6. Kết cấu đề tài
2.1.4. Người tiêu dùng xanh
Sự ô nhiễm của môi trường ngày càng gia tăng trên phạm vi toàn cầu và những tác động mang tính hệ quả đó tới chất lượng cuộc sống và sự an toàn của con người đã khiến cho con người quan tâm tới môi trường hơn thông qua những hành vi thường ngày, đó chính là là những người tiêu dùng xanh. Nguyễn Gia Thọ (2019) trong luận án của mình đã cung cấp thông tin tại thị trường Mỹ năm 2018, cứ 10 người tiêu dùng thì có 4 người quan tâm tới tiêu dùng xanh, họ chi tiêu khoảng 400 triệu đô la cho các sản phẩm thân thiện môi trường. Mei và cộng sự (2012) cho rằng người tiêu dùng xanh là những người tiêu dùng có đạo đức và tuân theo các nguyên tắc của chủ nghĩa tiêu dùng xanh, họ thích các sản phẩm được sản xuất theo cách thức không gây tổn hại cho môi trường hay được gọi là sản phẩm xanh. Khía cạnh đạo đức thể hiện qua cách họ đối xử với môi trường trong quá trình sử dụng sản phẩm. Md. Nekmahmud & Maria Fekete-Farkas (2020) thì tiếp cận người tiêu dùng xanh ở khía cạnh chủ động tìm kiếm các sản phẩm không gây hại cho môi trường và vừa phải thỏa mãn nhu cầu người tiêu dùng. Người tiêu dùng xanh sẽ luôn tránh sử dụng sản phẩm gây hại cho sinh vật sống, liên quan đến các thí nghiệm vô đạo đức đối với động vật hoặc con người, người tiêu dùng xanh cũng tìm tới những sản phẩm sử dụng năng lượng tái tạo. Nazanin Shabani và cộng sự (2013) đã phân chia người tiêu dùng xanh thành 5 nhóm khác nhau: nhóm thứ nhất coi bảo vệ môi trường là triết lý sống mạnh mẽ và khát khao tham gia các hoạt động bảo vệ môi trường, từ chối mua các sản phẩm từ những nhà sản xuất không coi trọng môi trường, nhóm này chiếm khoảng 9% tổng số người tiêu dùng. Nhóm thứ hai gồm những người tham gia các tổ chức bảo vệ môi trường và quan tâm tới việc mua sản phẩm xanh, nhóm này chiếm 6%. Nhóm thứ ba gồm những người quan tâm đến bảo vệ môi trường nhưng không sẵn sàng trả thêm giá cho sản phẩm thân thiện môi trường, chiếm khoảng 31%. Nhóm thứ tư gồm những người có kiến thức và hiểu biết về môi trường thấp, chiếm khoảng 19% và họ coi các sản phẩm xanh có hiệu quả và chất lượng thấp. Nhóm cuối cùng là những người coi trọng các hoạt động hàng ngày là thói quen của họ hơn là thay đổi để bảo vệ môi trường.