Thiết kế và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu nokia

Slide thảo luận : thiết kế và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu nokia

Trang 1

Thiết kế và triển khai hệ thống

nhận diện thương hiệu

Nhóm 2

Trang 2

Yêu cầu trong thiết kế

hệ thống nhận diện thương hiệu

– Lấy ví dụ minh họa

Đề tài

Trang 3

Bố cục

III KẾT LUẬN

II LIÊN HỆ HTND CỦA NOKIA

I CƠ SỞ LÝ THUYẾT

Trang 4

CƠ SỞ LÝ THUYẾT

I

Trang 5

Hệ thống NDTH là gì ?

HTNDTH là tất cả các loại hình và cách thức mà TH có thể tiếp cận với KH như

LOGO

bao gồm các quy định sử dụng màu sắc, tên gọi, cách thức sắp xếp và bố trí các nội dung thông điệp của TH, sự thống nhất của tất cả các điểm tiếp xúc TH theo một hình thức thống nhất khiến

KH có thể liên tưởng đến TH về mặt hình ảnh và sâu sắc hơn là về mặt nhân cách TH.

Trang 6

Yêu cầu cơ bản trong TK HTNDTH

1 Yêu cầu về chiến lược và ý tưởng

Phù hợp với ý tưởng định vị

và phát triển các liên kết TH

Phù hợp định hướng chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp

Trang 7

2 Yêu cầu về công năng và mỹ thuật

 Yêu cầu đăng ký bảo hộ theo

quy định của pháp luật

Khả năng nhận biết và phân biệt

 Tính hấp dẫn và độc đáo

về mỹ thuật

Trang 8

3 Yêu cầu về triển khai và quản lý

Tính nhất quán

và đồng bộ của HTNDTH

Tính nhất quán

và đồng bộ của HTNDTH

Tính khả thi cao trong triển khai HTNDTH

Khả năng kiểm soát và hạn chế các tranh chấp

TH

Khả năng kiểm soát và hạn chế các tranh chấp

TH

Trang 9

4 Yêu cầu về giao tiếp và khác biệt hóa

Trang 10

5 Một số yêu cầu cụ thể trong TK đối với tên TH, biểu trưng và khẩu hiệu

Trang 11

LIÊN HỆ HTNDTH CỦA

NOKIA

II

Trang 12

Giới thiệu về Nokia

Được sáng lập năm 1865

Tập đoàn sản xuất điện thoại

Là sự hợp nhất của 3 công ty:

• Nokia Company - nhà máy

sản xuất bột gỗ

• Finnish Rubber Works Ltd -

nhà SX ủng cao su, lốp xe

• Finnish Cable Works Ltd -

nhà cung cấp dây cáp cho các

mạng truyền tải điện, điện tín

và điện thoại.

Nokia trước đây là có một nhà máy SX giấy và chế biến gỗ

ở Tampere - Phần Lan Sau này chuyển sang kinh doanh điện thoại

Trang 13

Giới thiệu về Nokia

Ngày nay Nokia tập trung

vào các SP viễn thông không

dây và cố định, với 129.746

nhân viên làm việc ở 120

quốc gia, bán SP ở hơn 150

quốc gia trên toàn cầu

Doanh thu năm 2012 của

Nokia khoảng 40 tỉ USD với

thị phần toàn cầu chiếm

khoảng 19.1%

Trang 14

Sự thay đổi logo theo t/g

Trang 15

Năm 1865 Nokia đưa ra mẫu logo đầu tiên của mình xuất phát từ ý nghĩa “Nokia” trong tiếng Phần Lan có nghĩa là một động vật, có lông màu tối, ngày nay chúng ta gọi là chồn Pine Marten.

Khi đó hãng này vẫn sản xuất giấy và chế biến gỗ chưa bước chân vào ngành phương tiện viễn thông.

Trang 16

Năm 1893 Nokia tiến hành thay đổi logo lần 2

Trang 17

Năm 1965- 1966, logo của công ty

được đổi thành một hình tròn với chữ

Nokia ở giữa thể hiện sự kết nối hợp

nhất trong hoạt động của 3 công ty:

 Nokia Company - nhà máy sản xuất

bột gỗ

 Finnish Rubber Works Ltd - nhà sản

xuất ủng cao su, lốp xe và các sản

phẩm cao su công nghiệp khác

 Finnish Cable works - nhà cung cấp

dây cáp cho các mạng truyền tải

điện, điện tín và điện thoại.

Trang 18

Năm 1990, công ty một lần nữa thay đổi logo của mình khi quyết định lấy viễn thông làm công việc kinh doanh then chốt

Logo là dòng chữ Nokia đơn giản cùng hình ảnh 3 mũi tên hướng lên trên thể hiện tham vọng dẫn đầu thị trường viễn thông trên toàn thế giới

Đây là đại diện cho sự tiến bộ của Nokia và tiến bộ

trong ngành công nghiệp viễn thông

Trang 19

Trang 20

Phân tích các yêu cầu

Chiến lược kinh doanh của Nokia

Trang 21

1

Định vị: sp hoạt động tuyệt hảo, thời gian sử dụng lâu dài, phù hợp với nhiều người dùng trên thị trường toàn cầu Với nhiều chủng loại

Sp cho nhiều đối tượng khách hàng có mức thu nhập khác nhau: cao, trung bình, thấp …

Trang 22

1

Trang 23

2

Về màu sắc

 Tạo cảm giác thanh bình, dễ mến, truyền cho người ta sự ổn định, tin cậy.

 Tầm nhìn hướng tới tương lai

 Tạo cảm giác thanh bình, dễ mến, truyền cho người ta sự ổn định, tin cậy.

 Tầm nhìn hướng tới tương lai

Trang 24

2

Trang 25

Mạnh mẽ Thu hút

Trang 26

3

Trang 27

3

Trang 28

3

Trang 29

Trang 30

4

Ngắn gọn, dễ đọc dễ nhớThông minh tượng trưng cho tiêu chí của công

ty, sự kết nối tất cả mọi người và gạt đi những

rào cản, khoảng cách với nhau

Truyền tải thông điệp: kết nối mọi người và hình ảnh một bàn tay nhỏ đưa ra để với tới bàn tay lớn còn được hiểu là sự dìu dắt của thế hệ trước cho các thế hệ tiếp theo, một sự tiếp bước lâu dài

Trang 31

4

Trang 32

KẾT LUẬN

III

Trang 33

Kết luận

NDTH hiệu đóng vai trò là một “đại sứ

toàn diện” cho DN, được thiết kế phù hợp

với từng DN với mục tiêu tạo điều kiện thuận lợi để thực hiện các mục tiêu marketing

Để có thể tiến hành thực hiện các hoạt động phát triển TH một cách bài bản và chuyên nghiệp thì trước tiên DN cần xây dựng cho mình một HTNDTH mà cơ bản là bao gồm các yếu tố như tên thương hiệu, logo và slogan của DN

Trang 34

Thank you !!!

Định dạng
Số trang	34
Dung lượng	3,13 MB