1. Tớnh cấp thiết của đề tài
2.3.4.Mụi trường vĩ mụ
+ Mụi trường kinh tế
Nền kinh tế ngày càng mở rộng, hàng hoỏ của nước ngoài du nhập vào Việt Nam ngày càng nhiều, tỡnh hỡnh cạnh tranh ngày càng gay gắt. Thương hiệu Standa muốn tồn tại thỡ phải cú chiến lược xõy dựng phỏt triển ngày càng lớn mạnh hơn. Sản phẩm của cụng ty là một sản phẩm cú tớnh đặc thự riờng, liờn quan nhiều đến cỏc hoạt sản xuất kinh doanh của cỏc loại hỡnh kinh doanh khỏc. Vỡ vậy sự biến động của mụi trường kinh tế cú ảnh hưởng quan trọng đến sự phỏt triển của toàn ngành núi chung và cụng ty núi riờng. Trước đõy, khi cỏc ngành sản xuất cụng nghiệp chưa phỏt triển thỡ việc tiờu thụ cỏc thiết bị bảo vệ nguồn điện cũn rất hạn chế. Khi nền kinh tế phỏt triển hơn như hiện nay, cỏc khu cụng nghiệp, cỏc nhà mỏy mọc lờn nhiều cho thấy việc tiờu thụ điện là rất lớn, chỡnh
vỡ vậy nhu cầu việc tiờu thụ cỏc thiết bị bảo vệ nguồn điện tăng lờn rất nhiều. Bờn cạnh đú khi đời sống của người dõn tăng lờn, họ sử dụng ngày càng nhiều cỏc sản phẩm điện hiện đại như mỏy giặt, tủ lạnh, ti vi, …nờn việc bảo vệ cỏc thiết bị đắt tiền đú là rất cần thiết. Vỡ vậy, cỏc sản phẩm của cụng ty cú cơ hội phỏt triển rất lớn.
Sự phõn húa dõn cư cũng ảnh hưởng lớn đến cơ cấu thị trường của cụng ty. Nước ta cú sự phõn biệt rừ rệt giữa dõn cư thành thị và nụng thụn. Những người cú thu nhập cao thường tập trung nhiều ở cỏc thành phố lớn như Hà Nội, Hải Phũng… và ở trung tõm cỏc tỉnh. Vỡ thế hiện tại thị trường của cụng ty tập trung chủ yếu ở cỏc thành phố, thị xó trung tõm cỏc tỉnh ngoại thành. Xu hướng giảm bớt sự phõn hoỏ thu nhập trong tương lai sẽ là cơ hội tốt để thị trường của cụng ty được mở rộng.
Sự lạm phỏt của nền kinh tế cũng cú tỏc động rất lớn đến sự phỏt triển của cụng ty. Khi nền kinh tế lam vào lạm phỏt, giỏ cả của tất cả cỏc mặt hàng gia tăng khiến cho chi phớ sản xuất tăng lờn. Vỡ vậy cụng ty buộc phải tăng giỏ bỏn sản phẩm để bự đắp cho chi phớ tăng lờn, điều này sẽ gặp phải sự phản ứng của người tiờu dựng, điều này sẽ ảnh hưởng xấu đến hoạt động sản xuất kinh doanh của cụng ty.
+ Mụi trường luật phỏp
Việt Nam là một nước cú mụi trường chớnh trị luật phỏp ổn định. Nhà nước ban hành những chớnh sỏch tạo điều kiện cho cỏc doanh nghiệp phỏt triển, cạnh tranh lành mạnh. Những ảnh hưởng của mụi trường luật phỏp cũn thể hiện ở những quy định về đăng ký, bảo hộ thương hiệu. Việc thực hiện cỏc chuơng trỡnh marketing như quảng cỏo trờn cỏc phương tiện truyền thụng, pạno, cỏc thụng tin trờn nhón mỏc …cũng phải theo quy định của phỏp luật. Hiện nay, việc bảo vệ thương hiệu đó và đang trở thành một nhu cầu cấp thiết, trong khi đú đối với việc bảo hộ nhón hiệu luật phỏp Việt Nam vẫn cũn nhiều bất đồng với luật phỏp quốc tế.
+ Mụi trường cụng nghệ
Đõy là một yếu tố ảnh hưởng rất lớn đến sự phỏt triển của cụng ty vỡ với sản phẩm của cụng ty thỡ cụng nghệ là một yếu tố tạo ra lợi thế cạnh tranh. Hiện nay, cụng nghệ
phỏt triển với tốc độ chúng mặt, yờu cầu bắt buộc cho sự tồn tại và phỏt triển của một doanh nghiệp là phải theo kịp tốc độ phỏt triển đú. Nhà mỏy sản xuất của cụng ty được trang bị dõy chuyền cụng nghệ hiện đại từ Nhật Bản, Hàn Quốc như dõy chuyền pha cắt, đột dập, sơn tĩnh điện. Tuy nhiờn, cụng nghệ cú thể nhanh chúng bị lỗi thời, lạc hậu và vậy quan tõm đến cụng nghệ là việc làm cần thiết khụng chỉ của riờng cụng ty. Hơn nữa, sự phỏt triển về cụng nghệ tạo cơ hội cho cụng ty phỏt triển cỏc sản phẩm mới, thị trường mới khẳng định được thương hiệu thụng qua giỏ trị sản phẩm.
Ngoài ra, sự ảnh hưởng của cụng nghệ cũn thể hiện ở hệ thống thụng tin liờn lạc của cụng ty. Khi cụng nghệ viễn thụng phỏt triển, việc liờn lạc ngày càng đa dạng và hiện đại qua điện thoại, mỏy fax, mạng điện tử… làm tăng hiệu quả truyền thụng lờn rất nhiều. Cỏc phương tiện truyền thụng hiện đại ngày càng phổ biến tạo điều kiện cho người tiờu dựng dễ dàng tiếp nhận những thụng tin về sản phẩm, thương hiệu. Thương hiệu Standa cũng tận dụng được những lợi thế đú từ sự phỏt triển của cụng nghệ.
+ Mụi trường văn hoỏ xó hội
Văn hoỏ hiện nay đó du nhập vào doanh nghiệp hỡnh thành văn hoỏ doanh nghiệp, văn hoỏ thương hiệu làm cho thương hiệu trở nờn khỏc biệt so với cỏc thương hiệu cạnh tranh. Văn hoỏ thương hiệu phản ỏnh giả trị lợi ớch, giỏ trị truyền thống mà cụng ty hướng tới, những giỏ trị đạo đức tớch cực cổ vũ niềm tin cho người tiờu dựng. Cỏc chương trỡnh truyền thụng thương hiệu cần phải chỳ ý đến những ảnh hưởng của yếu tố văn hoỏ xó hội tại đại phương mà tổ chức thực hiện để nú phự hợp với văn hoỏ nơi đú thỡ mới đem lại hiệu ứng tớch cực vho thương hiệu của cụng ty.