CHƢƠNG 2 : PHƢƠNG PHÁP VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
3.1 Khái quát chung về công ty TNHH LaVie
3.1.3. Môi trường hoạt động và kinh doanh của công ty TNHH LaVie
- Môi trƣờng bên ngoài:
Thị trƣờng nƣớc uống đóng chai tại Việt Nam là một thị trƣờng khá sôi động, với nhiều doanh nghiệp tham gia, cả doanh nghiệp nƣớc ngoài và doanh nghiệp trong nƣớc.
Theo đánh giá của ADatamonitor (công ty nghiên cứu thị trƣờng của Anh), thị trƣờng nƣớc đóng chai Việt Nam còn nhiều tiềm năng để phát triển, với doanh thu ƣớc tính đạt 300 triệu USD vào năm 2014. Khảo sát của Công ty Nghiên cứu thị trƣờng Nielsen tại 6 thành phố lớn (chiếm 60% tổng dung lƣợng thị trƣờng) cho thấy, thị trƣờng nƣớc đóng chai năm 2012 đạt mức tăng trƣởng 23% so với năm 2011. Các thành phố lớn có mức tăng trƣởng rất đều, nhƣ Hà Nội tăng hơn 20%; TP.HCM tăng 30%.
Trong đó, lợi thế trên thị trƣờng sản phẩm nƣớc uống đóng chai hiện vẫn nghiêng về các nhà sản xuất nƣớc ngoài. Đứng đầu thị trƣờng sản phẩm nƣớc uống đóng chai Việt Nam hiện là Aquafina của Pepsi (chiếm 47% thị phần), tiếp đến là La Vie (chiếm 32.9% thị phần), Khánh Hòa (với thƣơng hiệu Đảnh Thạnh, chỉ chiếm 4% thị phần), Coca - Cola với nhãn hàng Dasani (chiếm 5.6% thị phần).
Biểu đồ 3.1. Thị phần nƣớc uống đóng chai tại Việt Nam 2014
(Nguồn: Báo cáo nghiên cứu thị trường nước uống đóng chai của Công ty nghiên cứu thị trường Nielsen)
Theo kết quả thống kê của Công ty Nghiên cứu Thị trƣờng Datamonitor (Anh), chiếm giữ thế thƣợng phong ở thị trƣờng nƣớc uống đóng chai Việt Nam là
39
ty Nƣớc uống Tinh khiết Sài Gòn) và Dasani (Coca-Cola). Chiếm các mức thị phần thấp hơn là nhãn hiệu thuộc các cơ sở sản xuất theo mô hình gia đình nhƣ Evitan, Hello, Alive, Aquaquata, Bambi.
Ở phân khúc nƣớc khoáng đóng chai, thƣơng hiệu La Vie chiếm vị trí quán quân với tỉ lệ thị phần vƣợt xa 2 thƣơng hiệu tiếp theo là Vital và Vĩnh Hảo. Phân khúc này còn gồm hơn 20 nhãn hàng khác nhƣ Thạch Bích, Đảnh Thạnh, Evian, Laska, Dakai, Water Maxx, Vikoda, …
- Môi trƣờng bên trong:
La Vie hoàn toàn ủng hộ những nguyên tắc hƣớng dẫn trong Hiệp Ƣớc Toàn Cầu Liên Hiệp Quốc( UNGC) về nhân quyền và lao động và nhắm tới giới thiệu một điển hình tốt về nhân quyền và sử dụng lao động, áp động xuyên suốt trong tất cả hoạt động kinh doanh.
Bằng những văn bản quy định nội bộ công ty, La Vie xác định thành công của mình dựa trên con ngƣời. Yêu cầu nhân viên trong công ty đối xử với nhau với sự tôn trong và lòng tự trọng và mong muốn mỗi ngƣời đề cao trách nhiệm cá nhân. La Vie tuyển dụng những ngƣời có khả năng và nhiệt huyết, tôn trọng các giá trị của công ty, mang lại cho họ những cơ hội công bằng để phát triển và thăng tiến, bảo vệ sự riêng tƣ của họ và không khoan nhƣợng trƣớc bất cứ hình thức quấy rối và kỳ thị nào.
La Vie cam kết kết ngăn ngừa các tai nạn, thƣơng vọng và bệnh nghề nghiệp và bảo vệ nhân viên, các nhà thầu và những ngƣời khác trong suốt chuỗi hoạt động sản xuất kinh doanh của mình.
Chính sách của La Vie về Sức Khỏe và An Toàn Lao Động quy định rõ sự anh toàn là ƣu tiên bắt buộc trong văn hóa công ty. La Vie công nhận và yêu cầu rằng mỗi nhân viên đóng vai trò tích cực trong việc mang lại một môi trƣờng an toàn và lành mạnh, đẩy mạnh việc phổ biến và nâng cao kiến thức về an toàn và sức khỏe của nhân viên, nhà thầu và những ngƣời khác có liên quan hoặc ảnh hƣởng bởi các hoạt động kinh doanh của công ty thông qua việc thiết lập những tiêu chuẩn cao.