trên tag giá
(Nguồn: youtube.com)
- Sản phẩm dưới nhãn hiệu CANIFA được tung ra thị trường không trùng với nhãn hiệu nhà sản xuất là Công ty cổ phần thương mại và dịch vụ Hoàng Dương.
Công ty Cổ phần Thương mại và Dịch vụ Hoàng Dương tiền thân là một đơn vị chuyên gia công và sản xuất các mặt hàng hàng len xuất khẩu cho thị trường Châu Âu. Còn thương hiệu CANIFA được ra đời năm 2001 với mục tiêu tập trung khai thác và kinh doanh tại thị trường trong nước. Như vậy, kể cả khi Công ty cổ phần thương mại và dịch vụ Hoàng Dương mở rộng danh mục các loại mặt hàng kinh doanh thì cũng sẽ không ảnh hưởng tới nhận diện thương hiệu thời trang CANIFA.
Với định vị “Fashion for All”, sản phẩm của CANIFA chủ yếu là dòng sản phẩm với thiết kế đơn giản dễ mặc, không chạy theo xu hướng, chất liệu tốt, mức giá phổ thông, có tần suất sử dụng cao, dành cho tất cả các đối tượng khách hàng. Mỗi khi mua sản phẩm của CANIFA, đây sẽ luôn là những lí do khiến người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm, cũng như là những lợi ích kì vọng họ nhận được khi mua sản phẩm.
- Đặt tên cho dòng sản phẩm
Để có thể cạnh tranh với các thương hiệu thời trang cơ bản khác, CANIFA đã cho ra nhiều dòng sản phẩm mới với đặc điểm và tính chất khác nhau. Đó là các dòng sản phẩm Linen, Áo phông - Áo thun đôi, FAMILY hoặc các bộ sưu tập Cashmere, Army rust, Denim for Kids,…
Đặc biệt, CANIFA còn mở chuỗi cửa hàng CANIFA Kids riêng biệt.Trong trường hợp này, tên nhãn hiệu CANIFA vẫn sẽ được kết hợp với tên từng dòng sản phẩm hoặc từng bộ sưu tập riêng biệt, .
Đó là cách để công ty giảm được chi phí quảng cáo khi một sản phẩm mới ra thị trường, tận dụng được nhận diện và lòng trung thành của người tiêu dùng đối với thương hiệu đã có, cùng lúc đó có thể cung cấp thông tin riêng về tính khác biệt của sản phẩm.
c. Quyết định về bao bì, nhãn mác sản phẩm
Đối với sản phẩm thời trang, bao bì thường chỉ có tác dụng bảo vệ sản phẩm trong quá trình vận chuyển. Tuy nhiên, CANIFA đã biết tận dụng nó như một công cụ marketing hiệu quả.
Bao bì, nhãn mác sản phẩm đều có logo CANIFA với tông màu đỏ chủ đạo và các đặc điểm khác liên quan đến nhận diện thương hiệu. Thay vì việc chỉ in tên thương hiệu và thông tin liên hệ các cửa hàng lên túi ni-lon, túi đựng sản phẩm CANIFA được thiết kế đẹp và bắt mắt, nổi bật trên chất liệu túi vải có thể tái sử dụng nhiều lần.
Như vậy, sau khi mua hàng, người sử dụng vẫn có thể giữ chiếc túi để sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau, và hình ảnh CANIFA lại tiếp tục được truyền tải đến với nhiều đối tượng khác.