Biểu đồ 3.1: Tình hình doanh thu và lợi nhuận của doanh nghiệp từ năm 2011-2013
Doanh thu bán hàng năm 2011 là 35.803.046.415 đồng và năm 2012 là 34.467.014.258 đồng giảm 1.335.032.160 đồng tương đương 3,73% so với năm 2011. Trong năm 2012 kinh tế có nhiều biến động, các công ty sử dụng dịch vụ quảng cáo cũng giảm hơn các năm trước, các công ty cung ứng dịch vụ quảng cáo, tư vấn xuất hiện ngày càng nhiều khiến cho tình hình tài chính của công ty gặp khó khăn dẫn đến việc cần thiết phải thu hồi hầu hết các khoản phải thu của khách hàng đồng thời hạn chế việc cho các khách hàng ít trung thành mua chịu. Chính vì thế làm giảm đáng kể số lượng hợp đồng mới và khách mua hàng khiến cho doanh số bán hàng giảm mạnh do vậy điều này đã ảnh hưởng lớn đến doanh thu bán hàng của công ty. Nhưng đến năm 2013 doanh thu đã có xu hướng tăng lên rõ rệt, từ 34.467.014.258 đồng lên tới 40.551.044.258 đồng vào năm 2013. Nhận thấy sự giảm sút của doanh thu bán hàng và cung cấp dịch vụ trong năm 2012, công ty đã tìm hiểu và nhận định rõ ràng nguyên nhân của hiện tượng này. Chính vậy mà năm 2013 công ty thực hiện quảng cáo nhiều hơn, đặc biệt là quảng cáo trên internet và nới nỏng chính sách với khách hàng như: chiết khấu cho khách hàng mua nhiều, cho khách hàng nợ lại trong khoảng thời gian ngắn, chính sách giá đặc biệt với các khách hàng trung thành, đặc biệt là công ty chú trọng hơn đến những khách hàng tiềm năng bằng cách thường xuyên gọi điện, cập nhật và thông báo bảng giá dịch vụ cho khách hàng nhằm thu hút những khách hàng này. Với những nỗ lực đó, năm 2013 công ty đã đưa mức doanh thu tăng rõ rệt.
Năm 2011 Năm 2012 Năm 2013 Doanh thu 35,802,046,415 34,467,014,258 40,551,044,258 Lợi nhận 104,601,455 -579,181,907 -950,221,323 -5,000,000,000 0 5,000,000,000 10,000,000,000 15,000,000,000 20,000,000,000 25,000,000,000 30,000,000,000 35,000,000,000 40,000,000,000 45,000,000,000 Doanh thu Lợi nhận
Giá vốn hàng bán: Trong năm 2011 là 30.586.163.323 đồng đến năm 2012 30.901.371.208 đồng tăng thêm 1,03% và cho đến năm 2013 tăng lên 35.001.281.152 đồng tương ứng 13.3% so với năm 2012. Giá vốn hàng bán trong trường hợp này thể hiện kết quả không tốt trong hoạt động bán hàng và cung cấp dịch vụ của doanh nghiệp vì giá vốn ảnh hướng trực tiếp tới lợi nhuận mà doanh nghiệp đạt được. Nhưng xét về tổng thể, chúng ta đều biết năm 2012 la năm kinh tế khủng hoảng, lạm phát tăng 6,81% dẫn đến giá cả nhập đầu vào như: các mẫu bảng biểu quảng cáo, băng zôn, tờ rơi,đặc biệt là chi phí nguyên vật liệu xây dựng, những chi phí phụ trợ liên quan đến quá trình thu mua cũng tăng nên ảnh hưởng trực tiếp đến giá vốn hàng bán của công ty. Vì lạm phát là việc tăng giá trị của đồng tiền trong một khoảng thời gian cụ thể nên khi có lạm phát xảy ra doanh nghiệp buộc phải tăng lương, thưởng và các khoản phụ cấp khác cho nhân viên góp phần vào việc tăng giá vốn hàng bán.
Doanh thu từ hoạt động tài chính: Năm 2011 là 27.963.467 đồng đến năm 2012 giảm xuống còn 26.438.508 đồng với lượng giảm là 1.524.959 đồng chiếm 5,45% so với năm cũ. Nguyên nhân của việc giảm này là do việc đầu tư chứng khoán ngắn hạn của công ty bị thua lỗ, việc đầu tư tiền vào các hoạt động tài chính không mang lại hiệu quả. Đây là tình trạng chính dẫn đến việc doanh thu của hoạt động này giảm. Đến năm 2013 công ty có quan tâm đến hoạt động tài chính hơn nên đưa mức doanh thu của hoạt động này tăng lên tới 3.981.602 đồng tương đương 15.06% so với năm 2011. Mặc dù
Lợi nhuận sau thuế thu nhập doanh nghiệp: lợi nhuận trước thuế của doanh nghiệp là âm 579.181.0907 đồng nên doanh nghiệp không phải nộp thuế. Đồng nghĩa với thu nhập sau thuế chính bằng lợi nhuận trước thuế. Mặc dù khoản thu nhập này giảm là một hồi chuông đáng cảnh báo cho tình hình hoạt động của công ty nhưng mặc khác xét về tình hình kinh tế, thị trường và cách chính sách thắt chặt kinh tế khá khó khăn nên công ty làm ăn thua lỗ hơn không phải là khó hiểu. Xét về mức độ kinh tế, mặc dù lợi nhuận giảm nhưng công ty vẫn duy trì hoạt động sản xuất, cung ứng dịch vụ đầy đủ nên trong những năm tới với tình hình kinh tế khả quan hơn sẽ là điều kiện tốt để công ty phát triển hơn.