+ Khi tham gia kinh doanh trên thị trường bất doanh nghiệp nào cũng mong muốn sản phẩm của doanh nghiệp mình được khách hàng chấp nhận vì khách hàng quyết định sự sống cịn của mỗi doanh nghiệp. Tuy nhiên, với sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường hiện nay thì doanh nghiệp cùng lúc vừa phải tìm cách đáp ứng những nhu cầu ngày càng khĩ tính của khách hàng, vừa phải đối đầu với những áp lực từ các đối thủ cạnh tranh. Vì vậy để giữ vững và mở rộng thị phần xuất khẩu của mình trên thị trường phụ thuộc rất lớn vào khả năng thích ứng của doanh nghiệp trước những thay đổi đĩ.
+ Thị trường xuất khẩu hiện tại của doanh nghiệp là thị trường xuất khẩu chính của doanh nghiệp vì tại thị trường n.ày sản phẩm của doanh nghiệp được tiêu thụ đem lại doanh thu, bù đắp các khoản chi phí, mang lại lợi nhuận để tiếp tục duy trì hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Nhưng như chúng ta đã biết chu kỳ sống của một sản phẩm bao gồm cĩ 4 giai đoạn: thâm nhập thị trường, phát triển thị trường, bão hịa, suy thối. Nếu chỉ tập trung vào một khúc tuyến thị trường và hài lịng với những gì mình đã cĩ mà khơng tìm cách đa dạng hĩa sản phẩm, mở rộng thị trường tiêu thụ doanh nghiệp sẽ rất dễ bị mất khách hàng và mất thị trường. Lý thuyết về duy trì và phát triển xuất khẩu trên thị trường hiện nay sẽ giúp cho các doanh nghiệp nhận thức được đầy đủ các yêu cầu về mọi mặt của khách hàng trong quá trình sản xuất cũng như xuất khẩu để từ đĩ hoạch định ra chiến lược đúng đắn để duy trì tốt, né tránh được những nguy cơ, rủi ro cĩ thể gặp phải do thị trường hiện tại của mình đem lai bằng việc ứng dụng khoa học cơng nghệ hiện đại, nâng cao chất lượng sản phẩm - đảm bảo vệ sinh an tồn thực phẩm đồng thời giữ vững được vị thế của mình trên thị trường. Chỉ cĩ như vậy mới giúp doanh nghiệp tạo được lịng tin với khách hàng và với thị trường của mình khi đĩ hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp mới thực sự lâu bến và cĩ hiệu quả.