6 .Kết cấu luận văn
2.3. THỰC TRẠNG TÌNH HÌNH THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ CỦA TỔNG
2.3.5. Thực trạng cạnh tranh của Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát
khát Hà Nội (Habeco)
Thực tế, Habeco đã liên tục mất thị phần kể từ năm 2015 với mức giảm từ khoảng 21% năm 2015 còn gần 15% trong năm 2018. Trong định hướng phát triển giai đoạn 2019 2021 mà Habeco nêu trong báo cáo thường niên năm 2018, -
công ty phấn đấu tăng trưởng sản lượng tiêu thụ mỗi năm 3 5%, tuy nhiên thực -
tế kế hoạch năm 2019 của Habeco cho thấy mức tăng trưởng dự kiến chỉ khoảng 1,6%, doanh thu (không bao gồm thuế tiêu thụ đặc biệt) đạt 8.270 tỉ đồng dự -
kiến tăng khoảng 9% nhưng lợi nhuận dự kiến giảm 40%, ở mức 310 tỉ đồng. Bia là mặt hàng chịu thuế tiêu thụ đặc biệt ở mức cao tại Việt Nam nhưng cũng là thị trường đầy tiềm năng cho các hãng bia bởi tiêu thụ bia tăng qua các năm. “Nhờ văn hóa ẩm thực đường phố và q trình đơ thị nhanh, mức tiêu thụ bia tại Việt Nam được dự báo sẽ đạt tốc độ tăng trưởng cao nhất trong giai đoạn
2016-2021", báo cáo của Euromonitor về thị trường bia khu vực châu Á - Thái
Trong báo cáo phân tích mới đây, cơng ty chứng khốn Bản Việt (VCSC) cũng cho rằng dù lượng tiêu thụ bia trên đầu người của Việt Nam là khá cao so với đa số các nước châu Á, tỷ lệ này vẫn thấp hơn so với các quốc gia khác như Nhật Bản, New Zealand và Úc, cho thấy vẫn còn dư địa tăng trưởng cho Việt
Nam.
Biểu đồ 2.1: Th phị ần bia rượu nước giải khát năm 2018
Theo ước tính năm 2018, tổng lượng bia tiêu thụ của Việt Nam là hơn 4,2 tỉ lít, tăng khoảng 5% so với năm 2017.
“90% thị phần đang thuộc về 4 ông lớn Sabeco, Heineken, Habeco và Carlsberg, dựa trên tổng sản lượng bán ra trong năm 2018. Phần còn lại của thị trường thuộc về các công ty như Sapporo và AB InBev, cũng như các công ty bia nhỏ trong nước như Masan”
V cơng su t thì Sabeco hiề ấ ện đang là hãng bia có cơng suấ ớt l n nh t c ấ ả nước, t ng công su t l n nhổ ấ ớ ất đạt hơn 1,8 tỷ lít g p 1,9 l n Heineken và g p 2,25 ấ ầ ấ
Biểu đồ 2 : T ng công su t s n xu2. ổ ấ ả ất bia
Nguồn: báo cáo của các công ty, Vibiz tổng hợp Bảng 2. : 5 Th ị phần ngành bia giai đoạn 2015- 2017
Thương hiệu 2015 2016 2017 Sabeco 45,8% 46,0% 46,1% Habeco 17,8% 17,6% 17,1% Heineken NV 17,3% 17,5% 17,8% Carlsberg A/S 9,7% 9,6% 9,7% Sapporo 1,4% 1,5% 1,4% Holdings Ltd
Ngu n: Euromonitor International, FPTs, Vibiz t ng h p ồ ổ ợ
Tuy có mức lợi nhuận cao, tăng trưởng mạnh mẽ thế nhưng thị trường bia cạnh tranh khốc liệt chỉ một số ít doanh nghiệp có kết quả khả quan, rất nhiều thương hiệu thất bại. Hiện tại thì Sabeco, Heineken, Habeco và Carlsberg là những doanh nghiệp đang nắm thị phần lớn