng mọi phương tiện

truyền thông

 Các xu hướng thời trang mới luôn được họ truyền tải tới những người khác trong nhóm bằng giao tiếp qua lời nói hoặc cách ăn mặc

 Hai tác giả cho rằng thủ lĩnh ý kiến của lĩnh vực này là giới trẻ

có thời gian rỗi

bình” tiên phong, góp phần phổ biến, giới thiệu tác phẩm điện ảnh tới cộng đồng

 Dù là cộng đồng lớn hay nhỏ thì đều tồn tại những thủ lĩnh ý kiến có khả năng ảnh hưởng tới ý kiến của cả cộng đồng trong việc giải quyết những công việc chung

người có uy tín, có trình độ học vấn, có kinh nghiệm, địa vị xã hội Khi cộng đồng cần giải quyết một công việc nào đó, mọi người

có xu hướng tin tưởng vào ý kiến của những thủ lĩnh ý kiến vì họ cho rằng những người đó

có thể đưa ra những ý kiến hay và hiệu quả

để giải quyết vấn đề chung của cộng đồng

 Thủ lĩnh ý kiến/ Lãnh tụ ý kiến

 Vai trò của thủ lĩnh ý kiến trong truyền thông đại chúng, dư luận xã hội và một

số lĩnh vực liên kết chặt chẽ với truyền thông đại chúng