TT Time Tên dịch vụ Lộ trình
1 12 phút Gói “Ấn
tượng”
Tuần Châu - Động Thiên Cung - Hòn Gà Chọi - Đảo Titop - Đảo Rều - Tuần Châu
Mơ hình hóa lộ trình bay
2 25 phút
Gói
“Chinh phục”
Tuần Châu - Động Thiên Cung - Hòn Gà Chọi - Đảo Titop - Hang Sửng Sốt - Hồ Động Tiên - Hang Trống - Làng Chài Cửa Vạn - Làng Chài Vung Viêng - Đảo Công Đô - Công Viên Bái Tử Long - Đảo Rều - Tuần Châu Mơ hình hóa lộ trình bay
3 40 phút Gói “Đỉnh
cao”
Tuần Châu - Động Thiên Cung - Hòn Gà Chọi - Đảo Titop - Hang Sửng Sốt - Hồ Động Tiên - Hang Trống - Làng Chài Cửa Vạn - Hang Sáng Tối - Bãi biển Vụng Hà - Làng Chài Vung Viêng - Đảo Cống Đầm - Đảo Công Đô - Công Viên Bái Tử Long - Cầu Bãi Cháy - Công viên Hạ Long Park - Đảo Rều - Tuần Châu
Mơ hình hóa lộ trình bay
(Nguồn: Tác giả đề xuất)
4.2.2. Đẩy mạnh truyền thơng marketing tích hợp cho thương hiệu
Một thƣơng hiệu nổi tiếng, uy tín sẽ thu hút đƣợc đơng đảo khách hàng tại thị trƣờng trong nƣớc và quốc tế. Chính vì vậy, thƣơng hiệu hơn bao giờ hết, ngày một trở nên quan trọng. Trong bối cảnh phức tạp của sự cạnh tranh trên thị trƣờng ngày nay, sản phẩm/dịch vụ ngày càng đa dạng… làm khách hàng bị q tải thơng tin, do đó việc tạo nên một ấn tƣợng riêng, một cá tính riêng cho thƣơng hiệu của mình là một việc làm có ý nghĩa quyết định. Tác giả đề xuất định vị lại slogan: Chung/riêng (cho các điểm bay) nhƣ sau:
106
Slogan chung: Cùng bay tới thành công (Flying for your success);
Lựa chọn thông điệp truyền thông cụ thể cho các điểm cung cấp dịch vụ nhƣ sau:
Chiêm ngưỡng kỳ quan từ bầu trời (Hạ Long)
Ngắm mùa vàng qua lăng kính trời xanh (Mù Cang Chải)
Vịnh Sơn Trà trong vòng xoay lãng mạn (Đà Nẵng)
Chinh phục nóc nhà Đơng Dương (Fansifang).
Bên cạnh đó, đẩy mạnh hoạt động xúc tiến hỗn hợp là truyền tin về sản phẩm và doanh nghiệp để tạo dựng hình ảnh và thuyết phục khách hàng mua. Vì vậy, đây có thể gọi là hoạt động truyền thơng marketing. Một số công cụ chủ yếu thƣờng đƣợc các doanh nghiệp sử dụng trong các chiến lƣợc xúc tiến hỗn hợp là: Quảng cáo, xúc tiến bán, bán hàng cá nhân, tuyên truyền - quan hệ công chúng, marketing trực tiếp. Trong giai đoạn sắp tới, VNH cần đẩy mạnh hoạt động xúc tiến hỗn hợp, tạo ra hình ảnh rộng khắp, tạo điều kiện thuận lợi cho bên bán thực hiện hoạt động chốt sale.
Hình 4.2: Mơ thức kết nối khách hàng với thương hiệu VNH
107