2.1. Giới thiệu chung về thương hiệu thời trang CANIFA
2.1.1. Hình thành và phát triển
Thương hiệu thời trang CANIFA - trực thuộc Công ty cổ phần thương mại và dịch vụ Hoàng Dương được ra đời vào năm 2000, nhằm khai thác nhu cầu đang tăng lên của thị trưởng nội địa bằng các dòng sản phẩm len, sợi với mẫu mã phong phú và chất lượng cao.
Từ những năm 1993, công ty Hoàng Dương đã nhận gia công và sản xuất các mặt hàng len xuất khẩu cho thị trường Châu Âu. Luôn có ý thức về tầm quan trọng của ứng dụng công nghệ trong ngành dệt may, với đội ngũ lao động lành nghề gắn
bó với doanh nghiệp, Hoàng Dương luôn có những đầu tư cụ thể đáp ứng được nhu cầu biến động của thị trường trong từng giai đoạn.
Cùng với đó, công ty cũng nhận thức được sự hạn chế của các làng nghề truyền thống hoạt động trong cùng lĩnh vực: qui mô sản xuất nhỏ lẻ, kỹ thuật dựa vào kinh nghiệm, quản lý không mang tính tập trung nên không thể đáp ứng những đơn đặt hàng lớn với yêu cầu kỹ thuật, hoàn tất chất lượng cao.
Vì vậy, với sự quyết tâm xây dựng nhà máy sản xuất với đội ngũ công nhân công nghiệp, hệ thống quản lý chất lượng theo phương pháp chủ động, công ty đã mạnh dạn đầu tư dài hạn về máy móc, công nghệ và đặc biệt là cử cán bộ đi học tập nước ngoài để nâng cao trình độ kỹ thuật và kinh nghiệm quản lý.
Năm 2001, công ty Hoàng Dương chuyển hướng kinh doanh tại thị trường nội địa, được đánh dấu bằng sự ra đời của thương hiệu thời trang CANIFA.Vào năm 2002, công ty đã khánh thành nhà máy sản xuất mới tại khu công nghiệp Phố nối A (Hưng Yên) với tổng diện tích 15.000 mét vuông, đưa vào sử dụng hơn 1200 máy chuyên dụng các loại với số lượng công nhân trực tiếp và vệ tinh lên tới con số 1000 người. Với năng lực sản xuất đó, công ty hoàn toàn có thể đáp ứng được những đơn đặt hàng lớn với chất lượng cao, đồng đều và cam kết thời gian giao hàng đúng hạn.
Từ năm 2001 khi kinh doanh ở thị trường nội địa, công ty Hoàng Dương đã đạt được những kết quả bất ngờ. Nếu trong những năm đầu tiên, tỷ trọng doanh thu giữa thị trường xuất khẩu và nội địa là 70% và 30% thì cho đến nay, tỷ lệ này đã được đảo ngược do những biến động của nền kinh tế các nước Châu Âu cũng như sự thành công của thị trường nội địa. Thị trường nội địa của Hoàng Dương đã từ con số 0%, tăng lên 90% tổng sản phẩm của Công ty.
Không những thế, Hoàng Dương đang dẫn đầu thị trường nội địa ở dòng sản phẩm len sợi. Kế hoạch tới mà Giám đốc thương hiệu thời trang của CANIFA đặt ra là dẫn đầu dòng sản phẩm cotton, với tốc độ tăng trưởng 30-50%/ năm.