“Mua tráp trả ngọc” (Hàn Phi Tử). Ngoại trừ thuyết có viết: “Người Sở có bán ngọc cho người Trịnh, tráp đựng ngọc được làm bằng mộc lan, xông bằng hương quế điểm tô bằng ngọc, trang sức bằng hoa hồng, tập bằng lông xanh. Người Trịnh để mua được tráp này đã phải trả ngọc”.
Đây là câu chuyện tiếu lâm, từ xưa đến nay mọi người vẫn cười chê mãi người Trịnh ngu ngốc kia.
Văn thơ hiện đại cũng thu thập câu chuyện tương tự như vậy để nhắc nhở con trẻ cảnh giác, không bị vẻ đẹp mĩ lệ bên ngoài của sự vật mê hoặc, giáo dục trẻ em rèn luyện, trở thành một người có cái đẹp nội dung đầy đủ. Thế nhưng, đứng trên góc độ kế hoạch sáng tạo ý tưởng của các xí nghiệp doanh nghiệp mà xét thì thật khó lí giải hành động của người nước Trịnh kia, ngốc nhưng có lí, đã thành công trong việc vạch ra quy luật phát tài, hàng bán được nhờ bao bì!
Bao bì đẹp có thể nâng cao giá trị sản phẩm, quảng cáo sản phẩm, thúc đẩy tiêu thụ. Trên thị trường quốc tế, đặc biệt là ở các quốc gia phát triển phương Tây, hình thức tự chọn khi mua đồ là rất phổ biến, các sản phẩm tràn ngập thị trường, chỉ những sản phẩm có bao bì tinh xảo đẹp đẽ mới có khả năng thu hút được cảm hứng mua đồ của khách hàng. Song ở Trung Quốc từ lâu thương nghiệp lại chịu ảnh hưởng của quan niệm “rượu thơm không sợ hầm sâu”, rất ít chú ý đến bao bì sản phẩm. Kết quả tạo nên hiện tượng kỳ quặc là bậc một chất lượng, bậc hai bao bì, bậc ba giá cả. Cần biết, tuy bao bì là hình thức bên ngoài song có vai trò ngang với chất lượng, thậm chí có khi còn hơn cả chất lượng.
Sáng tạo bao bì phù hợp với kế hoạch của công ty có thể nâng cao được giá trị phụ của sản phẩm. Lấy ví dụ về sản xuất mì chính: sau khi công ty thương mại Mậu dịch Duyên hải thu mua, đã nâng giá của mỗi loại bao bì lớn gồm 10 bao nhỏ lên gấp đôi. Sau khi vận chuyển đến Hồng Kông, cửa hàng trung gian ở đó lại chia mỗi bao nhỏ đựng trong một bình, giá cả một lần nữa tăng vọt. “Người cần quần áo, vật cần bao bì”, báo “Thể thao Trung Quốc” từng đăng tải bài viết và hình ảnh phao tiêu chất lượng tốt của huyện có nghề đánh cá nổi tiếng của Trung Quốc sản xuất và bán cho thương nhân người Thái với giá năm hào, người đó khi mua xong về
quét sơn lên, đóng trong bao bì đẹp đẽ, đem bán cho toàn cầu, sau đó bán lại trong nước với giá 10 nguyên, thậm chí là 20 nguyên.
40 năm trước tập đoàn Kiệt Lực Bảo ở Quảng Đông có vị Chủ tịch Hội đồng quản trị là Lí Kinh Vệ đã mạo hiểm bỏ ra 2 triệu tệ để nhập về hệ thống dây chuyền lưu nước dễ kéo, lúc đó trong nước đều sử dụng bình thủy tinh, đến nay tập đoàn Kiệt Lực Bảo đã trở thành nhãn hiệu quốc hữu lớn nhất về ngành nước giải khát trong nước. Năm đó các nhãn hiệu “Thiện Phú cô la” có tiếng cả nước đều bị Côcacôla, Pepsi thôn tính. Một cái hộp nhôm lại có hiệu quả như vậy, thật đáng phải suy nghĩ.