Tiếp cận hệ thống nhận diện thương hiệu Vinaphone

Tiếp cận hệ thống nhận diện thương hiệu Vinaphone

Tiếp cận về hệ thống nhận

diện thương hiệu

Lấy ví dụ minh họa

Nhóm 1

Cấu trúc bài thuyết trình

I/ Một số lý thuyết về TH

và HTNDTH

1/Định nghĩa thương hiệu

Thương hiệu (theo định

nghĩa của WIPO) là 1

dấu hiệu (hữu hình và

2/ Đặc điểm của HTNDTH

Được xây dựng 1 lần và áp dụng lâu dài

Được quản lý như 1 hoạt động thường xuyên,

liên tục

Được xây dựng trên cơ sở các mục tiêu phát

triển dài hạn của doanh nghiệp

2/ Đặc điểm của HTNDTH

Có nhiều cách tiếp cận về hệ thống NDTH

như:+ Theo phạm vi ứng dụng của hệ thống NDTH+ Theo khả năng dịch chuyển và thay đổi của

hệ thống NDTH+ Theo mức độ của các yếu tố nhận diện

 Chính vì vậy, với đề tài “Tiếp cận về hệ

thống NDTH và lấy ví dụ minh họa”, nhóm xin đưa ra những lý thuyết về hệ thống NDTH với liên hệ thực tiễn tại hệ

thống NDTH của Vinaphone

II/ Hệ thống nhận diện thương hiệu

cốt lõi và ví dụ minh họa

Một tên TH hay và mang lại hiệu quả phải có

sự hòa hợp giữa âm thanh và ý nghĩa, tạo nên

sự khác biệt, giúp nó nổi bật hơn so với tên

TH của các đối thủ cạnh tranh

Tên TH đóng vai trò quan trọng trong việc tạo

nên sự nhận thức của NTD và tạo nên viễn

cảnh tương lai cho sản phẩm

1/ Tên thương hiệu

Thông thường có 3 cách đặt tên cho TH:

+ Đặt tên theo cách “mô tả”

+ Đặt tên “liên tưởng”

+ Đặt tên tự do

Ví dụ với Vinaphone

Sau 2006, tên công ty đổi thành Vinaphone

Trước 2006, tên công ty là GPC

GSM

Vietnam Paging

Cardphone Vietnam

Tên

Điều này thể hiện sự cách tân trong

chiến lược khẳng định định hướng kinh doanh và chuyên nghiệp của công ty trong giai đoạn mới, thể hiện

vị thế vững chắc trong lĩnh vực thông

tin di động

2/ Logo

 Logo phải đảm bảo tính độc đáo,

ấn tượng, dễ nhìn, dễ nhớ, dễ nhận

biết, có ý nghĩa và thể hiện rõ

thông điệp muốn truyền tải

Ra đời và được chính thức sử dụng năm 2006

Ý nghĩa

Màu sắc

Thiết kế

3/ Slogan

Là khẩu hiệu thương mại

Là 1 phần tài sản vô hình của công ty

Giúp khách hàng hiểu 1 cách nhanh chóng TH

đó là gì và sự khác biệt của nó so với các TH

Vừa là cầu nối liên lạc vừa là cầu nối trái tim gắn kết mọi

người

III/ Hệ thống nhận diện thương hiệu mở rộng và ví dụ minh họa

1/ Hệ thống tài liệu văn phòng

Trên mỗi tài liệu văn phòng của công ty phải

có logo, slogan để KH dễ nhận biết

Góp phần xây dựng và củng cố vị trí cho hệ

thống NDTH trong tâm trí KH

“Không ngừng vươn xa” “Luôn bên bạn dù bạn

ở nơi đâu”

Danh thiếp

Văn phòng

Cách thiết kế và bài trí văn phòng làm việc

Thể hiện tính thống nhất trong HTNDTH

Tạo tính hấp dẫn về mỹ thuật

2/ Hệ thống xúc tiến thương mại

Đảm bảo gây ấn tượng với khách hàng, duy

trì sự xuất hiện trong suy nghĩ của họ

Mang lại hiệu quả nhất định cho việc xây

dựng và phát triển HTNDTH

Gian hàng của Vinaphone

Roadshow của Vinaphone

3/ Hệ thống đối ngoại

Thông cáo báo chí là tài liệu mà doanh nghiệp/tổ chức gửi tới các cơ quan báo chí

truyền thông trong một sự kiện

Không có thông cáo báo chí, doanh nghiệp

không thể giới thiệu cho mọi người những

thông tin có giá trị

Được coi là một tấm danh thiếp đặc biệt

Thông cáo báo chí

Thông cáo báo chí của Vinaphone về việc sẽ phân phối nano sim vào ngày 16/10/2012 để phục vụ tốt hơn nhu cầu của khách hàng đang

sử dụng iPhone 5 tại Việt Nam

Tờ rơi

Đồng phục nhân viên

Tờ rơi là giấy tờ để quảng cáo, giới thiệu, tuyên

truyền về một sự kiện, dịch vụ hay sản phẩm

nào đó của Vinaphone

Các tờ rơi của Vinaphone được thiết kế trên nền

màu trắng và xanh dương Cyan đặc trưng

Góc trên cùng bên trái là dòng chữ Vinaphone

và logo

4/ Hệ thống thương mại điện tử

Là 1 doanh nghiệp viễn thông di động, hệ thống TMĐT là 1 trong những bộ phận quan trọng của HTNDTH của Vinaphone

Hệ thống TMĐT của Vinaphone bao gồm:

+ Website

+ Các template quảng cáo báo trang đứng+ Logo quảng cáo đặt ở các website khác

Giao diện thân thiện, dễ sử dụng với màu chủ

đạo là xanh dương dễ chịu khi đọc

Website

Logo quảng cáo ở các website khác của

Vinaphone

Xin cám ơn cô giáo và các bạn đã chú ý lắng nghe

Thanks for your attention!