CHƯƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
4.3 Kiểm định mơ hình nghiên cứu và các giả thuyết
4.3.4 Phân tích sự khác biệt:
Các giả thuyết sự khác biệt theo giới tính:
Giả thuyết H1: Khơng có sự khác biệt về Quyết định mua của người tiêu dùng
đối với sản phẩm cà phê bột Trung Nguyên theo giới tính. Kết quả kiểm định t như phụ lục
Mức ý nghĩa của Quyết định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm cà phê bột Trung Nguyên: Sig = 0.717 > 5%: nghĩa là chưa có cơ sở để bác bỏ H1. Cho thấy khơng có sự khác biệt giữa nam và nữ về Quyết định mua của người tiêu
dùng đối với sản phẩm cà phê bột Trung Nguyên. b) Sự khác biệt theo độ tuổi
Các giả thuyết sự khác biệt theo độ tuổi:
Giả thuyết H2: Khơng có sự khác biệt về Quyết định mua của người tiêu dùng
đối với sản phẩm cà phê bột Trung Nguyên theo độ tuổi.
Kết quả phân tích phương sai 1 yếu tố (One-way ANOVA) như phụ lục
Mức ý nghĩa Quyết định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm cà phê bột Trung Nguyên là 0.000 < 5%: nghĩa là có đủ cơ sở để bác bỏ H2 cho thấy tồn tại sự khác biệt về độ tuổi đối với Quyết định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm cà phê bột Trung Nguyên.
Theo kết quả kiểm định t đối với từng cặp 2 nhóm (bảng Multiple Comparison) đã chỉ ra: nhóm đối tượng từ 50 tuổi tở lên có Quyết định mua đối với sản
phẩm cà phê bột Trung Nguyên cao hơn các nhóm đối tượng cịn lại. c) Sự khác biệt theo mục đích sử dụng
Các giả thuyết sự khác biệt theo mục đích sử dụng:
Giả thuyết H3: Khơng có sự khác biệt về Quyết định mua của người tiêu dùng
đối với sản phẩm cà phê bột Trung Nguyên. Kết quả kiểm định t như phụ lục
Mức ý nghĩa của Quyết định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm cà phê bột Trung Nguyên: Sig = 0.000 < 5%: nghĩa là có cơ sở để bác bỏ H3. Cho thấy tồn tại sự khác biệt theo mục đích sử dụng về Quyết định mua của người tiêu
dùng đối với sản phẩm cà phê bột Trung Nguyên. Cụ thể, những người tiêu dùng với mục đích sử dụng cá nhân sẽ có quyết định mua cao hơn nhóm sử dụng với mục đích kinh doanh.