Vai trò của truyền thông trong ngoại giao công chúng của mỹ thời kỳ tổng thống barack obama

ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN VŨ THỊ KIM NGÂN VAI TRỊ CỦA TRUYỀN THƠNG TRONG NGOẠI GIAO CÔNG CHÚNG CỦA MỸ THỜI KỲ TỔNG THỐNG BARACK OBAMA LUẬN VĂN THẠC SĨ QUAN HỆ QUỐC TẾ Thành phố Hồ Chí Minh – Tháng năm 2023 ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN VŨ THỊ KIM NGÂN VAI TRỊ CỦA TRUYỀN THƠNG TRONG NGOẠI GIAO CÔNG CHÚNG CỦA MỸ THỜI KỲ TỔNG THỐNG BARACK OBAMA Chuyên ngành: Quan hệ Quốc tế Mã số: 60 31 02 06 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUAN HỆ QUỐC TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS NGUYỄN THÀNH TRUNG Thành phố Hồ Chí Minh – Tháng năm 2023 LỜI CẢM ƠN Người ta nói rằng, hạnh phúc khơng phải đích đến mà hành trình Vâng, tơi xin cảm ơn hành trình khoa học cho thứ hạnh phúc khám phá chân trời tri thức, thứ hạnh phúc nhận thức nhỏ lại biết trí tuệ nhân loại rộng lớn mênh mông không ngừng học hỏi để hồn thiện Xin cảm ơn ngơi trường – Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Đại học Quốc Gia Thành phố Hồ Chí Minh ni dưỡng trí tuệ tơi suốt hành trình sinh viên đại học ngành Báo chí – Truyền thơng lần đón chào tơi trở lại với tư cách học viên sau đại học ngành Quan hệ Quốc tế Cũng người ngoại đạo với chuyên ngành Quan hệ Quốc tế, gặp khơng khó khăn việc tiếp cận với chuyên ngành từ việc phải học tập bổ sung kiến thức, đến thi tuyển trình học tập May mắn thay, tất hành trình tơi ln nhận quan tâm, hỗ trợ tất thầy cô Khoa Quan hệ Quốc tế Tôi nhớ rõ in tiết ôn tập trước kỳ thi tuyển đầu vào, thầy Trần Nam Tiến, thầy Bùi Hải Đăng, thầy Nguyễn Thành Trung, Nguyễn Thanh Hồng, Nguyễn Thị Hồng Vân, cô giáo vụ Nguyễn Lê Na số thầy cô khác cho học viên khác cảm nhận hấp dẫn chuyên ngành Quan hệ Quốc tế, truyền đạt cho kiến thức mẻ cách cô đọng để hồn thành tốt kỳ thi tuyển Sau tiết học, thầy động viên cố gắng lên, Khoa Quan hệ Quốc tế chờ đón bạn Chưa biết đạt kết kỳ tuyển sinh sau đại học, tơi có thiện cảm với Khoa Quan hệ Quốc tế tình cảm mà thầy cô dành cho May mắn thay, vượt qua kỳ thi tuyển sau đại học thức trở thành học viên ngành Quan hệ Quốc tế Xin tri ân tất thầy cho tơi học viên lớp Quan hệ Quốc tế 2018 đợt (18.2) vinh dự trở thành học viên Khoa Quan hệ Quốc tế Được tin tưởng giao cho trọng trách lớp trưởng lớp 18.2, nỗ lực để hồn thành vai trị cầu nối Khoa học viên lớp Trước hết xin gửi lời cảm ơn chân thành sâu sắc đến thầy cô trao truyền cho kiến thức quý báu kỹ nghiên cứu khoa học Tiếp theo, xin cảm ơn cô giáo vụ Nguyễn Lê Na hỗ trợ cho lớp việc xếp lịch học, kết nối với thầy khoa ngồi khoa nhiều việc khác mà khó kể tên hết Cuối cùng, xin cảm ơn tập thể học viên lớp 18.2 tin tưởng chọn tơi làm lớp trưởng bạn, vinh dự Để đáp lại tin yêu ấy, tơi cố gắng kết nối thành viên lớp, động viên học tập trình hồn thành luận văn Các bạn cho tơi học hỏi thêm trách nhiệm kỹ người đứng đầu tập thể nhờ đó, tơi thấu hiểu thân cịn khiếm khuyết để sửa đổi, hồn thiện ngày Cảm mến thay, học viên không thuộc tập thể 18.2 Mai Anh (Khóa 18.1), hay Mạnh Giàu (Khóa 19.1) đồng mơn khác khóa có dun học tập chung với lớp 18.2 chúng tôi, bạn phối hợp nhịp nhàng lớp lần làm tập nhóm Riêng bạn Trần Mạnh Giàu (Khóa 19.1) Nguyễn Thị Tuyết Hằng (Khóa 18.2) người bạn giúp đỡ động viên tơi nhiều q trình hồn thành luận văn thạc sĩ Một lần xin cảm ơn tập thể 18.2 giúp tơi hồn thành trọn vẹn nhiệm vụ lớp trưởng Tôi xin trân trọng cảm ơn thầy Nguyễn Thành Trung, thầy Bùi Hải Đăng, thầy Trần Nam Tiến, thầy Nguyễn Tăng Nghị, thầy Trần Nguyên Khang, cô Nguyễn Lê Na thầy cô quan tâm, động viên tập thể 18.2 cố gắng hồn thành chương trình học luận văn tốt nghiệp Các thầy cô cho cảm nhận phong cách vô thân thiết tràn đầy u thương gia đình Đó động lực để chúng tơi tâm hồn thành luận văn có gặp số trở ngại cá nhân Tơi cảm thấy nhận q nhiều ân tình từ thầy phần đáp đền công ơn việc học tập nghiêm túc cố gắng hoàn thành chương trình đào tạo luận văn tốt nghiệp Đặc biệt dịng tri ân này, tơi xin gửi lời xin lỗi đến Tiến sĩ Nguyễn Thành Trung, giảng viên hướng dẫn tơi q trình nghiên cứu hoàn thành luận văn Xin lỗi chưa làm tốt bổn phận học viên, chưa chủ động trình nghiên cứu khiến cho cơng trình kéo dài dự kiến, để thầy phải bận tâm, lo lắng cho lịch trình giảng dạy nghiên cứu thầy bận rộn Hi vọng cố gắng với luận văn nghiên cứu phần bù đắp thiếu sót Trên tất cả, tơi cảm thấy may mắn thầy tận tình dạy dỗ, giúp đỡ từ lúc học bổ sung kiến thức đến tận thực luận văn Xin sâu sắc tri ân thầy Nguyễn Thành Trung tất cả! Tôi xin cảm ơn tất nhà nghiên cứu trước chuyên ngành Truyền thông Quan hệ Quốc tế để lại cơng trình khoa học giá trị giúp cho tơi có nguồn tư liệu tham khảo q trình nghiên cứu hồn thành luận văn thạc sĩ Cảm ơn đại dịch Covid-19 cho trân quý giá trị sống nỗ lực cho ngày tồn Một lần nữa, xin cảm ơn tất nhân duyên sống kỳ diệu đưa đến với Khoa Quan hệ Quốc tế, cảm ơn tất người thầy, người bạn sát cánh chặng đường đầy ký ức qua./ Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 19 tháng năm 2023 Tác giả luận văn Vũ Thị Kim Ngân LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ “Vai trị truyền thơng ngoại giao công chúng Mỹ thời kỳ Tổng thống Barack Obama” cơng trình nghiên cứu riêng tơi nội dung trình bày luận văn hoàn toàn trung thực chưa cơng bố cơng trình khoa học khác Những tài liệu phục vụ cho việc tham khảo kế thừa đề dề tài ghi bài, mục tài liệu tham khảo thích bên bảng biểu, hình ảnh Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 19 tháng năm 2023 Tác giả luận văn Vũ Thị Kim Ngân MỤC LỤC MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Nhiệm vụ mục tiêu nghiên cứu Lịch sử nghiên cứu vấn đề Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 16 Lý thuyết nghiên cứu 17 Giả thuyết nghiên cứu câu hỏi nghiên cứu 18 Phƣơng pháp nghiên cứu 19 Đóng góp luận văn 20 Bố cục luận văn 20 CHƢƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 21 1.1 Truyền thông quan hệ quốc tế 21 1.1.1 Định nghĩa truyền thông khái niệm liên quan 21 1.1.2 Vai trò truyền thông quan hệ quốc tế 30 1.2 Ngoại giao công chúng 36 1.2.1 Các khái niệm ngoại giao công chúng 37 1.2.2 Vai trò ngoại giao công chúng quan hệ quốc tế 39 1.3 Mối liên hệ truyền thông ngoại giao công chúng 44 1.3.1 Truyền thông công cụ thực “sức mạnh mềm” ngoại giao công chúng 45 1.3.2 Những tác động khác truyền thông đến ngoại giao công chúng 52 CHƢƠNG TRUYỀN THƠNG TRONG NGOẠI GIAO CƠNG CHÚNG CỦA CHÍNH QUYỀN BARACK OBAMA 57 2.1 Hoạt