2.2. Phân tích mơi trƣờng marketing
2.2.3. Môi trƣờng marketing vĩ mô
Môi trƣờng marketing vĩ mô là những lực lƣợng trên bình diện xã hội rộng lớn. Nó tác động đến quyết định marketing của các doanh nghiệp trong toàn ngành, thậm chí trong tồn bộ nền kinh tế quốc dân và do đó ảnh hƣởng đến cả lực lƣợng thuộc môi trƣờng marketing vi mô. (Giữa các lực lƣợng, yếu tố trong mơi trƣờng vĩ mơ cũng có sự ảnh hƣởng qua lại với nhau). Các lực lƣợng, yếu tố thuộc môi trƣờng
marketing vĩ mô:
- Môi trƣờng nhân khẩu học. Môi trƣờng nhân khẩu học đƣợctạo thànhtừ những ngƣời hình thành thị trƣờng. Nó đƣợc miêu tả nhƣ là điều tra thực tế và phân biệt dân số theo quy mơ, mật độ,địa điểm, tuổi, giới tính, chủng tộc và nghề nghiệp của họ.
- Nền kinh tế. Nền kinh tế cấu thành các yếu tố liên quan đến sức mua và mơ
hình chi tiêu củakhách hàng.những yếu tố nàybao gồm GDP, GNP, lãi suất, lạm phát,phân phốithu nhập, tài trợ của chính phủ và trợ cấp, và các biến kinh tế trọng yếukhác.
- Môi trƣờng vật lý: Mơi trƣờng vật lýgồm cómơi trƣờng tự nhiên mà doanh
nghiệphoạt động.Việc nàybao gồmcác điều kiện khí hậu, thay đổimôi trƣờng,khả năng tiếp xúc nguồn nƣớc và nguyên liệu, thiên tai, ô nhiễm, v.v.
- Môi trƣờng công nghệ. Môi trƣờng công nghệtạo thànhsự đổi mới, nghiên cứu vàtăng trƣởngvề công nghệ, các phƣơng ánthay thế công nghệ, các cải tiến đổi mớicũng giống nhƣrào cản công nghệ. Cơng nghệ là một trong nhữngnguồn tiềm lựclớn nhấtbiến mình thànhmối đe dọa hoặccơ hộicho tổ chức.
- Môi trƣờng pháp lý chính trị. Mơi trƣờng chính trị & pháp lý bao gồmcác luật và chính sách của chính phủ hiện hành ởquốc gianày. Nó cũng bao gồmcác nhóm áp lựcvà cácđơn vịkháccó ảnh hƣởnghoặc hạn chếhoạt độngcủangành và / hoặcdoanh nghiệp trong xã hội.
- Mơi trƣờng văn hóa xã hội. Phƣơng diệnvăn hóa xã hội của mơi trƣờng vĩ mơgồm cólối sống,thành quả, văn hóa,định kiếnvàniềm tincủa ngƣời dân. Điều này khác biệt tùy thuộc theo từng vùng.