Slide vấn đề triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu. Các trường hợp xâm phạm thương hiệu chủ yếu

Slide vấn đề triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu. Các trường hợp xâm phạm thương hiệu chủ yếu.Tổng quan về hệ thống nhận diện thương hiệu và xâm phạm thương hiệu.Tổng quan về hệ thống nhận diện thương hiệu và xâm phạm thương hiệuTriển khai hệ thống nhận diện thương hiệu và các trường hợp xâm phạm thương hiệuCác biện pháp bảo vệ thương hiệuVai trò của hệ thống nhận diện thương hiệu Các điểm nhận biết và phân biệt thương hiệu Cung cấp thông tin về thương hiệu, doanh nghiệp và sản phẩmTạo cảm nhận góp phần thiết lập cá tính thương hiệu Một yếu tố của văn hóa doanh nghiệpLuôn song hành cùng sự phát triển của thương hiệu

NHÓM QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề tài: “Vấn đề triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu Các trường hợp xâm phạm thương hiệu chủ yếu” Tổng quan hệ thống nhận diện thương hiệu xâm phạm thương hiệu Triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu trường hợp xâm phạm thương hiệu Các biện pháp bảo vệ thương hiệu TỔNG QUAN VỀ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU VÀ XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU Khái niệm Thành tố thương hiệu Nhận biết phân biệt Sự thể Dấu hiệu Vai trò hệ thống nhận diện thương hiệu  Các điểm nhận biết phân biệt thương hiệu  Cung cấp thông tin thương hiệu, doanh nghiệp sản phẩm Tạo cảm nhận góp phần thiết lập cá tính thương hiệu  Một yếu tố văn hóa doanh nghiệp Ln song hành phát triển thương hiệu Phân loại Phạm vi ứng dụng Nội Ngoại vi Mức độ quan trọng yếu tố gốc mở rộng Khả dịch chuyển thay đổi diện tĩnh diện động Yêu cầu thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu Đơn Có khả nhận biết phân biệt cao giản, dế sử dụng, … Đảm bảo yêu cầu văn hóa ngơn ngữ Hấp dẫn độc đáo, có tính thẩm mỹ Tạo khả nhận biết phân biệt cao Tạo cá biệt Ngắn gọn dễ đọc dễ nhớ Quy trình thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu Kỹ thuật điều chỉnh, làm hệ thống nhận diện thương hiệu  Điều chỉnh thể hiện: màu sắc, thay đổi cách thể thương hiệu ấn phẩm,  Điều chỉnh chi tiết: logo, tên thương hiệu,  Bổ sung, hoán vị thương hiệu: bổ sung thương hiệu phụ, dịch chuyển vai trị chính/phụ,  Chuyển ngữ thành tố thương hiệu  Tên thương hiệu: tên thương hiệu Viettel kết hợp văn hóa phương Đơng văn hóa phương Tây, ghép từ tiếng Việt từ tiếng anh  Màu xanh là màu hy vọng, hịa bình, hội nhập, màu mùa xn đất nước, màu môi trường tươi đẹp hết màu áo người lính đặc trưng quân đội Việt Nam Slogan: “ Hãy nói theo cách bạn – say it your way” => thể quan tâm, lắng nghe ý kiến khách hàng từ đáp ứng nhu cầu của họ • tạo cởi mở, gần gũi tạo cảm giác yên tâm với khách hàng Logo: logo kết hợp màu: màu xanh (thiên), màu vàng (địa), màu trắng (nhân) => thiên thời địa lợi nhân hòa CÁC TRƯỜNG HỢP XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU CHỦ YẾU Sự xuất hàng giả/nhái Hàng giả xuất nhiều nơi trang phục quần áo, giày dép hay bị làm giả nhiều nhất, nhiều thương hiệu phải kể đến Adidas Phân biệt lót giày  Hàng thật