CL xúc tiến truyền thông
2.3.1. Những điểm giống và khác nhau giữa các chính sách marketing hỗn hợp của Ngân hàng Trung ương (NH mẹ) và Ngân hàng thương mại Chi nhánh:
của Ngân hàng Trung ương (NH mẹ) và Ngân hàng thương mại Chi nhánh:
Trước năm 1988, ở nước ta Ngân hàng Nhà nước Việt Nam đồng thời thực hiện chức năng của Ngân hàng Tư và Ngân hàng thương mại. Ngoài ra chỉ có thêm hai ngân hàng Thương mại quốc doanh thực hiện các hoạt động cho vay, quản lý ngoại tệ và cung ứng tín dụng dài hạn cho các dự án cơ sở hạ tầng của Nhà nước. Hệ thống Ngân hàng này gọi là hệ thống Ngân hàng một cấp.
Đầu năm 1988, hoạt động tài chính của Việt Nam bắt đầu khởi sắc với việc xây dựng hệ thống Ngân hàng hai cấp và đăc biệt năm 1990 với pháp lệnh Ngân hàng ra đời, hệ thống Ngân hàng hai cấp được củng cố và phát triển trên nền tảng luật định nên ngày càng đáp ứng nhu cầu phát triển . Ngân hàng Nhà nước đóng vai trò là ngân hàng quản lý các Ngân hàng thương mại, các Chi nhánh Ngân hàng thương mại trực tiếp được quản lý bởi Ngân hàng thương mại trung ương (NH mẹ). Sự thay đổi sâu sắc về hệ thống tổ chức và quản lý đã dẫn đến sự thay đổi về chính sách Marketing hỗn hợp của các Ngân hàng thương mại. Các chi nhánh Ngân thương mại (NHTM) xây dựng các chính sách marketing hỗn hợp riêng có của Chi nhánh mình đồng thời hướng chung đến chính sách Marketing hỗn hợp của Ngân hàng trung ương (NHTW). Chính giữa việc xây dựng và thực hiện chính sách Marketing hỗn hợp riêng có của chi nhánh và bảo đảm sự hoà hợp với cả hệ thống nên xuất hiện những điểm giống và khác nhau giữa chính sách marketing hỗn hợp của các Chi nhánh Ngân hàng thương mại và chính sách marketing hỗn hợp của Ngân hàng trung ương.