động truyền thông ngoại giao công chúng Chính quyền Mỹ 57 2.1.1 Các mơ hình truyền thơng đối ngoại Chính quyền Mỹ 58 2.1.2 Q trình truyền thơng đồng hành ngoại giao công chúng Mỹ trước tổng thống Barack Obama lên nắm quyền 70 2.2 Việc dùng truyền thông ngoại giao cơng chúng Chính quyền Obama 83 2.2.1 Bước chuyển từ ngoại giao công chúng đến truyền thơng chiến lược sách đối ngoại quyền Obama 84 2.2.2 Phương tiện truyền thông - nét bật chiến lược ngoại giao công chúng quyền Obama 99 CHƢƠNG ĐÁNH GIÁ VAI TRÒ CỦA VIỆC DÙNG TRUYỀN THÔNG TRONG NGOẠI GIAO CÔNG CHÚNG CỦA CHÍNH QUYỀN OBAMA118 3.1 Hiệu tích cực việc dử dụng truyền thông ngoại giao công chúng Obama 118 3.1.1 Công cụ hỗ trợ hoạt động ngoại giao công chúng việc củng cố lại niềm tin khu vực Hồi giáo cộng đồng quốc tế vào Mỹ 119 3.1.2 Công cụ để ngoại giao công chúng thúc đẩy phát triển kinh tế, trao đổi giáo dục, giao lưu văn hóa phổ biến giá trị Mỹ 126 3.1.3 Cơng cụ giúp quảng bá hình ảnh tăng cường uy tín Hoa Kỳ việc tham gia giải vấn đề quốc tế 139 3.2 Thách thức truyền thơng ngoại giao cơng chúng Obama146 3.2.1 Khó tiếp cận với khu vực bảo thủ 146 3.3.2 Sự đe dọa từ ISIL 147 3.2.3 An ninh mạng 151 3.2.4 Truyền thông phản tác dụng cam kết không thực thi 154 KẾT LUẬN 160 TÀI LIỆU THAM KHẢO 165 PHỤ LỤC 179 DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT TỪ VIẾT TIẾNG ANH TẮT TIẾNG VIỆT DOS The United States Department Bộ Ngoại giao Hoa Kỳ of State IIE Institute of Education International Viện Giáo dục Quốc tế Bureau International Cục Chương trình Thơng tin IIP of Information Programs Quốc tế IVP International Visitor Program Chương trình Khách tham Quan quốc tế NGO Non-Governmental Tổ chức Phi Chính phủ Organization National Security Language Sáng kiến Ngôn ngữ An ninh NSLI Quốc gia Initiative Văn phịng Thơng tin Chiến tranh OWI Office of War Information PA Privacy Atc Đạo luật Quyền riêng tư RL Radio Liberty Đài Phát Tự RFE Radio Free Europe Đài Châu Âu Tự USIA United Information Cơ quan Thông tin Hoa Kỳ Agency United USAID States States Agency International Development for Cơ quan Phát triển Quốc tế Hoa Kỳ 170 Michael, K (1995) The Populist Persuasion New York: Nhà xuất Đại học Cornel Morgan, D (1986) The flacks of Washington: government information and the public agenda Westport: Greenwood Press Muhammad Khalid & Muhammad Ashraf Khan (2008) American Mass Media and Foreign Policy: A Study about the Role of Whitehouse and Main Stream Print and Electronic Media in effecting the Process of Development of American Foreign Policy Muhammad Khalid & Muhammad Ashraf Khan (2008) American Mass Media and Foreign Policy: A Study about the Role of Whitehouse and Main Stream Print and Electronic Media in effecting the Process of Development of American Foreign Policy Global Media Journal Nakamura, K v (December 18, 2009) U.S Public Diplomacy: Background and Current Issues Analyst in Foreign Policy Legislation Natalia Tsvetkova, Dmitrii Rushchin, Boris Shiryaev, Grigory Yarygin & Ivan Tsvetkov (2020) Sprawling in Cyberspace: Barack Obama’s Legacy Journal of Political Marketing , Natalia Tsvetkova, Dmitrii Rushchin, Boris Shiryaev, Grigory Yarygin & Ivan Tsvetkov (2020) Sprawling in Cyberspace: Barack Obama’s Legacy