hiệu quảng cỏo trờn Internet để khai thỏc cú hiệu quả hoạt động này. Ngày nay số lượng khỏch hàng nhận thụng tin qua mạng Internet ngày càng nhiều, khả năng bỏn hàng và quảng cỏo trờn mạng tăng lờn rừ rệt. Do đú Vinamilk cần đầu tư thớch đỏng cho đào tạo cỏn bộ để tổ chức và quản lớ hoạt động quảng cỏo trờn phương tiện hiện đại này.
c) Biện phỏp thứ ba: Tăng cường hiệu quả của cỏc hoạt động khuyến mại mại
- Để thực hiện hoạt động khuyến mại cú hiệu quả cần thiết phải xõy dựng ngõn sỏch một cỏch hợp lớ, cú kế hoạch chủ động cho từng thời kỡ ngắn hạn (tuần, thỏng) cụ thể và kết hợp với kế hoạch dài hạn hơn (một quý, 6 thỏng hoặc 1 năm). Núi chung cần trỏnh những hoạt động khuyến mại đột xuất, mang tớnh đối phú.
- Cần chuẩn bị và lựa chọn kĩ thuật khuyến mại phự hợp.
Mỗi kĩ thuật khuyến mại cú tỏc dụng riờng biệt trong khi sản phẩm đỏp ứng cho nhu cầu của cỏc khỏch hàng mục tiờu khỏc nhau. Do đú cần lựa chọn những kĩ thuật khuyến mại phự hợp để đạt được tớnh tương thớch cao nhất đối với mỗi chủng loại sản phẩm và từng đối tượng khỏch hàng.
Tiếp đú, việc chuẩn bị tốt cơ sở vật chất, kĩ thuật cho hoạt động khuyến mại cũng rất quan trọng, nếu khụng sẽ làm giảm hiệu quả của cỏc đợt khuyến mại.
Cỏc sản phẩm mới khi thõm nhập thị trường bao giờ cũng cần cỏc hỡnh thức hỗ trợ như quảng cỏo và khuyến mại. Khuyến mại là khụng thể thiếu với cỏc sản phẩm cú thương hiệu chưa nổi tiếng của Vinamilk.
Cỏc hỡnh thức khuyến mại hiệu quả cần được sử dụng:
Thay đổi hỡnh thức sản phẩm cho phự hợp với người mua đối với những thị trường cú phong cỏch hiện đại.
Khuyến mại mua hàng kốm tặng phẩm. Cỏc tặng phẩm cần được nghiờn cứu cho phự hợp với thị trường mới mong muốn thu được kết quả tốt.
Cỏc mặt hàng mới nờn tổ chức phỏt sản phẩm cho một số đối tượng nhắm đến.
Tuy nhiờn, cỏc hỡnh thức khuyến mại phải theo phong tục tập quỏn tiờu dựng ở từng địa phương, trỏnh rập khuụn và tràn lan khụng cần thiết.