Với kết quả phát triển thang đo bằng nghiên cứu định lượng sơ bộ ở chương 3, thang đo “Thị trường du lịch tiềm năng” vẫn gồm 6 biến quan sát như sau:
Bảng 4.10 Kết quả phát triển thang đo định tính về “Tiềm năng thị trường”
Kí hiệu Tên biến đo lường Nguồn
KT1 Lượng khách đến du lịch ở địaphương đó có quy mô lớn KT2 Khu vực đó có thống kê lợi nhuậnvề du lịch cao KT3 Tốc độ tăng trưởng của ngành du lịch cao KT4 Tiếp cận thị trường khu vực và toàncầu dễ dàng
Sự chào đón của địa phương đối với
Anil và cộng sự (2014); Dunning (2002); Puciato và cộng sự (2017) Anil và cộng sự (2014); Dunning (2002); Puciato và cộng sự (2017) Sun (2002); Dunning (2002); Aykut và Ratha (2004); Anil và cộng sự (2014). Snyman và Saayman (2009); Anil và cộng sự (2014); Assaf và cộng sự (2015); Dunning (2002); Snyman và Saayman
KT5
KT6
khách du lịch và nhà đầu tư
Mức độ cạnh tranh ở địa phương đó thấp và bình đẳng
(2009); Villaverde và Maza (2015); Assaf và cộng sự (2015)
Dunning (2002); Snyman và Saayman (2009); Villaverde và Maza (2015); Assaf và cộng sự (2015)
Nguồn: Kết quả nghiên cứu định lượng sơ bộ bằng phần mềm SPSS 22.0
Tác giả tiến hành phân tích, kiểm định thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha với phần mềm SPSS 22.0. Kết quả chạy Cronbach’s Alpha thang đo “Thị trường du
lịch tiềm năng” như sau:
Bảng 4.11: Thị trường du lịch tiềm năng - Reliability Statistics
Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items
,944 ,944 6
Nguồn: Kết quả nghiên cứu định lượng chính thức bằng phần mềm SPSS 22.0
Bảng 4.12: Thị trường du lịch tiềm năng - Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted KT1 20,03 9,918 ,801 ,937 KT2 20,07 9,786 ,854 ,930 KT3 20,07 9,654 ,863 ,929 KT4 20,08 9,717 ,880 ,927 KT5 20,01 9,796 ,840 ,932 KT6 19,99 10,156 ,739 ,944
Dựa vào kết quả trên ta nhận thấy hệ số Cronbach’s Alpha = 0,944 lớn hơn 0,7 là rất tốt (Hair và cộng sự, 2010; Meyers và cộng sự, 2016), tất cả các biến đo lường đều có hệ số tương quan biến tổng lớn hơn 0,5 là rất tốt, trong khi yêu cầu chỉ cần lớn hơn 0,3 (Hair và cộng sự, 2010). Hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại biến đều nhỏ hơn bằng 0,944, chứng tỏ thang đo này rất tốt, ta không loại biến đo lường nào.