Journal of Political Marketing , 1-14 Nye, J S (2004) Soft power: The means to success in world politics New York: NY: Public Affairs 171 Nye, J S (2003) US Power and Strategy after Iraq New York: Council on Foreign Relations Obama, B (2007a, 8) Retrieved from https://www.americanrhetoric.com/speeches/barackobamawilsoncenter.htm Obama, B (2009a) President Barack Obama’s Inaugural Address 2009 White House Obama, B (2007b) Renewing American Leadership Foreign Affairs , 2-16 Owyang, J (2008) Snapshot of presidential candidate social networking stats Posted to Web Strategy by Jeremiah Payne, D J (2009) President Barack Tripodos , 19-29 Roger C Molander, Andrew S Riddile, Peter A Wilson (1996) Strategic Information Warfare: A New Face of War (1st ed.) RAND Corporation , http://www.jstor.org/stable/10.7249/mr661osd Roger C Molander, Andrew S Riddile, Peter A Wilson (1996) Strategic Information Warfare: A New Face of War RAND Corporation , https://www.jstor.org/stable/10.7249/mr661osd Ross, A (2011) Digital Diplomacy and US Foreign Policy The Hague Journal of Diplomacy , 451-455 Seib, P (2010) Public Diplomacy and the Obama Moment London: USC Center on Public Diplomacy Chatham House Wilson P Dizard Jr (2004) Inventing public diplomacy – The story of the US information agency Colorado: Lynne Rienner Publishers 172 Molander, R C., Riddile, A S., & Wilson, P A (1996) Strategic Information Warfare: A New Face of War (1st ed.) RAND Corporation http://www.jstor.org/stable/10.7249/mr661osd https://blog.mondediplo.net/2008-04-21-Barack-Obama-candidat-des-reseaux-sociauxsur Kelley, John (2009) “Between “Take-Offs” and “Crash Landings:” Situational Aspects of Public Diplomacy In Routledge Handbook of Public Diplomacy, edited by Nancy Snow and Philip Taylor, 72–85 London, New York: Routledge Zaharna, Rhonda (2009) “Mapping out a Spectrum of Public Diplomacy Initiatives: Information and Relational Communication Frameworks.” In Routledge Handbook of Public Diplomacy, edited by Nancy Snow and Philip Taylor, 86– 100 London, New York: Routledge Deighton, J., & Kornfeld, L (2009) Obama versus Clinton: The YouTube Primary Harvard Business School Cases, Retrieved January 15, 2009 Ajami, F (2003) The Falseness of Anti – Americanism Foreign Policy, September https://foreignpolicy.com/2009/10/30/the-falseness-of-anti-americanism/ U.S Department of State QDDR, December 2010 https://2009- 2017.state.gov/statecraft/overview/index.htm Hanson, F (2012) Baked in and wired: eDiplomacy@State (Policy Paper No 30) Washington, DC: Brookings Institution Paris, R (2013) The digital diplomacy revolution Toronto, ON: Canadian International Council 173 President Barack Obama’s inaugural address (n.d.) Retrieved from https://obamawhitehouse.archives.gov/blog/2009/01/21/president-barack-obamasinaugural-address Hughes, J (2009) Obama soars abroad, but America’s PR doesn’t Christian Science Monitor, Opinion, p Entman, R (2008) Theorizing mediated public diplomacy: The U.S case International Journal of Press/Politics, 13(2), 87-102 Gregory, B (2009) Mapping smart power in multi-stakeholder public diplomacy/ Strategic communication Remarks at New Approaches to U.S Global Outreach: Smart Power on the Frontlines of Public