Các nhà hoạch định chính sách, các nhà nghiên cứu trong lĩnh vực tiếp thị cần lựa chọn những người nổi tiếng một cách cẩn thận trước khi hợp tác trở thành đại sứ thương hiệu cho công ty. Trước khi quyết định lựa chọn đại sứ thương hiệu cho sản phẩm, nên quyết định các chiến lược sản phẩm hướng đến, nhóm khách hàng mục tiêu và thông điệp sản phẩm muốn gửi đến khách hàng để có thể lựa chọn một đại sứ thương hiệu phù hợp với sản phẩm, sự phù hợp này sẽ giúp tạo ấn tượng tốt đến khách hàng. Bên cạnh đó, những người nổi tiếng có độ nổi tiếng cao, có sự quen thuộc với công chúng sẽ là một lựa chọn hoàn hảo đối với công ty vì họ đã có một cộng đồng người theo dõi nhất định, giúp sản phẩm được quảng bá rộng rãi hơn nhờ vào nhóm người theo dõi này.
Bên cạnh đó, các nhà hoạch định chính sách cần cẩn trọng trong việc lựa chọn những đại sứ có phẩm chất đạo đức tốt, có uy tín và đã tạo được lòng tin trong tâm trí người tiêu dùng là một lợi thế. Vì những người nổi tiếng khi có phẩm chất tốt hoặc có độ tin cậy được công nhận sẽ có được sự ưu ái của phần đông người tiêu dùng hơn. Trong nghiên cứu này tuy những thông tin tiêu cực không tác động đến ý định mua sắm của khách hàng nhưng các nhà quản trị cần lưu ý, đối với những người nổi tiếng có lịch sử Scandal là những vụ việc nghiêm trọng vẫn cần được quan tâm, những điều này vẫn để lại ấn tượng xấu về hình ảnh sản phẩm đối với khách hàng. Tùy vào lĩnh vực kinh doanh, các nhà quản trị có thể lựa chọn những người nổi tiếng đã là những chuyên gia trong lĩnh vực, lúc này mức độ đáng tin cậy của người nổi tiếng và sản phẩm sẽ càng được chứng thực, vì đối với khách hàng đại sứ có chuyên môn không còn đơn giản là một người nổi tiếng quảng cáo một sản phẩm mà đại sứ trở thành những người review công tâm nhất và cho khách hàng những lời khuyên bổ ích về sản phẩm.