CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
1.1. Cơ sở lý luận
1.1.4.2. Chính sách giá cả của sản phẩm
Giá (Price) trong trao đổi là biểu hiện biểu hiện bằng tiền của giá trị hàng hóa, đồng thời biểu hiện các quan hệ kinh tế như cung - cầu, tích lũy và tiêu dùng, cạnh
tranh…
Định giá là một trong 4 thành phần quan trọng nhất của giải pháp tổng hợp
(marketing Mix) gồm có Product (sản phẩm), price (giá cả), place (địa điểm) và promotion (quảng bá).
Chính sách giá trong marketing (Pricing strategy) được hiểu là những phương
pháp, kế hoạch nghiên cứu đưa ra để xác định một mức giá hấp dẫn, cạnh tranh nhất cho sản phẩm/ dịch vụ của doanh nghiệp trên thị trường. Chính sách giá khơng mang tính ổn định, lâu dài bởi thị trường thay đổi giá cũng thay đổi theo buộc doanh nghiệp
cần đưa ra các chính sách giá mới để được chấp nhận.
Giá cả rất quan trọng vì nó sẽ quyết định lợi nhuận của doanh nghiệp và sau đó là sự sống cịn của thương hiệu, tác động của nó sâu rộng đến nhiều chủ thể của đời sống kinh doanh
Trong thực tế, doanh nghiệp có thể lựa chọn mục tiêu định giá của mình từ các mục tiêu sau:
-Định giá nhằm đảm bảo mức thu nhập xác định trước
-Định giá nhằm mục tiêu doanh số bán hàng
-Định giá nhằm mục tiêu tối đa hóa lợi nhuận
-Định giá nhằm mục tiêu cạnh tranh đối đầu
Chính sách giá của doanh nghiệp gồm: - Chính sách một giá
- Chính sách giá hớt váng - Chính sách giá xâm nhập - Chính sách giá linh hoạt - Chính sách giá giới thiệu - Chính sách giá theo thị trường