Diplomacy and Strategic Communication, George Washington University, Washington, DC Retrieved from http://www.gwu.edu/~ipdgc/events/new_approaches cfm Harwood, J (2009) Obama heads back to Europe, challenges in tow The New York Times, sec A, p 18 Schleifer, Y (2009) Obama caps Turkey visit with student “townhall.” Christian Science Monitor, World, p Hertzberg, H (2009) The Obama effect The New Yorker, 85(18), 25 Sydney Morning Herald (2009) Obama’s impressive overture to the Muslim world News and Features, p Landler, M (2009) Experts say candor in diplomacy, as Obama vows, isn’t always the best tactic The New York Times, sec A, p 174 Gerson, M (2009) Death of a doctrine: Obama discovers engagement’s limits The Washington Post, Editorial, p A17 Mullen, M (2009) Getting back to basics: Strategic Communication Joint Forces Quarterly, 55, 2-4 Baker, P (2009) Barrels of good will for Obama, but few foreign policy benefits have seeped out The New York Times, sec A, p 18 Kennedy, C (2009) Obama, Europe, and the inevitable The Globalist Retrieved from http:// www.theglobalist.com/storyid.aspx?StoryId=8049 Anholt, S (2008) The importance of national reputation In J Welsh & D Fearn (Eds.), Engagement: Public diplomacy in a globalized world London: UK Foreign Commonwealth Office Murphy, D (2009) New poll finds Obama has already rebuilt America’s global brand Christian Science Monitor Retrieved http://www.csmonitor.com/World/Global-News/2009/1006/ from new-poll-finds- obama-has-already-rebuilt-americas-global-brand The Economist (2010) Reality bites: Governing is harder than campaigning But America’s 44th president has made an adequate start The Economist Retrieved from http:// www.economist.com/world/unitedstates/displaystory.cfm?story_id=15268930 Snow, C (2008) Murrow in the public interest: From press affairs to public diplomacy America gov Retrieved from http://www.america.gov/st/democracyenglish/2008/June/2008060111 3033eaifas0.5135767.html 175 Hisham Melhem (2009) [transcript] Obama’s interview with Al Arabiya Retrieved from https://english.alarabiya.net/articles/2009%2F01%2F27%2F65096 White House (2009) Remarks by the President at Cairo University Truy xuất từ https://obamawhitehouse.archives.gov/the-press-office/remarkspresidentcairouniversity-6-04-09 Obama, B (2009) President gives first interview since taking office to Arab TV: Obama tells Al-Arabiya peace talks should resume Dubia, UAE: Al-Arabiya Television Retrieved from http://www.alarabiya.net/articles/2009/01/27/65087.html Rugh, W (2009) Repairing American public diplomacy Arab Media and Society, Retrieved from http://www.arabmediasociety.com/?article=709 Prezi (n.d.) Social media cases of public diplomacy in the US https://prezi.com/isruhnfzc39b/social-media-cases-of-public-diplomacy-inthe-us/ Al Arabiya English (2009, January 27) Obama's interview with Al Arabiya https://english.alarabiya.net/articles/2009%2F01%2F27%2F65096 U.S Department of State (2019) Agreement Between the United State of America and Iraq https://www.state.gov/wp-content/uploads/2019/02/09-101.1-Iraq- Defense-Coop.pdf The Federal CIO Council (2012) Guidelines for secure use of social media by federal departments and agencies[White paper] U.S