ĐỀ TÀI: VẤN ĐỀ TRIỂN KHAI HTND THƯƠNG HIỆU. CÁC TRƯỜNG HỢP XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU CHỦ YẾU

ĐỀ TÀI: VẤN ĐỀ TRIỂN KHAI HTND THƯƠNG HIỆU. CÁC TRƯỜNG HỢP XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU CHỦ YẾU.1.1 Khái niệmHệ thống nhận diện thương hiệu là tập hợp của các thành tố thương hiệu và sự thể hiện của chúng trên các phương tiện và môi trường khác nhau.Yêu cầu chung:Đảm bảo tính nhất quán, đồng bộ của hệ thống nhận diện thương hiệu.Tuân thủ theo hướng dẫn được chỉ định.Đảm bảo tiến độ triển khai áp dụng.Nâng cao khả năng thấu hiểu và truyền thông thương hiệu.Đáp ứng yêu cầu về kinh phí triển khai.

NHÓM ĐỀ TÀI: VẤN ĐỀ TRIỂN KHAI HTND THƯƠNG HIỆU CÁC TRƯỜNG HỢP XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU CHỦ YẾU NỘI DUNG CHÍNH I CƠ SỞ LÝ THUYẾT II LIÊN HỆ THỰC TIỄN III ĐỀ XUẤT BIỆN PHÁP I CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Khái niệm Hệ thống nhận diện thương hiệu tập hợp thành tố thương hiệu thể chúng phương tiện môi trường khác I CƠ SỞ LÝ THUYẾT Có khả nhận biết phân biệt cao 1.2 YÊU CẦU ĐỐI VỚI THIẾT KẾ NDTH Đơn giản, dễ sử dụng, ứng Đảm bảo yêu cầu văn dụng thể hóa, ngơn ngữ Hấp dẫn, độc đáo có tính thẩm mỹ I CƠ SỞ LÝ THUYẾT B1: Xác định phương án mục tiêu thương hiệu 1.3 Quy trình thiết kế B2: Khai thác nguồn sáng tạo để thiết kế yếu tố TH hệ thống NDTH B3: Xem xét chọn lựa phương án thiết kế TH B4: Tra cứu sàng lọc tránh trùng lặp gây nhầm lẫn B5: Thăm dò phản ứng người tiêu dùng TH B6: Lựa chọn phương án cuối I CƠ SỞ LÝ THUYẾT  u cầu chung: • Đảm bảo tính quán, đồng 1.4 Áp dụng hệ thống NDTH hệ thống nhận diện thương hiệu • Tuân thủ theo hướng dẫn định • Đảm bảo tiến độ triển khai áp dụng • Nâng cao khả thấu hiểu truyền thơng thương hiệu • Đáp ứng yêu cầu kinh phí triển khai I CƠ SỞ LÝ THUYẾT  Cơng việc cụ thể: 1.4 • • • Hồn thiện biển hiệu, trang trí điểm bán Áp dụng hệ In ấn ấn phẩm (cataloge, tờ rơi, poster, card ) thống NDTH Hoàn thiện bao bì hàng hóa, áp dụng bao bì • • Triển khai trang phục, yếu tố nhận diện tĩnh Thông tin hệ thống nhận diện I CƠ SỞ LÝ THUYẾT CÁC TRƯỜNG HỢP XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU Sự xuất hàng giả, hàng Các hành vi xuyên tạc, nói xấu nhái Các hành vi cạnh tranh khơng hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp lành mạnh II LIÊN HỆ THỰC TIỄN Vấn đề triển khai hệ thống NDTH công ty CP sữa Vinamilk Con gười Biểu trưng( Logo) • • Logo Vinamilk gồm hai màu xanh dương trắng - hai màu sắc nhẹ nhàng Bên ngồi hình trịn tượng trưng cho bảo vệ, che chở Còn bên chữ “VNM” viết cách điệu nối liền tạo thành dịng sữa • Thơng điệp logo mang lại “cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng tốt nhất, chất lượng trân trọng, tình u trách nhiệm cao sống người xã hội” Vinamilk Hệ thống nhận diện Vinamilk đảm bảo yêu cầu triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu