Giải pháp phát triển thương hiệu ổn áp Standa trên Thị trường miền Bắc

Giải pháp phát triển thương hiệu ổn áp Standa trên Thị trường miền Bắc

[...]... hệ thống nhận diện thương hiệu nhất quán ổn định, song miền bắc mới chỉ là thị trường mới nên robot chưa tập trung phát triển 1.2.3 Bản đồ định vị các thương hiệu ổn áp Sau khi nghiên cứu và tiến hành đánh giá, xin đưa ra sơ đồ định vị của các thương hiệu ổn áp hiện nay như sau: Dịch vụ khách hàng tốt Standa Lioa Ruler Chất luợng Hanshin Robot sản phẩm kém Chất lượng sản phẩm tốt Standard Dịch vụ khách... chiến lược phát triển thương hiệu mà công ty cổ phần tiêu chuẩn Việt đã làm 2.1.1 Mục tiêu phát triển thương hiệu Nhãn hiệu Standa đã có mặt trên thị trường hơn 10 năm, đó là khoảng thời gian khá dài cho một nhãn hiệu khi ra nhập thị trường Sau khi công ty CP Tiêu Chuẩn Việt được thành lập, ổn áp Standa trở thành một mặt hàng chính của công ty Với mục đích đưa thương hiệu Standa của Công ty CP Tiêu Chuẩn... giá thiết bị trường học nên chiến lược thương hiệu mà công ty áp dụng chính là mô hình chiến lược đa thương hiệu Đây là mô hình tạo dựng đồng thời cả thương hiệu gia đình và thương hiệu cá biệt Các sản phẩm điện dân dụng thì lấy tên nhãn hiệu là Standa, còn các sản phẩm tủ giá thiết bị trường học lấy tên nhãn hiệu là TCV (tiêu chuẩn việt) Các sản phẩm được lấy nhãn hiệu Standa gồm: ổn áp, ổ cắm, thiết... những lợi ích nói trên - Tính cách thương hiệu (brand personality): là tính cách, vẻ ngoài của thương hiêu - Văn hoá thương hiệu Ban lãnh đạo công ty đã nhìn nhận được vai trò quan trọng của hoạt động xây dựng và duy trì thương hiệu nên hệ thống nhận diện thương hiệu của nhãn hiệu Standa đã đuợc hình thành song, chưa có tính nhất quán của một thương hiệu mạnh Logo: hiện nhãn hiệu ổn áp Standa đang sử... (chỉ 3/15 người ở khu vực Hà Nội trả lời biết đến thương hiệu Standa, trong khi 11/15 người ở khu vực Hải Dương – Hưng Yên biết đến thương hiệu Standa trong đó có 9 người đang sử dụng Standa) Hoạt động khuếch trương thương hiệu không có hiệu quả cao đối với những khu vực thị trường ít đại lý phân phối sản phẩm cho Standa, như vậy muốn phát triển thương hiệu cần phải mở rộng quy mô, phân phối sản phẩm... là rất cao Công ty cần quan tâm đến đánh giá này để có thể đưa ra các chiến lược hợp lý nhằm phát triển nhãn hiệu Standa Sau đây là những đánh giá so sánh của người tiêu dùng về các thương hiệu hiện đang có mặt trên thị trường Bảng 8 – So sánh các chỉ tiêu giữa các nhãn hiệu ổn áp Các nhãn hiệu ổn áp Lioa Standa Robot Ruler Hanshin khác Chất tỷ lệ lượng % tốt nhất 19 14 13 12 11 5 25.7 18.9 17.3 16.0... khách hàng hơn Còn Ổn áp Robot đã có hơn 1000 đại lý ở khắp các tỉnh thành trên toàn quốc trong đó thị trường chính là miền Nam: Daklak, Khánh Hoà, Đồng Nai, Bình Thuận, Vĩnh Long, Cần Thơ,… Ngoài ra, thương hiệu khác cón có các cửa hàng giới thiệu sản phẩm nhưng ổn áp Standa vẫn chưa, đây là một trong những điều công ty cần chú ý quan tâm hơn nữa khi tiến hành hoạt động phát triển thương hiệu 2.1.4.4 Truyền... người sử dụng ổn áp thì có 35 người đã từng, đang sử dụng ổn áp Standa chiếm 46.7% trong tổng số Như vậy gần 50% người được đã biết đến và sử dụng ổn áp của thương hiệu Standa Khi đề cập đến vấn đề tìm kiếm thông tin về thương hiệu Standa trước khi đưa ra quyết định mua sắm và tiêu dùng thì thu được kết quả như sau: Bảng 4 - Tỷ lệ khách hàng tìm kiếm thông tin qua các hình thức Các hình thức Trên quảng... Hiện nay, sản phẩm ổn áp STANDA đang ở giai đoạn phát triển, tuy nhiên ngày càng nhiều các sản phẩm cạnh tranh với các dịch vụ thu hút, chính vì vậy công ty cần điều chỉnh giá để không bị đánh bại bởi các đối thủ cạnh tranh Bảng 9 - So sánh giá cả của các thương hiệu ổn áp trên thị trường (đơn vị VNĐ) Loại Ổn áp 1KVA (90V – 240V) 3KVA (90V-240V) 5KVA (90V-240V) 10K3F (380V) 15K3F 100K3F Standa 1.030.000... trung thành về thương hiệu đống vai trò rất quan trọng ở thời điểm mua hàng khi mà các đối thủ cạnh tranh luôn sáng tạo và có những sản phẩm mới cải tiến vượt trội Sự trung thành thương hiệu là một thành tố trong tài sản thương hiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu là một trong những giá trị mà tài sản thương hiệu mang đến cho công ty Tài sản thương hiệu giúp công 123doc.vn