Office of Management and Budget https://www.cio.gov/wp- 176 content/uploads/downloads/2012/09/Guidelines_for_Secure_Use_Social_Media_ v01-0.pdf Obama, B (2009, June 4) Remarks by the President at Cairo University [Speech transcript] Obama White House Archives https://obamawhitehouse.archives.gov/cairo-speech The White House (n.d.) Transparency and open government [Web page] Obama White House Archives https://obamawhitehouse.archives.gov/the-press- office/transparency-and-open-government Tauke, D (2009, June 3) Obama uses social media to engage Africa CIO https://www.cio.com/article/278270/government-obama-uses-social-mediato-engage-africa.html Walsh, J I (2016, July 25) Obama’s legacy in African security and development Order from Chaos (Brookings Institution blog) https://www.brookings.edu/blog/order-from-chaos/2016/07/25/obamaslegacy-in-african-security-and-development/ Tài liệu Tiếng Việt Lê Thanh Bình (2012) Báo chí thơng tin đối ngoại Hà Nội: NXB Chính trị Quốc gia - Sự thật Lê Thanh Bình (2021) Giáo trình truyền thơng đối ngoại Hà Nội: NXB Chính trị Quốc gia Sự thật Nguyễn Văn Dững (2012) Truyền thông Lý thuyết kỹ Hà Nội: NXB Chính trị Quốc gia 177 Nguyễn Thị Hồng Nam (2016) Truyền thông quốc tế - Lý luận thực tiễn Hà Nội: NXB Thơng Tấn Lê Thanh Bình, Vũ Trọng Lâm (2015) Truyền thơng giao lưu văn hóa với vấn đề bảo vệ lợi ích an ninh ván hóa quốc gia Hà Nội: NXB Chính trị quốc gia - Sự thật Lê Thị Thu Hằng (2019) Ngoại giao công chúng triển khai ngoại giao Việt Nam toàn diện Tạp chí Cộng sản, https://www.tapchicongsan.org.vn/web/guest/-oi-ngoai2/-/2018/812605/ngoaigiao-cong-chung-trong-trien-khai-mot-nen-ngoai-giao-viet-nam-toan-dien.aspx Nguyễn Thị Thanh Thủy (2010) Ngoại giao nhân dân quan hệ đối ngoại Mỹ Hà Nội: Chính trị Quốc gia Lý Thị Hải Yến (2020) Giáo trình Truyền thơng Quan hệ Quốc tế Hà Nội: NXB Chính trị Quốc gia Sự thật Phạm Thái Việt (Chủ biên), Lý Thị Hải Yến (2012) Ngoại giao văn hóa: Cơ sở lý luận, kinh nghiệm quốc tế ứng dụng Hà Nội: NXB Chính trị - Hành Lý Thị Hải Yến: “Tác động truyền thơng tới trị quốc tế năm đầu kỷ 21”, Luận án Tiến sĩ, Học viện Ngoại giao Lưu Thư viện Học viện Ngoại giao Ngô Thị Bích Lan (2020) Quyền lực mềm sách đối ngoại Hoa Kỳ thời Tổng thống Barack Obama (2008 – 2016) Lê Hải Bình, Nguyễn Thị Thái Thơng (2015) Những thách thức công tác thông tin đối ngoại bối cảnh chiến tranh thông tin Bộ Ngoại giao, Hà Nội 178 Các trang web https://obamawhitehouse.archives.gov https://www.state.gov Combating Violent Extremism (twitter.com) 179 PHỤ LỤC Bảng 1.1 Tổng quan toàn cầu kỹ thuật số tháng 1/2023 Nguồn: We are social Meltwater Dân số giới (Người) 8,01 tỷ Người dùng Ngƣời dùng Phƣơng tiện mạng internet/ tỷ mạng xã hội/tỷ lệ so truy cập internet lệ so với dân số với dân số giới phổ biến giới 5,16 tỷ/ 64,4% 4,76 tỷ/ 59,4% 96,2% (người dùng internet) Bảng 1.2 Tác động truyền thông đến Ngoại giao công chúng Nguồn: tác giả Tác động truyền thơng đến Ngoại giao cơng chúng Tích cực - Là công cụ hỗ trợ ngoại giao công Thách thức - Truyền thơng làm suy giảm chúng gia tăng sức mạnh mềm độ tin cậy vào sách quốc gia quốc gia tiết lộ thông tin gian dối mâu thuẫn với mục tiêu ngoại giao quốc gia - Một nguồn lực độc lập (với chức - Phải sử