Thực trạng trường hợp xâm phạm thương hiệu  Sự xuất hàng giả, hàng nhái => Theo báo cáo Cục Quản lý thị trường, năm lực lượng xử phạt hàng trăm nghìn vụ liên quan đến hàng giả, hàng nhái 2015 HÀNG GIẢ VỀ NHÃN HIỆU • Hàng giả làm tinh vi chất lượng khiến NTD khó phân biệt, chúng không bày bán cửa hàng nhỏ lẻ mà len lỏi vào siêu thị lớn • TP HN phát Tràng Tiền Plaza bán túi sách hiệu L.V giá hàng triệu đồng hàng giả xuất xứ từ TQ • Chanel, hãng nước hoa thời trang danh tiếng hối thúc luật sư VN xử lý việc vi phạm nhãn hiệu thị trường VN, gần từ trung tâm thương mại, siêu thị đến shop mỹ phẩm thời trang, mua hàng Chanel thật cịn khó mua hàng Chanel giả HÀNG GIẢ VỀ NHÃN HIỆU HÀNG GIẢ VỀ KIỂU DÁNG CÔNG NGHIỆP  Từ lâu, tên Duy Lợi trở nên quen thuộc ngành võng xếp VN chiến chống hàng giả, hàng nhái Sau hành trình khó khăn, tốn kém, năm 2004, Duy Lợi thắng vụ kiện Nhật Bản năm 2005 thắng vụ kiện khác Mỹ việc vi phạm kiểu dáng công nghiệp  Tuy nhiên, khơng lâu sau đó, Duy Lợi lại phải đau đầu tình trạng vi phạm kiểu dáng võng xếp doanh nghiệp thị trường VN Năm 2005, Duy Lợi tuyên bố có tất 16 sở, doanh nghiệp sản xuất võng xếp vi phạm kiểu dáng độc quyền sản phẩm võng xếp HÀNG GIẢ VỀ KIỂU DÁNG CƠNG NGHIỆP  Một vd điển hình khác vi phạm KDCN trường hợp xe máy Honda Gần đây, nhiều NTD bất ngờ thấy có địa HN HCM rao bán dòng xe Honda Spacy, SCR, AirBlade…với giá 16 triệu đồng/c, chí rẻ Theo giá niêm yết Honda,hiện HD Spacy hãng nhập có giá 90tr đồng/c, xe AirBlade giá khoảng 30tr đồng/c  Như vậy, giá xe“chợ đen” nêu rao bán rẻ nhiều so với xe gốc Các sản phẩm xe máy chợ đen không nhái kiểu dáng bên ngồi, mà cịn dán nhãn gắn mác Honda lên sản phẩm HÀNG GIẢ VỀ CHẤT LƯỢNG Vấn đề hàng giả chất lượng vấn nạn đáng quan tâm thị trường VN Ví dụ vụ “yến sào giả” - tổ yến đời từ bàn tay người, mức lợi nhuận lên tới 1000 lần Ước tính: mua vào 30 nghìn đồng/kg đường làm yến, bán tổ yến 30 triệu đồng/kg yến Trung bình 1kg yến có giá tương đương, chí cao lượng vàng chất lượng khơng có quan chứng nhận Đó lý thời gian qua thị trường yến sào bùng nổ với hàng loạt nhãn hiệu kèm theo nhiều vụ bê bối HÀNG GIẢ VỀ XUẤT XỨ  Nước mắm Phú Quốc thương hiệu tiếng nét đặc trưng, tinh túy Phú Quốc Nhưng xuất tràn lan loại nước mắm mang thương hiệu Phú Quốc thực chất khơng sản xuất  Mặc dù từ tháng 10-2012, nước mắm Phú Quốc EU trao chứng nhận tên gọi xuất xứ “Phú Quốc”, bảo hộ dẫn địa lý lãnh thổ 28 nước thành viên EU Theo đó, nước mắm sản xuất đóng chai đảo Phú Quốc phân phối tên gọi Tại thị trường nội địa có đến 80% nước mắm Phú Quốc hàng nhái (không sản xuất, đóng chai Phú Quốc)  Các điểm bán tương tự giống hệt Các sản phẩm thời trang Made in Việt Nam có “lột xác” từ chất lượng giá vô hợp lý nên ngày chiếm niềm tin NTD Lợi dụng niềm tin khách hàng, có khơng cửa hàng nghĩ đủ chiêu trị “treo đầu dê, bán thịt chó”, hàng đến