Hiện nay thị trường nước giải khát khơng cồn ngày càng đa dạng về sản phẩm, mẫu mã, bao bì, hình thức quảng cáo, khuyến mãi, phân phối đến tận người tiêu dùng, giá cả cũng phù hợp tùy theo sự đầu tư vào yếu tố trên.
Riêng đối với ngành nước khống, nước ngọt cũng đã cĩ hàng trăm loại khác nhau, từ sản phẩm chất lượng thấp đến chất lượng cao, từ sản phẩm phục vụ cho đối tượng cĩ mức tiêu dùng thấp cho đến đối tượng cĩ mức tiêu dùng cao, từ sản phẩm trong nước đến các sản phẩm liên doanh, cả những sản phẩm nhập khẩu, đặc biệt xu hướng người tiêu dùng hiện nay cũng đang quan tâm đến các sản phẩm từ trái cây ép như cam, bí đao,..hoặc các loại nước cĩ giá trị dinh duỡng cao như yến, nước sâm,..vì vậy cơng ty cần định rõ chiến lược về sản phẩm.
-Chính sách sản phẩm hiện tại:
Hiện một số sản phẩm của cơng ty đang đ ược tiêu thụ tốt như: sản phẩm nước khống khơng ga, nước khống cĩ ga và các sản phẩm được sản xuất sử dụng nguồn nước khống Đảnh Thạnh, đây chính l à ưu điểm của loại nước ngọt của cơng ty so với các loại nước ngọt thơng thường khác. Đối với những sản phẩm này cơng ty cần tiếp tục tăng cường và giữ vững, bên cạnh đĩ cơng ty cũng cần xem xét lại việc cĩ nên tiếp tục sản xuất một số sản phẩm khơng đạt hiệu quả trong thời gian qua như Đảnh Thạnh khơng ga, nước khống Metro.
Ngồi ra hiện tại cơng ty cịn tiến hành đa dạng hĩa sản phẩm trên từng thị trường: ngồi một số sản phẩm rtruyền thống như nước khống lạt, nước khống ngọt 430 và Vikoda tại một số thị trường đang tiêu thụ tốt, cơng ty cần chú trọng đến việc phát triển đều ở từng thị trường:
+ Sản phẩm nước ngọt 295ml: cần đẩy mạnh ti êu thụ trên tồn thị trường miền Trung và Tây Nguyên, vì hiện nay sản phẩm này đang cĩ chất lượng rất ổn định, giá cả cĩ thể cạnh tranh đ ược với các sản phẩm cùng loại.
+ Sản phẩm Vikoda: Giữ vững ưu thế sản phẩm tại thị trường Khánh Hịa, xâm nhập vào thị trường Đà Nẵng, Daklak, Đà Lạt, Vũng Tàu, tp HCM.
- Chính sách sản phẩm mới:
* Phát triển sản phẩm đĩng lon các sản phẩm cụ thể hiện cĩ của cơng ty, cụ thể là:
- Nước ngọt Cam, Chanh, Sá xị loại 330ml. - Nước tăng lực loại 240ml
- Nước khống cĩ ga loại 330ml
* Đĩng lon một số sản phẩm đang được người tiêu dùng chấp nhận trên thị trường:
- Trà bí đao lọai 330ml - Nước cam ép loại 330ml - Nước Cola loại 330ml
* Nghiên cứu, phát triển các loại nước ép, nước trà gừng, trà sâm… - Nâng cao chất lượng mẫu mã Bao bì & Đĩng gĩi: nhằm nâng cao hình ảnh sản phẩm và thương hiệu, cơng ty cần nâng cao chất lượng bao bì, thay đổi mẫu mã và sử dụng hiệu quả các vật tư nhằm giảm chi phí đầu vào, tăng hiệu quả kinh doanh cũng như tăng vẻ thẩm mỹ của sản phẩm, nhất là các sản phẩm thùng giấy khi vận chuyển đi xa rất dễ bị trầy xướt, mài mịn.
+ Nhằm tối ưu việc sử dụng nguồn vốn bao bì, vỏ két và nguồn lực lao động, cơng ty cần phải xem xét từng thị tr ường, xem xét lại các bao bì thường xuyên tồn kho nhiều như chai thủy tinh 330ml, hoặc các loại bao b ì chai pet như chai Metro, cơng ty xét các vấn đề sau:
- Đối tác cĩ tiếp tục đặt hàng hay khơng?
- Đảnh Thạnh khơng ga cĩ thể phát triển tốt h ơn khơng?
- Cĩ thể sử dụng loại chai này cho sản phẩm Vikoda hay khơng?
+ Nghiên cứu loại chai pet chịu lực ga cĩ mẫu mã đẹp để đưa ra thị trường các sản phẩm nước ngọt hiện cĩ của cơng ty.
+ Hiện tại thùng giấy đựng các loại chai pet chất lượng chưa cao, khi vận chuyển đi các thị trường xa thường lem màu và trầy xướt làm mất vẻ mỹ
quan của sản phẩm ảnh hưởng đến sự nhìn nhận của khách hàng và người tiêu dùng về chất lượng sản phẩm. Cần cĩ sự thay đổi về chất lượng thùng giấy, màu sắc thiết kế. Bên cạnh đĩ cơng ty cần xem xét và cĩ biện pháp về việc sắp xếp các loại thùng chai pet ở trong kho cũng như trên xe hàng, cĩ thể xếp được bao nhiêu lớp..nhằm giữ cho sản phẩm ra đến thị tr ường cịn nguyên vẹn và thẩm mỹ.
+ Hiện nay sản phẩm nước ngọt loại 200ml đang cĩ chiều hướng phát triển tốt tại các thị trường nơng thơn, lượng bao bì cũg thường xuyên thiếu hụt, cần bổ sung thêm bao bì mới. Tuy nhiên, bao bì hiện nay đang sử dụng cĩ kiểu dáng giống nhiều loại khác trên thị trường, khơng bắt mắt và dễ bị các đối thủ cạnh tranh thu hồi vỏ chai của cơng ty, cơng ty cần đ ưa ra loại vỏ chai cĩ kiểu dáng đẹp, độc quyền, cĩ logo được in men để dễ phân biệt với các loại khác và tránh tình trạng thu hồi vỏ chai của đối thủ cạnh tranh.
+ Ngồi ra, vỏ chai thủy tinh 330ml hiện tồn đọng rất nhiều khơng đ ưa vào sản xuất làm ảnh hưởng đến đồng vốn của cơng ty, cần phải nghi ên cứu đưa vào tiêu thụ dựa trên một số sản phẩm hiện cĩ của cơng ty.
+ Bao bì chai 295ml: hiện nay sản phẩm đang phát triển tốt, tuy nhi ên nguồn vỏ chai sẽ khơng đủ đáp ứng cho thị tr ường nếu cơng ty tiếp tục phát triển mạnh ở một số thị trường khác, mẫu chai này cũng cần thay đổi về nhãn men bên ngồi cho bắt mắt hơn, đẹp hơn.
+ Nước khống ngọt 430ml: cần thay đổi nh ãn mác mới hoặc nhãn in men vì mẫu nhãn này đã lâu chưa thay đổi mẫu mã mới.
+ Bao bì chai Vikoda và các loại: chuyển sang mẫu chai trịn theo xu hướng mẫu mã chai pet hiện nay, trước mắt là chai 330ml và bình 5l .