STT Biến quan sát Nhân tố Tên nhân tố 1 1 QĐM1 0.863 Quyết định mua 2 QĐM2 0.742 3 QĐM3 0.814 4 QĐM4 0.801 Eigenvalue 2.600 Phương sai trích (%) 65.003 Kết quả phân tích các nhân tố khám phá (EFA) mơ hình lý thuyết:
Dựa vào kết quả phân tích EFA, các nhân tố rút trích ra của các giả thuyết nghiên cứu chính đều đạt yêu cầu. Do đó, mơ hình nghiên cứu sau đánh gồm 6 biến độc lập: Chất lượng sản phẩm, Giá cả, Địa điểm, Chiêu thị, Khẩu vị cà phê, Văn hóa và 1 biến phụ thuộc là Quyết định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm cà phê
bột Trung Nguyên được chấp nhận.
Như kết quả phân tích ở trên thì khơng có sự thay đổi trong thành phần ảnh hưởng đến Quyết định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm cà phê bột Trung
Ngun. Mơ hình nghiên cứu sẽ gồm 6 biến độc lập là Chất lượng sản phẩm, Giá cả,
Địa điểm, Chiêu thị, Khẩu vị cà phê, Văn hóa và 1 biến phụ thuộc là Quyết định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm cà phê bột Trung Nguyên.
Bảng 4.5 Bảng tóm tắt giả thuyết trong mơ hình nghiên cứu sau đánh giá thang đo
Giả
thuyết Nội dung
H1 Chất lượng sản phẩm có tác động cùng chiều đến quyết định mua cà phê bột của người tiêu dùng.
H2 Giá cả có tác động ngược chiều đến quyết định mua cà phê bột của người tiêu dùng
H3 Địa điểm có tác động cùng chiều đến quyết định mua cà phê bột của người tiêu dùng
H4 Chiêu thị có tác động cùng chiều đến quyết định mua cà phê bột của người tiêu dùng
H5 Khẩu vị cà phê có tác động cùng chiều đến quyết định mua cà phê bột của người tiêu dùng
H6 Văn hóa sử dụng cà phê có tác động cùng chiều đến quyết định mua cà
phê bột của người tiêu dùng
4.3. Kiểm định mơ hình nghiên cứu và các giả thuyết 4.3.1. Phân tích tương quan 4.3.1. Phân tích tương quan
Phân tích tương quan được thực hiện giữa biến phụ thuộc Quyết định mua của
người tiêu dùng đối với sản phẩm cà phê bột Trung Nguyên và các biến độc lập như:
. Đồng thời cũng phân tích tương quan giữa các biến độc lập với nhau nhằm
phát hiện những mối tương quan chặt chẽ giữa các biến độc lập. Vì những tương quan như vậy có thể ảnh hưởng lớn đến kết quả của phân tích hồi quy như gây ra hiện tượng đa cộng tuyến.
Kết quả phân tích tương quan Pearson