Nguồn: Adidas team GB Olympic kit launch,
http://www.zimbio.com/pictures/tuSQXRdn- Nj/adidas+Team+GB+Olympic+Kit+Launch/rRccsJUKrLb.
Như một phần của hoạt động trước Thế vận hội và liên kết với chiến dịch “All in”, Adidas đã hỗ trợ các hoạt động thể thao xuyên suốt nước Anh. Họ đã cài đặt 100 “adizones areas” (tạm dịch là 100 khu vực Adidas), bao gồm các khu vực được Adidas tài trợ các trang thiết bị thể thao đối với các môn thi đấu của Thế vận hội và Paralympics (Thế vận hội cho người khuyết tật) như bóng rổ, tennis, bóng đá và cả leo núi, hay thể hình. Các chương trình này của Adidas cũng đã được nhắc đến khá nhiều trên các phương tiện thông tin đại chúng.
2.2.2.4. Hoạt động tài trợ các vận động viên của Adidas
Như đã đề cập ở các phần trên, Adidas muốn mang hình ảnh của mình đến khách hàng từ nhiều góc độ: sở thích, văn hóa, lối sống, thể thao. Do đó, họ hợp tác với các vận động viên thể thao và cả các nhân vật nổi tiếng trong các lĩnh vực khác. Những người đại điện nổi bật nhất của Adidas trong chiến dịch “All in” là ngơi sao bóng đá Lionel Mesi, David Beckham, và vận động viên bóng rổ Derrick Rose. Adidas sẽ tạo ra những cơ hội để người hâm mộ có cơ hội giao lưu với các vận động viên này, hoặc Adidas sẽ mời một số khách hàng may mắn giao lưu bóng rổ với Derrick Rose. Tuy nhiên, điều không may là Rose đã bị chấn thương ngay trước thềm Thế vận hội và đã
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU
không thể tham dự sự kiện này. Đây là một mất mát lớn đối với Adidas bởi vì Rose là một trong những ngôi sao lớn nhất của hãng.
Hơn nữa, Adidas cũng đã tài trợ cho các vận động viên giỏi là các niềm hy vọng vàng tại Thế vận hội 2012, điển hình như Blanka Vlasic (nhảy cao), Haile Gebrselassie (chạy marathon) hay Ian Thorpe (bơi). Một số các cá nhân nổi tiếng khác tham gia chiến dịch của Adidas bao gồm các vận động viên điền kinh, các vận động viên đội cricket Anh, các nhân vật truyền hình hay ngơi sao ca nhạc Wretch. Sự nổi tiếng của các cá nhân này đã giúp Adidas có được rất nhiều lượt chia sẻ trên các trang mạng xã hội.
Bên cạnh đó, Adidas cũng là nhà tài trợ chính thức cho đội tuyển Thế vận hội nước Anh. Những vận động viên nổi tiếng này sẽ quảng bá cho nhãn hiệu khi mang trang phục của Adidas tại các giải đấu trong khuôn khổ Thế vận hội. Bên cạnh đó, Adidas cũng tài trợ cho đội tuyển Australia với vận động viên bơi Ian Thorpe là một trong những vận động viên quan trọng nhất của hãng.
2.2.3. Nike - nhà tài trợ khơng chính thức tại Thế vận hội London 2012
2.2.3.1. Giới thiệu công ty
Nike là một tập đoàn đa quốc gia của Mỹ, bao gồm thiết kế, phát triển, sản xuất, các hoạt động marketing và bán các sản phẩm giày dép, trang phục, thiết bị, phụ tùng và các dịch vụ. Trụ sở chính của cơng ty đặt tại Mỹ. Nike là doanh nghiệp lớn nhất thế giới sản xuất giày dép, trang phục và các thiết bị cho các vận động viên với doanh thu năm 2012 lên đến 24.1 tỉ đô la. Cũng tại năm 2012, Nike đã có hơn 44 000 nhân cơng trên toàn thế giới. Năm 2014, thương hiệu Nike được định giá khoảng 19 triệu đô la, là thương hiệu giá trị nhất trong các thương hiệu kinh doanh thể thao.
Nike được thành lập năm 1964, bởi Bill Bowerman và Phil Knight và chính thức trở thành doanh nghiệp như hiện nay năm 1971. Công ty lấy tên Nike từ phiên âm nữ thần chiến thắng Hy Lạp. Các sản phẩm của Nike hầu hết đều mang tên nhãn hiệu Nike như Nike golf, Nike pro, Nike +, Nike Blazers, Nike skateboarding. Nike cũng bao gồm nhiều cơng ty con trong đó có Hurley International, Converse. Bên cạnh việc sản xuất trang phục và thiết bị thể thao, Nike vận hành các chuỗi bán lẻ dưới cái tên
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU
“Niketown”. Nike tài trợ nhiều các vận động viên và đội thể thao nổi tiếng trên toàn thế giới, với slogan “Just do it” (tạm dịch là hãy cứ làm điều đó) và lơ gơ là hình dấu tích khá đơn giản.
2.2.3.2. Tổng quan hoạt động tài trợ của Nike tại Thế vận hội 2012
Nike không phải là nhà tài trợ chính thức cho Thế vận hội 2012, do đó hãng này khơng có các quyền lợi để quảng cáo trong sự liên kết với sự kiện. Ví dụ như Nike không được phép sử dụng các “từ ngữ Thế vận hội” như “Game” (trò chơi) hay 2012 hay sử dụng lô gô Thế vận hội trong chiến lược marketing của mình. Do vậy, Nike phải có những nỗ lực lớn hơn, sáng tạo hơn để phát triển sự kết nối với Thế vận hội và qua đó tạo nhận thức của khách hàng đối với nhãn hiệu, bên cạnh đó, hãng cũng cần phải chú ý để những chiến dịch này không vi phạm quy định của ủy ban Thế vận hội IOC.
2.2.3.3. Hoạt động marketing lan tỏa của Nike
Chiến dịch marketing xung quanh thời điểm Thế vận hội 2012 của Nike là “Make it count” tạm dịch là “hãy sống hết mình để mỗi ngày đều đáng nhớ”. Một đặc điểm thương mại của chiến dịch là sự tham gia của một số vận động viên nổi tiếng tham dự Thế vận hội mà Nike tài trợ. Nike đã tung ra nhiều các đoạn phim ngắn với các vận động viên này, miêu tả khát khao của họ để đạt đến vinh quang. Chiến dịch “Make it count” kết nối những chặng đường rèn luyện vất vả và những cống hiến cần thiết để vươn tới những đỉnh cao nhất, với Nike, những vị trí tiệm cận vinh quang vẫn là chưa đủ. Các vận động viên nổi tiếng cùng với những chặng đường rèn luyện trước thềm Thế vận hội sẽ được đưa vào các đoạn phim quảng cáo của Nike. Các vận động viên Anh được Nike tài trợ không được phép xuất hiện trên những trang quảng cáo cho Nike trong suốt hai tuần trước đến ba ngày sau Thế vận hội, do họ là thành viên của đội Anh đã được Adidas tài trợ. Tuy nhiên, trước đó, Nike đã sử dụng hình ảnh các vận động viên này để tạo kết nối tới sự kiện. Hình 2.8. là một minh họa cho chiến dịch “Make it count” của Nike trong đó là hình ảnh của vận động viên điền kinh nổi tiếng của Anh: Mo Farah với khẩu hiệu “don’t dream of winning, train for it“ (tạm dịch là đừng mơ, mà hãy rèn luyện cho vinh quang).
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU