phân tích marketing plant sản phẩm bia không cồn sagota của công ty sài gòn bình tây

ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ    BÀI TIỂU LUẬN MÔN MARKETING THƯƠNG MẠI ĐỂ TÀI “PHÂN TÍCH MARKETING PLANT SẢN PHẨM BIA KHÔNG CỒN SAGOTA CỦA CÔNG TY SÀI GÒN BÌNH TÂY” Nhóm 5 Thành viên: Võ Hữu Nhật Bùi Ngọc Yến Trần Thị Kim Thịnh Lê Thị Hạnh Nguyễn Thị Mỹ Hương GVHD: Hồ Khánh Ngọc Bích Huế, 10/5/2015 MỤC LỤC Marketing Thương Mại Mở Đầu Bia Không Cồn là loại bia có nồng độ cồn không quá 0,5% v/v theo tiêu chuẩn của Châu Âu và Mỹ. Được sản xuất từ 100% malt, houblon và các nguyên liệu cao cấp, bia không cồn là đồ uống bổ dưỡng, có lợi cho sức khỏe người tiêu dùng và góp phần hạn chế một số tiêu cực của việc lạm dụng đồ uống có cồn. Tuy nhiên, ở Việt Nam, hầu hết các sản phẩm bia không cồn đều được nhập khẩu, do đó chưa được người tiêu dùng quan tâm tin tưởng sử dụng, gây khó khăn cho định hướng muốn đầu tư sản xuất sản phẩm bia không cồn. Vì vậy, CÔNG TY CỔ PHẦN BIA SÀI GÒN – BÌNH TÂY đã cho ra dòng sản phẩm bia không cồn Sagota nhằm đáp ứng nhu cầu và thị hiếu người tiêu dùng trong nước. 1. Phần giới thiệu a) Giới thiệu Doanh Nghiệp – Tên tổ chức: CÔNG TY CỔ PHẦN BIA SÀI GÒN – BÌNH TÂY. – Tên tiếng Anh: SAIGON-BINHTAY BEER JOINT STOCK COMPANY. – Tên viết tắt: SAIGON-BINHTAY BEER JSC. – Trụ sở chính: Số 8 Nam Kỳ Khởi Nghĩa, P.Nguyễn Thái Bình, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh. – Điện thoại: (84-8) 38243586. – Fax: (84-8) 62913100. – Vốn điều lệ đăng ký: 565.762.360.000 đồng. – Giấy CNĐKKD: Số 4103004075 do Sở KH&ĐT Thành phố Hồ Chí Minh cấp ngày 25 tháng 11 năm 2005 và đăng ký thay đổi lần 6 ngày 10 tháng 03 năm 2011. – Mã số thuế: 0304116373. 3 Marketing Thương Mại – Ngành nghề kinh doanh: STT Tên ngành 1 Sản xuất, chế biến lương thực thực phẩm, rượu, bia, nước giải khát 2 Sản xuất vật liệu xây dựng (không sản xuất chế biến tại trụ sở) 3 Xây dựng công nghiệp, dân dụng, cầu đường, giao thông thủy lợi 4 Mua, bán: nông sản, thực phẩm, rượu, bia, nước giải khát 5 Cho thuê kho bãi, nhà xưởng 6 Kinh doanh nhà ở, môi giới bất động sản 7 Buôn bán phế liệu phế thải kim loại, phi kim loại 8 Kinh doanh nhà hàng (không hoạt động tại trụ sở) Lịch sử hình thành – Thành lập theo chủ trương của Tổng Công ty Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn. – Đại hội đồng cổ đông thành lập thông qua Điều lệ ngày 20 tháng 10 năm 2005. – Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh lần 1 của Công ty số 4103004075 do Sở KH & ĐT Tp. HCM cấp ngày 25 tháng 11 năm 2005. – Ngày 20/11/2005 HĐQT Công ty họp bàn triển khai dự án đầu tư Nhà máy bia công suất 45 triệu lít / năm. – Ngày 18/2/2006 HĐQT Quyết định Phê duyệt dự án đầu tư. – Ngày 01/11/2006: Văn phòng công ty bắt