CHƯƠNG 2 ĐỐI TƯỢNG, NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

2.1. ĐỐI TƯỢNG, ĐỊA ĐIỂM VÀ THỜI GIAN NGHIÊN CỨU2.1.1. Đối tượng nghiên cứu của đề tài 2.1.1. Đối tượng nghiên cứu của đề tài

Các thuốc ung thư đang thịnh hành trên thị trường điều trị ung thư tại Hà Nội giai đoạn 2006 – 2010.

Bảng 2.10. Danh mục thuốc nghiên cứu

CÔNG TY BIỆT DƯỢC HOẠT CHẤT

Nhóm công ty dược phẩm nước ngoài

Roche Avastin Bevacizumab

Roche Xeloda Capecitabine

Roche Herceptin Trastuzumab

Merck Erbitux Cetuximab

Pfizer Campto Irinotecan

Bayer Nexavar Sorafenib

Astrazeneca Arimidex Anastrozole

Astrazeneca Casodex Bicalutamid

Astrazeneca Zoladex Goserelin

Novartis Glivec Imatinib

Sanofi Taxotere Docetaxel

Rhodia DBL Cisplatin Cisplatin

Rhodia DBL

doxorubicin Doxorubicin HCl

Rhodia Irrinotecan IrrinotecanHCl

trihydrate Nhóm công

ty dược phẩm trong nước

Mediplantex Mefuform Tegafur + Uracil

TW2 Gemcitabin Gemcitabin HCl

Nam Linh Capecine Capecitabine

Việt Pháp Liplatin Oxaliplatin

AMV Group Cimaher Nimotuzumab

2.1.2. Thời gian nghiên cứu

Đề tài được tiến hành nghiên cứu từ tháng 05/2011 đến tháng 10/2012.

2.2. NỘI DUNG NGHIÊN CỨU

Nội dung nghiên cứu được trình bày ở hình 2.1

Nội dung nghiên cứu

Mô tả các chiến lược marketing

Phân tích và nhận dạng

Chính sách sản phẩm

Chính sách giá Chính sách phân phối

Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh

Hình 2.16. Sơ đồ tóm tắt nội dung nghiên cứu

2.3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 2.3.1. Phương pháp chọn mẫu 2.3.1. Phương pháp chọn mẫu

* Sư dụng phương pháp chọn mẫu không xác suất có mục đích, mẫu được chọn theo mục tiêu của đề tài.

* Tiêu chí chọn mẫu: Đối tượng được chọn có khả năng thu thập được thông tin và số liệu.

2.3.2. Phương pháp nghiên cứu mô tả hồi cứu

Phương pháp nghiên cứu mô tả, mô tả từng sự kiện riêng biệt hoặc chùm sự kiện marketing (chính sách, chiến lược, sản phẩm, hiện tượng).

Phân tích tính đặc thù trong marketing nhóm thuốc ung thư

Phân tích việc lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường

Hình 2.17. Sơ đồ phương pháp nghiên cứu mô tả trong marketing

2.3.3. Phương pháp phân tích của quản trị học

Phương pháp phân tích S.W.O.T, phân tích 3C.

2.4. PHƯƠNG PHÁP THU THẬP DỮ LIỆU

* Phương pháp thu thập số liệu bằng nghiên cứu tài liệu:

- Cơ sở lý luận và các kết quả nghiên cứu có liên quan đến đề tài này đã được tiến hành để có thể sư dụng hoặc nghiên cứu bổ sung.

- Các tài liệu liên quan đến hoạt động marketing của các công ty được lựa chọn trong bảng 2.1 trong những năm gần đây nhằm thu thập và phân tích các thông tin liên quan đến thực trạng của hoạt động marketing tại công ty.

- Tổng hợp và phân tích các thông tin từ danh mục sản phẩm, bảng giá sản phẩm, kết quả trúng thầu ở các bệnh viện.

* Phương pháp thu thập số liệu bằng phỏng vấn không bộ câu hỏi.

Mẫu nghiên cứu: Lựa chọn mẫu không xác suất có mục đích.

Mô tả: Sự kiện, hiện tượng, sản phẩm, khách hàng liên quan tới các hoạt động marketing của công ty, những thành công hay thất bại.

Chính sách sản phẩmChính sách

giáChính sách phân phốiChính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanhChiến lược…Chiến lược…Chiến lược…Chiến lược…