Dựa trên các giả thuyết và mơ hình nghiên cứu trước đây, trong luận văn này em xin sử dụng mơ hình của thạc sỹ Phạm Anh Tuấn - trường ĐH Kinh Tế TP Hồ Chí
Minh (Người hướng dẫn khoa học: PGS-TS Nguyễn Đình Thọ) trên cơ sở cĩ bổ sung một biến độc lập Sự khác biệt của tính cách thương hiệu theo Kim & ctg, 2001.
Hình 8: Mơ hình nghiên cứu đề xuất
(Nguồn: nghiên cứu của tác giả)
Biến phụ thuộc: Lịng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu Biến độc lập:
Sự lơi cuốn của tính cách thương hiệu Sự gắn kết với tính cách thương hiệu
Giá trị tự thể hiện của tính cách thương hiệu. Sự khác biệt của tính cách thương hiệu.
Bảng 2: Nguồn gốc các biến trong mơ hình
Các nhân tố trong mơ
hình nghiên cứu
Nghiên cứu của Kim
& ctg
Nghiên cứu của Phạm
Anh Tuấn
Nghiên cứu của
Nguyễn Anh Hùng Sự gắn kết với tính cách thương hiệu Sự gắn kết với tính cách thương hiệu Sự gắn kết với tính cách thương hiệu Sự gắn kết với tính cách thương hiệu
Giá trị tự thể hiện của tính cách thương hiệu
Giá trị tự thể hiện của tính cách thương hiệu
Giá trị tự thể hiện của tính cách thương hiệu
Giá trị tự thể hiện của tính cách thương hiệu
Sự lơi cuốn của tính cách thương hiệu
Sự lơi cuốn của tính cách thương hiệu
Sự lơi cuốn của tính cách thương hiệu
Sự lơi cuốn của tính cách thương hiệu
Sự khác biệt của tính
cách thương hiệu
Sự khác biệt của tính cách thương hiệu
(Nguồn: Nghiên cứu của tác giả)
Sự khác biệt của thương hiệu
Lịng trung thành thương
hiệu của khách hàng (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Sự lơi cuốn của tính cách thương hiệu
Sự gắn kết của tính cách thương hiệu
CHƯƠNG III: PHƯƠNG PHÁP