tay NTD mang nhãn mác “Made in Việt Nam” thực chất xuất xứ từ Trung Quốc tự ý th gia cơng ăn theo mẫu sẵn có  Các điểm bán tương tự giống hệt  Được biết, Hàng Bồ hay Cổ Nhuế, chủ shop đặt tất loại nhãn mác, khơng hạn chế số lượng với giá thành rẻ từ 200-500đ/chiếc, sau 3-5 ngày Sau cắt thay nhãn mác, trà trộn hàng Trung Quốc quảng cáo hàng Made in Việt Nam 100%, bán giá ưu đãi  Khơng khách hàng phải choáng váng phát sản phẩm, y chang chất liệu, nhãn mác có giá rẻ bất ngờ khu chợ tạp nham so với giá cao nhiều mà mua cửa hàng Made in Việt Nam  Các hành vi xuyên tạc, nói xấu hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp hành vi cạnh tranh không mạnh Trung Nguyên tuyên bố : “ G7 tuổi Vụ án công Vạn Thành Ưu kiện “Thương hiệu biatyHuda bán choViệt TQ”, ty Kymdan yêu cầu công ty Kymdan thắngcông Nescafé 100 tuổi” “trụ sở tập đồn Carisberg đóng TQ” chấm dứt hành vi quảng cáo xin lỗi công khai III ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP 3.1 Nguyên nhân dẫn đến xâm phạm thương hiệu  Hành vi sản xuất, buôn bán hàng giả, xâm phạm thương hiệu tạo “siêu lợi nhuận  Người tiêu dùng ưa dùng sản phẩm giả, có mẫu mã kiểu dáng cơng nghiệp “như thật” giá bán thấp  Các chủ sở hữu trí tuệ chưa thực ý đến việc bảo vệ quyền lợi  Các quy định sở hữu trí tuệ hành vi xâm phạm sở hữu trí tuệ chưa tập trung  Năng lực hạn chế quan quản lý việc đăng ký thực thi bảo hộ sở hữa trí tuệ 3.2 Đề xuất số biện pháp ngăn chặn xâm phạm thương hiệu  Đối với phủ: • • Hồn thiện quy định pháp lý thương hiệu định giá thương hiệu Tăng cường quản lý nhà nước, hoàn thiện hệ thống pháp luật bảo hộ quyền sở hữu cơng nghiệp nói chung thương hiệu nói riêng • Tạo điều kiện hình thành trung tâm tư vấn va giúp đỡ doanh nghiệp xây dựng bảo vệ thương hiệu  Đối với doanh nghiệp: • Nâng cao nhận thức doanh nghiệp thương hiệu • Lựa chọn mơ hình thương hiệu hợp lý hình thành chiến lược tổng thể cho xây dựng phát triển thương hiệu • • • Khơng ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm Tăng cường tuyên truyền quảng bá cho hình ảnh thưởng hiệu Xây dựng hệ thống rào cản ngăn chặn khả công thương hiệu cạnh tranh khác THANKS FOR LISTENING! ... CÁC TRƯỜNG HỢP XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU Sự xuất hàng giả, hàng Các hành vi xuyên tạc, nói xấu nhái Các hành vi cạnh tranh không hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp lành mạnh II LIÊN HỆ THỰC TIỄN Vấn đề. .. Vinamilk đảm bảo yêu cầu triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu Thực trạng trường hợp xâm phạm thương hiệu  Sự xuất hàng giả, hàng nhái => Theo báo cáo Cục Quản lý thị trường, năm lực lượng... dứt hành vi quảng cáo xin lỗi công khai III ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP 3.1 Nguyên nhân dẫn đến xâm phạm thương hiệu  Hành vi sản xuất, buôn bán hàng giả, xâm phạm thương hiệu tạo “siêu lợi nhuận  Người