-
4.2.5. Xúc tiến, quảng bá, xây dựng thương hiệu du lịch
Công tác tuyên truyền, quảng bá xúc tiến du lịch đóng vai trò hết sức quan trọng trong phát triển du lịch. Để thực hiện có chất lượng, hiệu quả công tác này, cần tập trung vào các biện pháp sau:
- Tập trung nâng cao giá trị di sản- kỳ quan thiên nhiên thế giới vịnh Hạ Long, xây dựng thương hiệu du lịch Hạ Long- Quảng Ninh và các sản phẩm dịch vụ du lịch tương xứng với vị thế, hình ảnh của di sản- kỳ quan thiên nhiên thế giới. Có chiến lược lâu dài đưa hình ảnh vịnh Hạ Long trở thành biểu tượng của du lịch Việt Nam.
- Xây dựng tuyên truyền, quảng bá rộng khắp, có chiều sâu, mang tính chuyên ngành thông qua các hình thức khác nhau, các kênh tuyên truyền khác
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu http://lrc.tnu.edu.vn
nhau. Đa dạng hóa các loại hình quảng cáo, trên đài truyền hình, đài Tiếng nói hoặc các tờ rơi nhưng đưa thông tin phải trung thực, khách quan.
- Tập trung nghiên cứu thị trường du lịch và có khảo sát, đánh giá tâm lý, thói quen và thị hiếu của khách du lịch để xây dựng sản phẩm, không gian du lịch cho phù hợp với thị trường, tuyên truyền quảng bá sâu, rộng.
- Xây dựng chương trình quảng cáo có hệ thống chuyên nghiệp như: lồng ghép trong các bộ phim truyền hình, trên sách, báo, panô về các danh lam, thắng cảnh, lễ hội, làng nghề… của Thành phố Hạ Long.
- Lồng ghép các chương trình triển lãm, hội chợ, hội thảo, hội nghị ở trong nước và nước ngoài, coi trọng quảng cáo cho thị trường ngoài nước. Chương trình quảng cáo phải hấp dẫn trên các kênh thông tin ở nước ngoài nhất là kênh truyền thông như: Mỹ, Pháp, Nga, Canada,…
- Phát huy lợi thế của đất nước, sự ổn định chính trị và trật tự an toàn xã hội, tham gia tổ chức các sự kiện lớn ở trong khu vực và trên thế giới như: Thi Hoa hậu Trái đất, các Hội nghị lớn, nâng cao chất lượng, hiệu quả các Fetyvan… để tạo điểm nhấn quảng bá cảnh quan thiên nhiên nổi tiếng của Hạ Long.
- Tăng cường hoạt động xã hội hóa, đổi mới nội dung, hình thức, chất lượng công tác quảng bá xúc tiến du lịch. Trên cơ sở chiến lược phát triển thị trường, phối hợp với các cơ quan chức năng ở trung ương và tỉnh, các doanh nghiệp du lịch và các tổ chức quốc tế để xây dựng và tổ chức các chương trình quảng bá xúc tiến phù hợp. Hàng năm, thành phố cần có kế hoạch mời các cơ quan truyền thông, các doanh nghiệp lữ hành lớn, các hãng hàng không, các hãng tầu biển đến thành phố để khảo sát, đánh giá và tuyên truyền về các sản phẩm du lịch thành phố.
-Tăng cường hợp tác với các tổ chức, địa phương đang hợp tác phát triển du lịch như: câu lạc bộ các vịnh đẹp nhất thế giới, diễn đàn du lịch Đông
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu http://lrc.tnu.edu.vn
Á (EATOF), một số địa phương của Trung Quốc và các nước ASEAN. Nghiên cứu hình thành và tham gia các tổ chức khác như các địa phương có kỳ quan thiên nhiên, kỳ quan văn hóa của thế giới.
-Thành phố cần phối hợp, hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng một số thương hiệu mạnh trong các lĩnh vực lữ hành, khách sạn, nhà hàng, vui chơi giải trí, vận chuyển trên địa bàn thành phố.