Cơ hội
Việt Nam được đánh giá là nước có tốc độ phát triển kinh tế cao bên cạnh đó là chính trị - xã hội trong nước tương đối ổn định tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của các doanh nghiệp trong nước và doanh nghiệp nước ngoài ở Việt Nam trong đó có công ty VINATAD JSC.
Nhu cầu thị trường lớn: Trong hoàn cảnh nền kinh tế ngày càng hiện đại hóa khi mà vị trí của các ngành dịch vụ ngày càng được coi trọng thì một công ty có hoạt động lâu năm và có vị thế trên thị trường sẽ được khách hàng chú ý và tin tưởng nhiều hơn. Hơn hết quảng cáo là một công cụ hữu hiệu mà bất kì công ty kinh doanh hàng
hóa hay dịch vụ nào đểu cần phải dùng đến, chính vậy nhu cầu thị trường ngày càng tăng, số lượng khách hàng tìm đến các dịch vụ tư vấn quảng cáo ngày càng nhiều
Trong giai đoạn nền kinh tế khó khăn, nhiều doanh nghiệp phải rút lui khỏi thị trường, nếu công ty vẫn phát triển ổn định, củng cố được vị trí của mình trong tâm trí người tiêu dùng thì sẽ nhanh chóng vượt qua cuộc khủng hoảng kinh tế trước mắt và dành được chỗ đứng vững chắc trên thị trường.
Đứng trước giai đoạn khó khăn của nền kinh tế, Chính phủ và nhà nước đã có những biện pháp như thắt chặt chính sách tiền tệ, cắt giảm chi tiêu và hàng loạt các chính sách khác nhằm kiềm chế lạm phát, ổn định nền kinh tế, khuyến khích doanh nghiệp trong nước phát triển. Đến nay, lạm phát trong nước đã giảm đáng kể. Môi trường đầu tư kinh doanh trong nước cũng được cải thiện, tạo ra thuận lợi cho các ngành sản xuất và kinh tế phát triển.
Thách thức
Do sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ thông tin và khả năng tiếp thu nhanh của thị trường nên các yêu cầu của khách hàng về chất lượng, dịch vụ của sản phẩm ngày càng cao, điều này đòi hỏi công ty cần phải tập trung nghiên cứu và đầu tư nguồn lực để phát triển và đón đầu những thay đổi của thị trường.
Sự xuất hiện ngày một nhiều các đối thủ cạnh tranh và họ cũng có uy tín hoạt động lâu lăm trên thị trường là một thách thức khá lớn với công ty. Bên cạnh đó, do nhận biết được những cơ hội tiềm năng của ngành này nên nhiều doanh nghiệp đầu tư hoặc chuyển đổi cơ cấu xang lĩnh vực dịch vụ gây ra một môi trường khốc liệt cho ngành này.
Công nghệ thông tin phát triển và thay đổi từng ngày, từng giờ. Việc gia nhập WTO tuy mang lại cho công ty nhiều thuận lợi nhưng bên cạnh đó, nó cũng khiến cho công ty vấp phải sự canh tranh khốc liệt từ các công ty cùng ngành trên thế giới và trong khu vực. Xét về mặt tiềm lực tài chính, trình độ kỹ thuật và kinh nghiệm thì công ty VINATAD còn rất non yếu so với họ, do đó để có thể cạnh tranh được thì cần phải có sự nỗ lực không ngừng nghỉ.
Tuy nhà nước có những chính sách để thúc đẩy ngành dịch vụ phát triển nhưng nhà nước cũng ban hành luât lệ khá chat chẽ cho ngành này đỏi hỏi doanh nghiệp cần có sự tìm hiểu cụ thể, tuân thủ đúng và đủ.
Kết luận chương 3:
Qua việc phân tích thực trạng về chính sách Marketing-mix tại công ty Cổ phần Thương mại và Quảng cáo Việt Nam tác giả nhận thấy tình hình doanh thu lợi nhuận của công ty không đạt được hiệu quả, doanh thu có tăng nhưng không đáng kể trong khi các khoản chi phí phát sinh quá cao dẫn đến lợi nhuận gộp thu về bị âm. Nhìn vào toàn bộ qua trình hoạt động, các chính sách đang được áp dụng tại công ty có thể hiểu được một phần nào nguyên nhân của tình trạng trên. Cụ thể là bộ phận marketing chưa được coi trọng dẫn đến các hoạt động marketing mix ở công ty không mang lại hiệu quả cao như mong đợi.
CHƯƠNG 4