đầu hoạt động tại 12 Đông Du, Q.1, Tp. HCM – Ngày 01/12/2006: Xem xét, quyết định đầu tư giai đoạn II. – Ngày 10/1/2007: Tổ chức nấu thử mẻ bia đầu tiên. – Ngày 18/3/2007: Chiết thử thành công mẻ bia chai đầu tiên. – Ngày 10/10/2007: Lô bia lon thành phẩm đầu tiên được chiết thành công. – Ngày 07/01/2008: Nhận giấy đăng ký kinh doanh sáp nhập Công ty cổ phần Hoàng Quỳnh vào Công ty CP Bia Sài Gòn – Bình Tây. – Ngày 01/4/2008: Công ty CP Bia Sài Gòn – Bình Tây sáp nhập chính thức hoạt động. Quá trình tăng vốn điều lệ của Công ty NĂM THAY ĐỔI VỐN SỐ VỐN ĐIỀU LỆ TĂNG HÌNH THỨC TĂNG 4 Marketing Thương Mại ĐIỀU LỆ 17/04/2006 Tăng VĐL từ 90 tỉ đồng lên 108 tỉ đồng 18 tỉ đồng Chào bán riêng lẻ cho nhà đầu tư mới. 30/05/2006 Tăng VĐL từ 108 tỉ đồng lên 150 tỉ đồng 42 tỉ đồng Chào bán riêng lẻ cho nhà đầu tư mới. 20/11/2007 Tăng VĐL từ 150 tỉ đồng lên 180 tỉ đồng 30 tỉ đồng Chào bán riêng lẻ cho cổ đông sáng lập là Công ty TNHH Một thành viên TM DV Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn và Công ty Cổ phần Rượu Bình Tây. 17/01/2008 Tăng VĐL từ 180 tỉ đồng lên 380 tỉ đồng 200 tỉ đồng Sáp nhập Công ty Cổ phần Bia Hoàng Quỳnh (Vốn điều lệ 200 tỉ đồng, thực góp 100 tỉ đồng) vào Công ty CP Bia Sài Gòn – Bình Tây. Vốn điều lệ đăng ký mới của Công ty CP Bia Sài Gòn – Bình Tây là 380 tỉ đồng, thực góp là 282,88118 tỉ đồng. 10/3/2010 Tăng VĐL từ 380 tỉ đồng lên 565 tỷ 762 triệu 360 ngàn đồng 565 tỷ 762 triệu 360 ngàn đồng Phát hành cổ phiếu thưởng cho cổ đông hiện hữu. Cơ cấu tổ chức công ty Công ty cổ phần Bia Sài Gòn - Bình Tây được tổ chức và hoạt động theo Luật doanh nghiệp được Quốc hội nước Cộng hòa Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam khóa XI kỳ họp thứ 5 Marketing Thương Mại VIII thông qua ngày 29/11/2005. Cơ sở hoạt động và điều hành Công ty là Điều lệ tổ chức và hoạt động (sửa đổi) được Đại hội đồng cổ đông thông qua ngày 25/11/2007. Cơ cấu tổ chức của Công ty hiện tại gồm có Văn phòng Công ty và 02 đơn vị trực thuộc: Văn phòng Công ty: Nơi đặt trụ sở chính của Công ty (Địa chỉ: số 12 đường Đông Du, Phường Bến Nghé, Quận 1, TP. Hồ Chí Minh). Nhà máy bia Sài Gòn – Bình Dương (Địa chỉ: Lô B2/47, 48, 49, 50, 51 KCN Tân Đông Hiệp B, xã Tân Đông Hiệp, Huyện Dĩ An, Tỉnh Bình Dương). Nhà máy Bia Sài Gòn – Hoàng Quỳnh (Địa chỉ: A73/I , đường số 7, KCN Vĩnh Lộc, Huyện Bình Chánh, TP. Hồ Chí Minh). Các Nhà máy Bia Sài Gòn – Bình Dương và Nhà máy Bia Sài Gòn – Hoàng Quỳnh là đơn vị hạch toán phụ thuộc theo phân cấp của Công ty. Cơ cấu tổ chức quản lý Bộ máy quản lý của Công ty bao gồm các cơ quan chính sau: Đại hội đồng cổ đông, Hội đồng quản trị, Ban Kiểm soát, Ban Tổng giám đốc. – Đại hội đồng cổ đông: Đại hội đồng cổ đông là cơ quan có thẩm quyền cao nhất của Công ty, bao