6. Kết cấu đề tài
3.1. Thiết kế nghiên cứu
Phương pháp nghiên cứu sử dụng trong nghiên cứu này là phương pháp thống kê mô tả bởi vì phương pháp này mô tả được câu trả lời với từng vấn đề cụ thể và phù hợp với các tình huống hoặc điều kiện phổ biến với mục đích mô tả hoặc giải
Nghiên cứu tài liệu, phát triển vấn đề nghiên cứu
Bảng tóm tắt các nghiên cứu liên quan, và chủ đề nghiên cứu
Nghiên cứu tài liệu, phát triển vấn đề nghiên cứu
Mục tiêu nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu, mô hình và phương
pháp nghiên cứu
Xác định mẫu nghiên cứu, thang đo sản phẩm xanh, thang đo các nhân Thang đo ý định và hành vi mua tố tác động.
Lập kế hoạch điều tra và xây dựng bảng câu hỏi dựa vào các nghiên
cứu trước
Bản kế hoạch điều tra và dự thảo bảng hỏi
Điều tra sơ bộ (Pilot test) Bảng hỏi hoàn chỉnh
Triển khai điều tra Bảng hỏi đã được trả lời bởi đối tượng điều tra
Phân tích thông tin thu thập được Các phân tích vĩ mô và kết quả điều tra
thích (Aggarwal, 2008). Nghiên cứu mô tả tập trung vào các đặc điểm của cá nhân và các đặc điểm của mẫu từ đó hỗ trợ cung cấp thông tin để đưa ra giải pháp đối với vấn đề. Do vậy phương pháp này là phù hợp nhất để thu thập dữ liệu cũng như mô tả mối quan hệ giữa các biến được đo lường. Bên cạnh đó, nghiên cứu sử dụng kĩ thuật khảo sát bằng bảng hỏi với 400 người tiêu dùng tại các siêu thị trên địa bàn thành phố Hà Nội để thu thập các dữ liệu sơ cấp về thái độ của họ với ý định và hành vi mua sản phẩm xanh. Bên cạnh đó, tìm kiếm dữ liệu thứ cấp cũng là một kỹ thuật được sử dụng với ưu điểm dễ dàng truy cập, chi phí thấp và tiết kiệm thời gian cho nghiên cứu. Các nguồn tìm kiếm dữ liệu thứ cấp chủ yếu là thông qua các website đáng tin cậy có liên quan tới hành vi tiêu dùng và tiêu dùng xanh trên địa bàn thành phố Hà Nội.