dụng truyền thơng thơng tin, giải trí, giáo dục…) cách có trách nhiệm đảm bảo bổ sung vào nguồn lực thơng điệp Chính phủ phù hợp tạo nên sức mạnh mềm quốc với sách giá trị thực tế để gia trì độ tin cậy Tun truyền 180 chiều phản tác dụng - Chính phủ ngày phải đối mặt với nguy rỏ rỉ thông tin mật hoạch định sách truyền thơng cho phép thơng tin lan truyền nhanh chóng Bảng 2.1 Obama sử dụng phƣơng tiện truyền thông phát triển chiến dịch tranh cử Nguồn: Lorien C Abroms & R Craig Lefebvre, 2009, tr 415 – 423 Phƣơng Hoạt động chiến dịch Chỉ số sử dụng Các số sử tiện chiến dịch dụng nội dung truyền thức ngƣời dùng thông hỗ trợ tạo BarackObama.com; 1,5 triệu tình nguyện 8000 trang web web MyBarackObama com: Blog viên Web đăng Obama chiến cộng đồng, công cụ tổ chức ký dịch kiện, công cụ gây quỹ, hội Trang tham gia nhóm (ví dụ: phụ nữ Obama, Cựu chiến binh Obama) tình nguyện viên Kênh Youtube Barack TV - video nhấn YouTube Video người mạnh vào người ủng hộ Obama: dùng tạo: chiến dịch tranh cử 1.792 video tải ''Tơi phải lịng Obama lên; 18.413.110 lượt Obama'': xem 12.375.622 lượt 181 McCain: 329 video xem tải lên; 2.032.993 ''Vâng, chúng tơi lượt xem có thể'': 14.567.902 lượt xem Các Nhóm Facebook MySpace; Facebook Facebook trang AsianAve.com, MiGente.com, Obama: 2.379.102 Obama: 500 BlackPlanet.com bạn bè nhóm khơng McCain: 620.359 thức bạn bè McCain: 500 web mạng xã hội nhóm khơng thức MySpace Obama: 833.161 bạn bè McCain: 217.811 bạn bè Di động Cập nhật chiến dịch, hội tình Twitter21: nguyện tham gia Obama: 112.474 người theo dõi McCain: 4,603 người theo dõi 21 Thời điểm Twitter phát triển tảng nhắn tin văn 182 Bảng 3.1 Thống kê đồng thuận giới với lãnh đạo cƣờng quốc: Mỹ, Đức, Trung Quốc Nga (2007 – 2017) Nguồn: Viện nghiên cứu Gallup (Julie Ray, 2018) Bảng 3.2 Thống kê đồng thuận giới với lãnh đạo Hoa Kỳ (2007 – 2017) Nguồn: Viện nghiên cứu Gallup (Julie Ray, 2018) 183 Bảng 3.3 Quyền lực mềm tƣơng đối châu Á (2008) Nguồn: Hội đồng Chicago vấn đề toàn cầu, Quyền lực mềm châu Á: Kết khảo sát đa quốc gia dƣ luận năm 2008 (Shambaugh, 2013) Các nƣớc Quyền lực Quyền lực Quyền lực Quyền lực khảo sát mềm Hoa Kỳ mềm Trung mềm Nhật mềm Hàn Quốc Bản Quốc Hoa Kỳ - 47 67 49 Trung Quốc 71 - 62 65 Nhật Bản 69 51 - 56 Hàn Quốc 72 55 65 - Indonesia 72 70 72 63 Việt Nam 76 74 79 73 Bảng 3.4 Thống kê mức độ lan tỏa văn hóa – giáo dục Hoa Kỳ sau chƣơng trình trao đổi (2015 - 2016) Nguồn: EAC – Tổng hợp từ báo cáo thƣờng niên (2015-2016) khu vực tồn cầu (Ngơ Thị Bích Lan, 2020) Đơn vị tính: % Khu vực Đơng Á Tây Trung – Thái Bình Âu Đơng cầu Châu Phi Cận Tồn Dƣơng Tiêu chí Yêu thích người 88 90 83 89 88 thích Chính 79 80 61 59 74 Hiểu biết 98 92 94 94 93 Mỹ Yêu phủ Mỹ 184 sống người Mỹ Hiểu biết giá trị 96 91 90 91 91 90 86 87 86 84 85 văn hóa Mỹ Hiểu biết trách 94 nhiệm cộng đồng Hiểu biết tự 92 86 - dân tộc tôn giáo Hiểu biết 82 86 83 79 79 79 71 78 81 68 68 62 71 cộng hịa Mỹ Hiểu biết tự ngơn 91 luận báo chí Mỹ Hiểu biết kinh tế 78 Mỹ Bảng 3.5 Thống kê số mục tiêu kết tham gia trợ giúp USAID vòng 72 kể từ lúc thảm họa đƣợc công cố (2014 – 2016) Nguồn: Báo cáo thƣờng niên USAID năm 2016 (USAID, 2017c) Năm tài Năm tài Năm tài Năm tài 2014 2015 2016 2017 Mục tiêu 95% 95% 95% 95% Kết 86% 86% 100%