gồm các cổ đông có quyền biểu quyết hoặc người đại diện cổ đông được ủy quyền, quyết định các vấn đề thuộc thẩm quyền theo quy định của pháp luật và Điều lệ Công ty. – Hội đồng quản trị: HĐQT là cơ quan quản lý Công ty, có toàn quyền nhân danh Công ty để quyết định mọi vấn đề liên quan đến mục đích, quyền lợi của Công ty trừ những vấn đề thuộc thẩm quyền của Đại hội đồng cổ đông. Ban kiểm soát: Ban kiểm soát gồm 3 thành viên với nhiệm kỳ là 5 năm. Quyền hạn và trách nhiệm của Ban kiểm soát tuân thủ theo quy định tại điều 123 của Luật doanh nghiệp và Điều lệ của Công ty. – Tổng giám đốc: Tổng giám đốc là người điều hành công việc sản xuất kinh doanh hàng ngày của Công ty, chịu trách nhiệm trước HĐQT. Giúp việc cho Tổng giám đốc là các Phó Tổng giám đốc, Kế toán trưởng và các bộ phận nghiệp vụ. Sơ đồ tở chức quản lý của Công ty như Hình 1 dưới 6 Marketing Thương Mại b) Giới thiệu sản phẩm - Tên: Bia SAGOTA không cồn - Ngày 10-08-2014 Công Ty Cổ Phần Bia Sài Gòn Bình Tây đã có buổi lễ giới thiệu sản phẩm Bia SAGOTA KHÔNG CỒN VỚI nhiều sự quan tâm của người tiêu dùng và giới báo chí. - Trong thời gian qua, nắm bắt nhu cầu thực tế này, cùng với những qui định rất khắt khe có thể sẽ ban hành trong thời gian tới để hạn chế những tác hại do nồng độ cồn cao, Công ty CP Bia Sài Gòn - Bình Tây đã tập trung nghiên cứu để sản phẩm bia không cồn ở quy mô công nghiệp với chất lượng và giá thành phù hợp với người tiêu dùng. Đây sẽ là một giải pháp công nghệ đóng góp cho sự phát triển của ngành sản xuất Bia Việt Nam. - Dòng bia không cồn Sagota đã được chính thức ra mắt người tiêu dùng Việt và sẽ từng bước thăm dò thị trường. Trong thời gian tới, khi sản phẩm đã quen thuộc với người tiêu dùng Việt thì Công ty sẽ đẩy mạnh chiến dịch quảng bá đến người dân. - Bia Sagota không cồn được làm từ lúa đại mạch, gạo, hoa bia và chỉ khác là trong quá trình sản xuất đã tách cồn ra khỏi bia nên uống không bị say, tốt cho sức khỏe, phù hợp với các đối tượng phụ nữ, người lái xe, giới thể thao. Buổi lễ giới thiệu có sự tham dự của nhiều đại diện phân phối Bia Sài Gòn – Bình Tây. - Qui trình công nghệ sản xuất bia không cồn Sagota cũng được sản xuất như bia bình thường, nhưng có thêm giai đoạn loại khử bớt cồn trong bia, bằng cách chưng 7 Marketing Thương Mại ở nhiệt độ thấp để cồn bay hơi. Các nhà nghiên cứu đã chỉ ra rằng, bia không cồn có thể giảm nguy cơ mắc bệnh tim, các vấn đề về gan, dư đạm (bệnh gout), giảm gia tăng nguy cơ mắc một vài dạng ung thư và dĩ nhiên làm giảm dư vị khó chịu khi uống rượu bia. Nhiều chuyên gia dinh dưỡng cũng công nhận và tuyên bố, bia không cồn là thứ đồ uống tuyệt vời trong chế độ tiếp nước hàng ngày cho cơ thể. Cũng nhờ những tác dụng đó mà bia không cồn khá thích hợp với phụ nữ, những người cần sự tỉnh táo trong giờ làm việc, những người điều khiển các phương tiện tham gia giao thông,… - Hiện nay, tình hình tai nạn giao thông tuy có giảm nhưng hậu quả thiệt hại về người và của vẫn là một con số đáng lo ngại, đặc biệt là thiệt hại về người. Một số những nguyên nhân gây tai nạn là do tài xế điều khiển xe trong tình trạng say rượu, bia. Đây là một trong những lý do mà bia không cồn đang được nhiều người quan tâm. Việc cho ra đời một sản phẩm bia không cồn đã được chú ý nghiên cứu từ khoảng 10 năm trở lại đây, là một giải pháp tối ưu nhằm giảm thiểu mặt tiêu cực của ethanol cho người sử dụng. - Bia không cồn hay bia có độ cồn thấp là loại bia chỉ chứa hàm lượng cồn rất nhỏ, tùy theo tiêu chuẩn của từng nước mà hàm lượng cồn có trong loại bia này là khác nhau. Ở Anh, Mỹ… nồng độ ethanol trong bia không cồn tối đa là 0,5%V. Trong khi đó, bia thấp cồn cho phép nồng độ này đến 1,2%V. Tại các nước Ả Rập, hàm lượng cồn trong bia không cồn không vượt quá 0,05% Tuy nhiên, các loại bia không cồn được nhập khẩu bán trên thị trường chưa được người tiêu dùng ưa thích do hương vị chưa đáp ứng “gu” uống bia của người Việt Nam. c) Đánh giá tác động của môi trường vĩ mô: Nhận dạng các nhân tố môi trường có tác động mạnh nhất đến Doanh nghiệp hiện nay và trong tương lai. Có 4 nhân tố chính tác động đến Doanh nghiệp, đó là: c.1. Môi trường Chính phủ, luật pháp và chính trị: - Trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế, Việt Nam đang nổ lực phát triển nền kinh tế thị trường theo định hướng Xã hội chủ nghĩa. Vì vậy, vấn đề đặt ra cho Việt Nam là phải xây dựng và hoàn thiện cơ chế chính sách, hệ thống pháp luật và các văn bản dưới luật nhằm tạo hành lang pháp lý rõ ràng, chuẩn mực và hiệu quả để tạo môi trường thuận lợi thúc đẩy các doanh nghiệp phát triển. Tuy nhiên, rượu bia là 8 Marketing Thương Mại những sản phẩm mà Nhà nước không khuyến khích sử dụng. Chính phủ đã và sẽ ban hành nhiều chính sách có tác động đến ngành Bia- Rượu- Nước giải khát để đảm bảo sự phát triển hài hòa cho toàn xã hội. Do đó hoạt động quản trị, kinh doanh của các doanh nghiệp bị ảnh hưởng ít hay nhiều là điều khó tránh khỏi. - Bia là mặt hàng nước uống chứa cồn không được khuyến khích. Vì vậy, đây là thách thức rất lớn đối với nhiều doanh nghiệp. c.2. Môi trường kinh tế: - Năm 2014 là năm thứ 4 Việt Nam thực hiện kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội giai đoạn 2011-2015. Trong năm 2014, tình hình kinh tế - xã hội Việt Nam diễn ra trước bối cảnh thế giới tiếp tục có nhiều diễn biến phức tạp. Kinh tế thế giới phục hồi chậm hơn so với dự báo. Xung đột mâu thuẫn xảy ra ở nhiều nơi đặc biệt căng thẳng trên biển Đông. Trước tình hình đó, mặc dù thống kê cho thấy kinh tế Việt Nam