Hunter của người tiêu dùng Thành phố Cần Thơ
Dự trên thiết kế câu hỏi có thể lựa chọn với nhiều phương án về những người nổi tiếng đáp viên biết gắn liền với thương hiệu giày Biti’s Hunter, với đặc điểm người nổi tiếng ở đây có thể là đại sứ hình ảnh hoặc những người nổi tiếng hợp tác trong các chiến dịch truyền thông. Kết quả khảo sát cho thấy trong 165 đáp viên thực hiện khảo sát có đến 140/165 lựa chọn Sơn Tùng M-TP là người nổi tiếng họ biết khi nhắc đến người đã kết hợp cùng sản phẩm giày Biti’s Hunter, (chiếm 85,9%). Tiếp đến chính là nam ca sĩ Soobin Hoàng Sơn với 99/165 người lựa chọn và chiếm 60,7%. Các người nổi tiếng khác như Hoa hậu H’Hen Niê, Hoa hậu Hương Giang, ca sĩ Hương Tràm có số lượng lựa chọn không đáng kể, qua những con số trên phần nào phản ánh được bức tranh thể hiện hiệu quả của Biti’s khi hợp tác cùng các người nổi tiếng đã được tác giả liệt kê ở (hình 4.1).
Nguồn: số liệu khảo sát thực tế 165 đáp viên, 2022.
Hình 4.1 Nhận biết người nổi tiếng hợp tác cùng Biti’s.
4.1.2 Nhận biết các chiến dịch quảng bá của sản phẩm giày Biti’s Hunter của người tiêu dùng Thành phố Cần Thơ Hunter của người tiêu dùng Thành phố Cần Thơ
Thương hiệu giày thể thao Biti’s Hunter được xem là thương hiệu giày hàng đầu Việt Nam, với mẫu mã và kiểu dáng luôn đổi mới không ngừng để có thể bắt kịp xu hướng và thị hiếu của khách hàng mục tiêu chính là những người trẻ. Khi nhắc đến thương hiệu giày Biti’s Hunter, ta sẽ nghĩ ngay đến những chiến dịch quảng bá cho các dòng Biti’s Hunter mang những màu sắc và nét độc
140 99 33 15 8 85,9 60,7 20,2 9,2 4,9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0 20 40 60 80 100 120 140 160 Sơn Tùng M- TP SooBin Hoàng Sơn
H'Hen Niê Hương Giang Hương Tràm
Số
n
37
đáo riêng, gắn liền với những chiến dịch đó chính là những người nổi tiếng đồng hành và kể cho khách hàng nghe những câu chuyện của từng sản phẩm.
Nguồn: số liệu khảo sát thực tế 165 đáp viên, 2022.
Hình 4.2 Nhận biết chiến dịch quảng bá giày Biti’s.
Nhằm đánh giá được mức độ phổ biến của các chiến dịch quảng bá sản phẩm của dòng giày Biti’s Hunter của người tiêu dùng Thành phố Cần Thơ, tác giả đã thiết kế ra câu hỏi này để đánh giá được hiệu quả của các chiến dịch và hiệu quả của người nổi tiếng khi thực hiện chiến dịch đó đối với người tiêu dùng Thành phố Cần Thơ. Trong các dịch tiêu biểu được tác giả liệt kê, chiến dịch mở đầu và đánh dấu cho cột mốc ra mắt dòng giày thể thao Biti’s Hunter chính là chiến dịch “Đi và trải nghiệm” do nam ca sĩ Sơn Tùng M-TP thực hiện với 111/165 người lựa chọn và chiếm 67,3% trong tổng thể, tiếp nối thành công của chiến dịch ra mắt đầu tiên chiến dịch liên tiếp sau đó là “Đi để trở về 1” và ‘Đi để trở về 2” do nam ca sĩ Soobin Hoàng Sơn đảm nhận quảng bá đã có một thành công to lớn và ghi lại dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng, đặc biệt là các bạn trẻ với hai MV ca nhạc cùng tên với 150/165 người lựa chọn và chiếm 90,9%. Chiến dịch “Đi để trở về 3” với sự kết hợp của nam ca sĩ Soobin Hoàng Sơn và nhóm nhạc thanh xuân Da Lab tuy không phổ biến bằng hai các chiến dịch trước nhưng đã chiếm một lượng đáng kể với 50/165 người nhận biết và chiếm 30,3 %. Ngoài các chiến dịch tiêu biểu đó, các chiến dịch còn lại có phần kém cạnh hơn khi được khá ít người lựa chọn và chưa tiếp cận được đông đảo khách hàng được tác giả thể hiện trong biểu đồ trên.
0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Đi và trải nghiệm
Đi để trở về 1 và 2 Đi để trở về 3 Đi để trở về 4 Đi để trở về 5 Proundly made in Vietnam Girl's Step: Bước về phía mặt trời Biti's hunter Namless: Go for love
67,3% 90,9% 30,3% 1,2% 13,9% 6,7% 15,2% 5,5%
38