GIẦY THĂNG LONG
GIẦY THĂNG LONG cứu thị trường và khách hàng để nắm bắt được đặc điểm của thị trường, nhu cầu thị hiếu của người tiêu dùng và kênh phân phối trên thị trường mà giày dép của Công ty xuất khẩu sang, từ đó đề xuất ra các giải pháp phù hợp nhất để cải tiến và đa dạng hóa sản phẩm, tạo nguồn hàng thích hợp đối với từng thị trường. Để thúc đẩy xuất khẩu giầy dép trong giai đoạn tới, Công ty Giầy Thăng Long cần có sự đầu tư đúng đắn cho công tác điều tra và nghiên cứu thị trường, cần chủ động thực hiện công tác này một cách thường xuyên, liên tục và có căn cứ khoa học bởi hiện nay, công tác điều tra nghiên cứu thị trường của Công ty còn yếu kém, việc nghiên cứu không mang tính chất hệ thống. Mà đây lại chính là một trong những nguyên nhân chủ yếu gây ảnh hưởng đến kết quả hoạt động xuất khẩu giầy dép của Công ty. Vì vậy, trong công tác nghiên cứu thị trường, Công ty cần thực hiện tốt một số công việc sau đây:
❖ Thứ nhất, thành lập một phòng ban riêng chuyên nghiên cứu thị trường
(phòng Marketing hoặc một nhóm chuyên làm công tác nghiên cứu thị trường), trong đó cần đảm bảo đội ngũ cán bộ nhân viên nghiên cứu thị trường phải là những người có đầy đủ năng lực và thông thạo về nghiệp vụ cũng như giỏi về chuyên môn.
❖ Thứ hai, xây dựng một hệ thống nghiên cứu thị trường hoàn chỉnh, hợp
lý: Thiết lập ngân sách tăng nguồn kinh phí đầu tư cho hoạt động nghiên cứu thị trường; Xây dựng hệ thống thu thập đầy đủ các thông tin về thị trường xuất khẩu
(Thông tin về xu hướng nhập khẩu; Nhu cầu khách hàng; Sản phẩm; Cạnh tranh; Thông tin hội chợ, triển lãm; Các rào cản thương mại và Hệ thống phân phối...[8]).
❖ Thứ ba, đẩy mạnh hơn nữa công tác tuyển dụng và đào tạo thêm những
chuyên viên, nhân viên điều tra, nghiên cứu và phát triển thị trường: có kỹ năng, kiến thức, hiểu biết tốt về thị trường trong và ngoài nước cũng như có hiểu biết đầy đủ về đặc điểm của sản phẩm giầy dép xuất khẩu và đối thủ cạnh tranh của Công ty.
❖ Thứ tư, tăng cường đầu tư cho công tác Marketing bằng nhiều biện pháp
khác nhau: Tạo điều kiện cho các chuyên viên nghiên cứu thị trường có điều kiện
được đi khảo sát thực tế tại các thị trường nước ngoài; Tích cực tham gia vào hội chợ triển lãm quốc tế; Giới thiệu giầy dép của Công ty đến với khách hàng quốc tế...