đã xuất hiện dấu hiệu phục hồi, nhưng năng suất và sức cạnh tranh của nền kinh tế vẫn chưa mấy được cải thiện. - Theo số liệu do Tổng Cục Thống kê công bố, năm 2014 là năm đầu tiên trong kế hoạch 5 năm (2011-2015) kể từ 2011 đến nay, tăng trưởng kinh tế không chỉ về đích mà còn vượt kế hoạch. So với kế hoạch chỉ tiêu tăng trưởng kinh tế 5,8% mà Quốc hội đưa ra thì năm 2014 đạt 5,98% quả là con số đáng mừng cho nền kinh tế Việt Nam. Mức tăng trưởng năm 2014 cao hơn mức tăng trưởng 5,25% của năm 2012 và 5,42% của năm 2013 cho thấy dấu hiệu tích cực của nền kinh tế trước bối cảnh chính trị có nhiều bất ổn khi Trung Quốc hạ đặt giàn khoan trái phép HD 981 trong vùng đặc quyền kinh tế lãnh thổ Việt Nam. Mức tăng trưởng có dấu hiệu hồi phục này đã giúp cho nền kinh tế vĩ mô có được sự ổn định - mục tiêu mà Việt Nam theo đuổi trong nhiều năm nay, đặc biệt là sau khi lạm phát lên tới trên 20% trong năm 2008 - năm đầu tiên Việt Nam chịu tác động của khủng hoảng kinh tế toàn cầu. Con số tăng trưởng 5,98% được Tổng Cục Thống kê chính thức công bố đã khiến giới chuyên gia không khỏi bất ngờ. - Mặc dù kinh tế Việt nam có dấu hiệu phục hồi tăng trưởng, nhưng khi xem xét cơ cấu GDP theo thành phần kinh tế thì thấy doanh nghiệp tư nhân đóng góp chỉ khoảng trên dưới 10% và không thay đổi trong suốt từ năm 2005 - 2013. Trong khi 9 Marketing Thương Mại đó, thành phần kinh tế cá thể đóng góp nhiều nhất vào GDP, chiếm khoảng 32% từ 2007 - 2013. Điều này phần nào cho thấy nền kinh tế hiện nay khá manh mún và phát triển nhỏ lẻ. - Năng suất lao động của Việt Nam liên tục tăng trong thời gian qua, bình quân đạt 3,7%/năm trong giai đoạn 2005 - 2014, góp phần thu hẹp dần khoảng cách so với năng suất lao động của các nước trong khu vực. Năm 2012 tăng 3,05%, năm 2013 tăng 3,83%, năm 2014 tăng 4,34%, chủ yếu do chuyển dịch cơ cấu lao động từ ngành nông nghiệp có năng suất lao động thấp hơn sang các ngành công nghiệp, dịch vụ có năng suất lao động cao hơn. Trong đó năng suất lao động khu vực nông, lâm nghiệp và thủy sản tăng 2,4%, công nghiệp và xây dựng tăng 4,3%, dịch vụ tăng 4,4%. Tuy nhiên, hiện nay năng suất lao động Việt Nam chỉ bằng 1/18 năng suất lao động của Singapore; bằng 1/6 của Malaysia; bằng 1/3 của Thái Lan và Trung Quốc. - Theo dự báo của IMF, nền kinh tế thế giới năm 2015 sẽ phục hồi mạnh hơn, tăng trưởng toàn cầu được dự báo là 4% tăng 0,6 điểm phần trăm so với dự báo tăng trưởng năm 2014. Song bên cạnh đó tình hình chính trị vẫn còn nhiều biến động: cuộc khủng hoảng và cuộc chiến chống Nhà nước Hồi giáo IS ở Trung Đông, cấm vận của phương Tây với Nga sẽ tác động đến nền kinh tế toàn cầu. - Sự hồi phục của nền kinh tế Việt Nam trong năm 2014 là cơ sở quan trọng để các chuyên gia kinh tế thống nhất