a. Khái niệm
Dunning và Lundan (2008) cho rằng “động cơ tìm kiếm thị trường là động cơ thôi thúc các doanh nghiệp đầu tư vào một quốc gia hoặc một khu vực cụ thể để cung cấp hàng hóa hoặc dịch vụ cho thị trường ở những quốc gia này hoặc ở các quốc gia lân cận”.
b. Các thành phần của động cơ tìm kiếm thị trường
Dunning và Lundan (2008) cho rằng có 2 lý do chính khiến doanh nghiệp tìm kiếm thị trường đó là:
Một là, do thuế quan hoặc các rào cản làm tăng chi phí khác do nước sở tại áp đặt Hai là, tìm kiếm thị trường là để duy trì và khai thác các thị trường hiện có hoặc
các thị trường mới.
Theo Dunning và Lundan (2008) một thị trường được lựa chọn thông thường phải xem xét các điều kiện sau:
(2) Triển vọng tăng trưởng thị trường (3) Gần nhà cung cấp hoặc khách hàng (4) Đối thủ cạnh tranh
(5) Chiến lược tiếp thị và kinh doanh toàn cầu của công ty
(6) Để tiếp cận, tìm hiểu nhu cầu thị hiếu của khách hàng phù hợp với phong tục, tập quán, lối sống và pháp lý bản địa.
Các nghiên cứu thực nghiệm cũng đã chỉ ra các thành phần thang đo của nhân tố “tìm kiếm thị trường” được tác giả tổng hợp, cũng đã chỉ ra có sự tương đồng với cơ sở lý thuyết mà Dunning và Lundan (2008) đã chỉ ra.
Bảng 2.4: Tổng hợp động cơ tìm kiếm thị trường của nhà đầu tư
Kí hiệu Tên biến đo lường Nguồn
KT1 Lượng khách đến DL ở địa phương đó có quy mô lớn
KT2 Khu vực đó có thống kê lợi nhuận về DL cao
KT3 “Tốc độ tăng trưởng của ngànhDL cao”
KT4 Tiếp cận thị trường khu vực và toàn cầu dễ dàng
KT5 Sự chào đón của địa phương đốivới khách du lịch và nhà đầu tư
KT6 Chi tiêu bình quân của khách DLtại tỉnh đó cao
Dunning (2002); Anil và cộng sự (2014); Puciato và cộng sự (2017)
Dunning (2002); Anil và cộng sự (2014); Puciato và cộng sự (2017)
Sun (2002); Dunning (2002); Aykut và Ratha (2004); Anil và cộng sự (2014). Mohammed (2006); Naude và Krugell (2007); Snyman và Saayman (2009); Assaf và cộng sự (2015b).
Dunning (2002); Snyman và Saayman (2009); Villaverde và Maza (2015); Assaf và cộng sự (2015)
Dunning (2002); Snyman và Saayman (2009); Villaverde và Maza (2015); Assaf và cộng sự (2015)
KT7 Lạm phát Mohammed (2006); Naude và Krugell(2007); Snyman và Saayman (2009)
KT8 Lãi suất Mohammed (2006); Naude và Krugell(2007); Snyman và Saayman (2009).