có lót thường làm da vật liệu tổng hợp nhẹ, hút ẩm tốt, dính vào đế kỹ, khơng bị bong tróc đế ép nhiệt  Hàng giả lót thường làm xốp, khó hơi, lâu khô, đế dán keo nên dễ bị há mõm  Đặt giày lên mặt phẳng xem chúng có cân đối hay khơng, hàng thật, đơi giày không bị nghiêng vẹo, ấn vào mũi hay đế giày khơng bị vênh  Hàng giả phần gót có vải nhỏ Nhận biết qua tem/mác  Hàng thật phẩn tên nhà máy tem có chữ cái: chữ đầu tên nước gia công, chữ thứ tên nhà máy gia công  Hàng giả tem có nhiều chữ cái, khơng có vân thường trơn phẳng lì Nhận biết logo in • Hàng thật logo đúc khéo léo, khn hình • Hàng giả logo đúc ẩu, lem Phân biệt trọng lượng  Hàng thật thường nhẹ, đôi nặng vài gram  Hàng giả nặng, chất lượng Các điểm bán tương tự giống hệt Tập đoàn xăng dầu Việt Nam ( Petrolimex) bị số đại lý bán xăng lấy nhãn hiệu để kinh doanh mà Petrolimex Trước tình trạng tập đồn Petrolimex tiến hành:  Kiểm tra, rà soát => nhắc nhở yêu cầu tháo dỡ biển hiệu => Sau 3 lần nhắc nhở mà khơng có chuyển biến đưa pháp luật xử lý  Đưa quy định xử phạt có dấu hiệu vi phạm nhãn hiệu tập đoàn trước hợp tác với cửa hàng xăng dầu Các hành vi xuyên tạc, nói xấu hàng hóa, dịch vụ, doanh nghiệp Tháng 4/2011 Công ty Kymdan phát diễn đàn website: www.yeutretho.com xuất viết với chủ đề “Chất lượng đệm Kymdan không tốt quảng cáo” Ngày 29/4/2011, Kymdan có văn đề nghị gỡ bỏ nội dung đăng không thật nói vịng ngày Tuy gỡ bỏ, thơng tin mang tính nói xấu cịn lưu nhớ cache Google => ảnh hưởng nhiều tới uy tín cơng ty Các hành vi cạnh tranh không lành mạnh Trong quảng cáo Tide, gói bột giặt đem so sánh có chữ xanh đỏ quen thuộcgiống với hình ảnh quen thuộc Omo CÁC BIỆN PHÁP BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU Thiết lập rào cản kỹ thuật bảo vệ thương hiệu  Tạo tên thương hiệu biểu trưng khó trùng lặp  Bao bì kiểu dáng hóa nên có cá biệt cao  Thường xuyên đổi bao bì cách thể thương hiệu bao bì  Chống xâm phạm thương hiệu thơng qua đánh dấu bao bì , hàng hóa: phương pháp hóa học, phương pháp vật lí Thiết lập hệ thống thơng tin phản hồi cảnh báo xâm phạm thương hiệu Thiết lập rào cản kinh tế tâm lý bảo vệ thương hiệu  Mở rộng hệ thống phân phối bán lẻ hàng hóa  Tăng cường quan hệ với khách hàng cung cấp thông tin đầy đủ hàng hóa doanh nghiệp Duy trì nâng cao chất lượng hàng hóa, dịch vụ Rà sốt thị trường để phát hàng giả, hàng nhái .. .Đề tài: ? ?Vấn đề triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu Các trường hợp xâm phạm thương hiệu chủ yếu? ?? Tổng quan hệ thống nhận diện thương hiệu xâm phạm thương hiệu Triển khai hệ thống nhận diện. .. THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC TRƯỜNG HỢP XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU Triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu Hệ thống nhận diện tập đồn viễn thơng qn đội Viettel  Tên thương hiệu: tên thương hiệu Viettel kết hợp. .. nhận diện thương hiệu trường hợp xâm phạm thương hiệu Các biện pháp bảo vệ thương hiệu TỔNG QUAN VỀ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU VÀ XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU Khái niệm Thành tố thương hiệu Nhận biết