quan điểm và đặt ra mục tiêu tăng trưởng 6,2% trong năm 2015 là hợp lý. Trong năm 2015, Việt Nam sẽ sớm thực hiện các cam kết theo các Hiệp định mới ký kết gồm: Hiệp định thương mại tự do Việt Nam - Hàn Quốc, Hiệp định thương mại tự do giữa Việt Nam và Liên minh Hải quan Nga-Belarus-Kazakhstan. Đồng thời, tiếp tục đàm phán Hiệp định Thương mại Tự do Việt Nam - EU, Hiệp định Đối tác Kinh tế Chiến lược xuyên Thái Bình Dương (TPP) và tham gia Cộng đồng Kinh tế ASEAN, qua đó tạo điều kiện thuận lợi thúc đẩy tốc độ tăng trưởng kinh tế GDP năm 2015. Việc thực thi các hiệp định thương mại trong thời gian tới sẽ khiến hoạt động xuất nhập khẩu của Việt Nam năm 2015 tăng mạnh hơn so với năm 2014. - => Môi trường kinh tế trong và ngoài nước vừa là thách thức vừa là cơ hội cho các 10 [...]... nay Công ty CP Bia Sài Gòn Bình Tây là DN đầu tiên sản xuất bia không cồn ở quy mô công nghiệp 26 Marketing Thương Mại S2: Bia không cồn được sản xuất theo quy trình giống bia bình thường, tức là vẫn được lên men và làm từ lúa đại mạch, gạo, hoa bia chỉ thêm một khâu khử cồn bằng cách chưng ở nhiệt độ thấp để cồn bay hơi Bia có hàm lượng cồn chỉ 0,5% sẽ là một giải pháp giúp gỡ khó cho nhiều người không. .. chủ yếu đó là: lợi ích tìm kiếm từ sản phẩm và lý do mua sắm sản phẩm đó Người tiêu dùng có thể mua bia không cồn- Sagota để sử dụng nhằm mục đích giải khát tức thời hay có thể mua do muốn bảo vệ sức khỏe của mình Nhóm đã quyết định đưa sản phẩm bia không cồn SAGOTA của công ty CP Bia Sài Gong Bình Tây thâm nhập thị trường Thừa Thiên Huế với mong muốn đưa một sản phẩm hoàn toàn mới vào thị trường tiềm... nhạt, không thơm và khó uống mặc dù nó tốt cho sức khỏe đặt ra trở ngại lớn hơn đối với người tiêu dùng Hơn nữa, khi nhắc đến các sản phẩm giải khát người ta thường dùng các sản phẩm không có cồn hơn là bia Bia không cồn nằm giữa phân khúc thị trường giữa nước có cồn và không cồn Sagota có giá cao so với các sản phẩm giải khác không cồn nên đặt vấn đề lớn cho nhu cầu chi tiêu của người tiêu dùng 25 Marketing. .. máy bia có cồn, tổng công suất lên khoảng 811 triệu lít bia/ năm Phần lớn các nhà máy bia của Sabeco có hệ thống thiết bị hiện đại theo công nghệ tiên tiến của Châu Âu, sản phẩm bia đa dạng bao gồm cả bia được sản xuất từ 100% malt Dựa vào hệ thống thiết bị và công nghệ sẵn có của các nhà máy bia, việc định hướng đầu tư phát triển sản phẩm bia không cồn mang hương vị Việt sẽ là tiềm năng vững chắc về công. .. rõ hơn những lợi ích mà bia không cồn mang lại Nhằm lấy lòng tin của khách hàng 29 Marketing Thương Mại 2) Phân đoạn thị trường và xác định thị trường mục tiêu a) Nhân tố phân đoạn: Nhận thức rõ được một thực tế là sản phẩm mới với thị trường rất rộng lớn và phân tán Nhu cầu của người tiêu dùng