Phần 3 Đặc điểm địa bàn và phương pháp nghiên cứu
3.2. Phương pháp nghiên cứu
3.2.1. Phương pháp thu thập và xử lý số liệu
3.2.1.1. Số liệu thứ cấp
Tài liệu thứ cấp bao gồm các báo cáo về sản lượng phân bón sản xuất, khối lượng sản phẩm phân bón đã tiêu thụ trên các thị trường của các năm gần đây, cụ thể giai đoạn 2015 -2017; các báo cáo quyết toán của công ty về doanh thu, chi phí, giá thành và giá bán; các chương trình hỗ trợ tiêu thụ của công ty và có liên quan đến hoạt động kinh doanh của công ty. Các tài liệu thứ cấp này được thu thập từ các phòng ban của công ty như phòng thị trường, phòng tổng hợp và của các phòng ban chuyên môn khác của công ty.
Ngoài ra, nghiên cứu còn chọn lọc các thông tin từ các sách, báo, tạp chí, báo cáo, công trình nghiên cứu, tư liệu liên quan trong và ngoài nước, mạng Internet…
3.2.1.2. Số liệu sơ cấp
Số liệu sơ cấp sử dụng trong đề tài này được thu thập từ phương pháp điều tra phỏng vấn.
Tiến hành điều tra chọn mẫu trên địa bàn một số tỉnh có lượng tiêu thụ nhiều nhất và ít nhất về quy mô, cơ cấu, xu hướng vận động của thị trường, các yếu tố ảnh hưởng tới thị trường, điều tra về đánh giá của khách hàng (đại lý cấp I, cấp II và người nông dân trồng trọt) về các loại phân bón của công ty, nghiên cứu lượng cầu, lượng cung và cơ cấu cung cầu trên thị trường, giá cả của các đối thủ cạnh tranh, số lượng khách hàng,…
Đối tượng phỏng vấn là: đại lý cấp I, cấp II của công ty và hộ gia đình sử dụng sản phẩm của công ty.
Số lượng đại lý cấp 1: 385 đại lý. Số lượng đại lý cấp 2: 5481 đại lý
Số lượng tổng thể là có thể xác định được nên sử dụng công thức sau để xác định cỡ mẫu:
n= N 1+ N (e)2
Với n là cỡ mẫu, N là số lượng tổng thể, e là sai số tiêu chuẩn. Với sai số 10% (e =0.1), tổng số 5866 đại lý.
Thay vào công thức ta có:
98 ) 1 . 0 .( 5866 1 5866 2 ≈ + = n
Số phiếu điều tra phát ngẫu nhiên cho các đại lý là 98 phiếu.
Vì số hộ gia đình sử dụng phân bón của công ty do các đại lý cấp 2 phân phối và thường xuyên thay đổi nên số liệu về số lượng hộ gia đình sử dụng phân bón của công ty là không có con số chính xác. Tuy nhiên có thể biết bình quân cứ 1 đại lý cấp 2 phân phối trên địa bàn cấp xã cho khoảng 600 hộ gia đình. Vì vậy số hộ gia đình sử dụng khoảng 5481 x 600 = 3 288 600 hộ
Thay vào công thức ta có:
100 ) 1 . 0 .( 3288600 1 3288600 2 ≈ + = n
Sau đó phát 100 phiếu ngẫu nhiên cho các hộ gia đình. Tổng số phiếu phát ra 198 phiếu.
Địa điểm phát phiếu điều tra là các tỉnh thuộc Đồng bằng sông Hồng và Tây Bắc Bộ.
3.2.1.3. Phương pháp xử lý số liệu
Các số liệu sau khi thu thập được tiến hành chọn lọc, loại bỏ các số liệu không đáng tin cậy, được xử lý bằng phương pháp phân tổ thống kê theo các chỉ tiêu nghiên cứu dưới sự hỗ trợ của phần mềm Excel.
3.2.2. Phương pháp phân tích
3.2.2.1. Phương pháp thống kê mô tả
Phương pháp thống kê mô tả sử dụng để phản ánh về mặt số tuyệt đối về qui mô, khối lượng, kết quả, hiệu quả và tình hình biến động.
Hệ thống chỉ tiêu nghiên cứu: số lao động, sản lượng tiêu thụ, doanh thu, chi phí và lợi nhuận của công ty trong thời kỳ nghiên cứu
3.2.2.2. Phương pháp so sánh
Phương pháp so sánh được sử dụng để xác định số tương đối, số bình quân, tốc độ phát triển... để phản ánh qui mô, khối lượng, kết quả, hiệu quả và tình hình biến động: lao động, sản lượng tiêu thụ, doanh thu, chi phí và lợi nhuận của công ty trong thời kỳ nghiên cứu.
3.2.2.3. Phương pháp chuyên gia
Dựa trên ý kiến các chuyên gia marketing để phân tích phát triển thị trường. Hình thức là tổ chức hội đồng chuyên gia: là đưa ý kiến ra trước các nhóm chuyên gia khác nhau để nghe họ thảo luận, tranh luận, phân tích. Không có ai kết luận trong các cuộc thảo luận này, chỉ có người nghiên cứu ghi nhận lại tất cả ý kiến đó để nghiên cứu, phân tích.
Chuyên gia là những nhà nghiên cứu thị trường của công ty, của sở nông nghiệp, giảng viên trường đại học, chuyên gia ở viện nghiên cứu.