ĐVT: người Thị trường Chỉ tiêu Hà Nội Bắc Ninh Số lượng (%) Số lượng (%)
I. Địa điểm mua 143 100,00 58 100,00
- Đại lý 8 5,59 0 0,00
- Hiệu thuốc 105 73,43 44 75,86
- Bệnh viện 30 20,98 14 24,14
II. Đánh giá thông tin về sản phẩm 191 100,00 68 100,00
- Thành phần hoạt chất rõ ràng 17 8,90 9 13,24
- Có hiệu quả khi sử dụng 30 15,71 12 17,65
- Kiểm tra hạn sử dụng 68 35,60 20 29,41
- Kiểm tra nguồn gốc, xuất xứ 48 25,13 15 22,06
- Có tác dụng phụ 15 7,85 2 2,94
- Có biết về chứng nhận chất lượng 13 6,81 10 14,70 Nguồn: Tổng hợp số liệu điều tra (2016) - Giá cả sản phẩm
Hộp 4.1. Ý kiến của Giám đốc về chính sách định giá sản phẩm của công ty cổ phần dược phẩm Hoàng Giang
Chính sách định giá của Công ty. Chính sách định giá đối với mỗi loại sản phẩm của Công ty là việc qui định mức giá bán (khi Công ty quyết định thay đổi giá bán của sản phẩm theo loại khách hàng, theo thời kỳ trong năm, theo số lượng mua...). Việc qui định giá sản phẩm là một qui định rất quan trọng đối với Công ty vì giá cả có ảnh hưởng rất lớn đến khối lượng hàng hoá bán ra. Nó thường xuyên là tiêu chuẩn quan trọng để khách hàng lựa chọn ra quyết định mua. Mặt khác giá cả ảnh hưởng trực tiếp đến lợi nhuận của Công ty. Giá bán của Công ty được tính trên cơ sở giá thành. Giá thành sản phẩm của Công ty được hình thành trên cơ sở tính toán các chi phí của các yếu tố cấu thành sau:
Giá mua vào
Lương cho bộ máy nhân viên, lãnh đạo Điện và nhiên liệu
Lãi vay ngân hàng Lợi nhuận
Các khoản nộp ngân sách
Giá cả có ảnh hưởng nhiều đến số lượng sản phẩm và mức chi tiêu tiêu dùng của 3 loại sản phẩm là canophin, gravel và hadugast. Giá các loại dược phẩm nói chung và 3 loại sản phẩ m nghiên cứu trên thị trường nhìn chung đều mức cao so với thu nhập chung của người dân Việt Nam. Giá bán của các loại sản phẩm có xuất xứ ở các nước Mỹ, Hàn Quốc có mức giá cao hơn so với mức giá của một số sản phẩm cùng loại sản xuất ở Trung Quốc, Malaixia và Việt Nam.
Đối với công ty cổ phần dược phẩm Hoàng Giang đã sử dụng chính sách giá dựa vào giá của các sản phẩm cùng loại với canophin, gravel và hadugast của các công ty khác đang cạnh tranh về sản phẩm trên thị trường. Và căn cứ vào giá của các nguyên liệu đầu vào để có thể điều chỉnh một mức giá hợp lý nhất trước khi đưa sản phẩm ra thị trường.
- Kết cấu doanh thu của sản phẩm