là không thống nhất và luôn biến đổi không ngừng Công ty CP Bia Sài Gòn Bình Tây sẽ không thể có đủ nguồn lực... năng vững chắc về công nghệ sản xuất bia không cồn và về thị hiếu tiêu dùng quen thuộc của người Việt - Tiềm năng của hệ thống sản xuất bia không cồn Theo hình ảnh hệ thống sản xuất bia không cồn của nhà máy bia Haake Beck – Đức, cho thấy hệ thống nhỏ gọn, tự động hóa cao, lắp đặt dễ dàng và kết nối phù hợp với thiết bị và công nghệ sẵn có của các nhà máy sản xuất bia có cồn và vốn đầu tư thấp là điều... Marketing Thương Mại Một dòng bia không cồn được nhập khẩu từ Hà Lan 20 Marketing Thương Mại Bia không cồn của Nhật Bản của được bán ở Việt Nam Hiện nay, trên thị trường Việt Nam, các sản phẩm bia không cồn đều nhập khẩu với một số loại nhãn hiệu khá phổ biến như sản phẩm Bavaria 0,0% cồn của Hà Lan, Bia OeTinger Alkoholfrei nhập khẩu từ CHLB Đức hoặc nhiều nước như Nhật Bản, Hàn Quốc, Tây Ban Nha cũng đang... uống có ga không cồn Nước ép trái cây Nước uống nhẹ Nước đóng chai Giải khát có cồn Bia đen Bia lager Bia Bia hơi Các đối thủ cạnh tranh Coca-cola Pepsico Cabury Schweppes Saigon Bia Heniken Carlesberg Bia Về mặt không có cồn thì sản phẩm bia Sagota cũng thuộc về sản phẩm giải khát Tuy nhiên vói mức giá khá cao từ 12.000 đ/lon 330ml khó mà có thể canh tranh với các sản 24 Marketing Thương Mại phẩm giải... bia có cồn, với tổng sản lượng khoảng 1,8 tỷ lít/năm Habeco cũng đã có 14 nhà máy bia có cồn, tổng công suất lên khoảng 811 triệu lít bia/ năm Phần lớn các nhà máy bia của Sabeco có hệ thống thiết bị hiện đại theo công nghệ tiên tiến của Châu Âu, sản phẩm bia đa dạng bao gồm cả bia được sản 13 Marketing Thương Mại xuất từ 100% malt Dựa vào hệ thống thiết bị và công nghệ sẵn có của các nhà máy bia, việc... nhậu hoặc quán ăn O2: Hiện nay, bia không cồn đã được sản xuất ở nước ngoài (ở Mỹ từ năm 1917) và nước ta cũng cho ra đời sản phẩm sagota không cồn Với tâm lý ủng hộ hàng nội địa của người dân “Người Việt dung hàng Việt” bia Sagota hứa hẹn sẽ là đối thủ nặng ký của bia không cồn nhập khẩu 27 Marketing Thương Mại O3: Ngày nay, cuộc sống được nâng cao Theo thuyết nhu cầu của Maslow thì cấp độ thấp nhất . Giới thiệu sản phẩm - Tên: Bia SAGOTA không cồn - Ngày 10-08-2014 Công Ty Cổ Phần Bia Sài Gòn Bình Tây đã có buổi lễ giới thiệu sản phẩm Bia SAGOTA KHÔNG CỒN VỚI nhiều sự quan tâm của người tiêu. ĐẠI HỌC KINH TẾ    BÀI TIỂU LUẬN MÔN MARKETING THƯƠNG MẠI ĐỂ TÀI “PHÂN TÍCH MARKETING PLANT SẢN PHẨM BIA KHÔNG CỒN SAGOTA CỦA CÔNG TY SÀI GÒN BÌNH TÂY” Nhóm 5 Thành viên: Võ Hữu Nhật Bùi. đại diện phân phối Bia Sài Gòn – Bình Tây. - Qui trình công nghệ sản xuất bia không cồn Sagota cũng được sản xuất như bia bình thường, nhưng có thêm giai đoạn loại khử bớt cồn trong bia, bằng