6. Kết cấu đề tài
4.4.2. Kiểm định độ tin cậy thang đo các khái niệm nghiên cứu
4.4.2.1. Kiểm định độ tin cậy thang đo các biến độc lập
Bảng 4.2: Kết quả kiểm định độ tin cậy thang đo các biến độc lập Kí
hiệu
Tên thang đo Hệ số
tương quan biến – tổng
Cronbach’s Alpha nếu
loại biến TD1 Con người đang tàn phá trầm trọng môi
trường
0.653 0.749
TD2 Tôi rất lo ngại về các vấn đề ô :nhiễm môi trường
0.667 0.741
TD3 Cân bằng môi trường tự nhiên rất phức tạp và dễ mất đi
CCQ1 Quyết định mua sắm của tôi chịu ảnh hưởng của những người trong gia đình
0.678 0.815
CCQ2 Hầu hết những người thân của tôi đều nghĩ rằng tôi nên tiêu dùng thực phẩm xanh
0.693 0.766
CCQ3 Các phương tiện truyền thông đại chúng hiện nay đưa nhiều thông tin về thực phẩm xanh
0.161 0.759
CCQ4 Chính phủ hiện nay khuyến khích người tiêu dùng mua thực phẩm xanh
0.668 0.817
CCQ5 Nhiều người xung quanh tôi đều sử dụng sản phẩm xanh
0.419 0.670
NTV1 Bản thân tôi có thời gian để tìm hiểu, cân nhắc mua các sản phẩm thực phẩm xanh
0.574 0.826
NTV2 Tôi có thể mua thực phẩm xanh nếu tôi muốn.
0.765 0.816
NTV3 Đối với tôi thì mua thực phẩm xanh là việc dễ dàng
0.486 0.775
NTK1 Tôi tự ý thức được về sức khỏe của bản thân 0.672 0.830 NTK2 Tôi chú ý tới những cảm nhận bên trong về
sức khỏe của mình
0.645 0.795
NTK3 Tôi hoàn toàn chịu trách nhiệm với tình trạng sức khỏe của mình
0.735 0.800
KT1 Kiến thức về môi trường là rất cần thiết 0.708 0.795 KT2 Kiến thức về môi trường sẽ ảnh hưởng đến
bảo vệ môi trường
0.757 0.807
KT3 Kiến thức về sản phẩm xanh là rất quan trọng
0.584 0.803
ý định mua sản phẩm xanh cao hơn
CL1 Tôi nghĩ thực phẩm xanh rất tốt cho sức khỏe
0.610 0.780
CL2 Thực phẩm xanh có chất lượng cao hơn so với những sản phẩm khác
0.468 0.785
CL3 Tôi rất thích sử dụng thực phẩm xanh 0.716 0.812 GC1 Tôi sẽ mua sản phẩm xanh khi được giảm
giá
0.693 0.444
GC2 Tôi mua sản phẩm xanh khi chúng được kèm thêm khuyễn mãi (tặng kèm sản phẩm)
0.575 0.448
GC3 Tôi mua sản phẩm xanh khi chúng có giá tương đương hoặc cao hơn sản phẩm thông thường trong khoảng 20%, còn nếu cao hơn thì tôi chọn mua sản phẩm thường.
0.604 0.517
NST1 Quảng cáo xanh luôn luôn đáng tin cậy 0.603 0.674 NST2 Tôi quan tâm tới những thông tin đươc in
trên nhãn xanh một cách cẩn thận
0.482 0.689
NST3 Thông tin trên nhãn xanh thường dễ hiểu 0.477 0.675 QC1 Quảng cáo về môi trường tạo cảm giác tin
tưởng
0.528 0.584
QC2 Quảng cáo về môi trường chứa nhiều thông tin
0.485 0.632
QC3 Quảng cáo về môi trường gây được sự chú ý 0.462 0.511 QC4 Quảng cáo về môi trường có thể chấp nhận
về mặt văn hóa
0.343 0.603
Để đánh giá độ tin cậy thang đo các khái niệm nghiên cứu, tác giả sử dụng chỉ số Cronbach’s Alpha với tiêu chuẩn từ 0.6 và hệ số tương quan biến – tổng cần đáp ứng từ 0.3 (Hoàng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2008). Đối chiếu theo tiêu
chuẩn này với kết quả phân tích chỉ số Cronbach’s Alpha, kết quả thu được: Nhóm biến thái độ với môi trường có kí hiệu TD đạt Cronbach’s Alpha tổng là 0.809, nhóm biến chuẩn chủ quan có kí hiệu là CCQ đạt Cronbach’s Alpha tổng là 0.825, nhóm biến nhận thức kiểm soát hành vi (NTV) có chỉ số Cronbach’s Alpha tổng là 0.835, nhóm biến nhận thức với vấn đề sức khỏe kí hiệu NTK có chỉ số Cronbach’s Alpha tổng là 0.852, nhóm biến kiến thức về môi trường có kí kiệu KT đạt chỉ số Cronbach’s Alpha tổng là 0.836, nhóm biến chất lượng sản phẩm xanh (CL) có chỉ số Cronbach’s Alpha tổng là 0.822, nhóm biến giá cả sản phẩm xanh có kí hiệu GC đạt Cronbach’s Alpha tổng là 0.787, nhóm biến nhãn sinh thái (NST) có chỉ số Cronbach’s Alpha tổng là 0.763, nhóm biến quảng cáo về môi trường (QC) đạt Cronbach’s Alpha tổng là 0.818. Tất cả các nhóm biến đều có Cronbach’s Alpha tổng lớn hơn so với Cronbach’s Alpha nếu loại biến tuy nhiên do biến quan sát CCQ3 có hệ số tương quan biến – tổng nhỏ hơn 0.3 vì vậy tác giả tiến hành loại bỏ biến này khỏi mô hình nghiên cứu.
4.4.2.2. Kiểm định độ tin cậy thang đo các biến phụ thuộc
Bảng 4.3: Kết quả kiểm định độ tin cậy thang đo biến ý định mua sản phẩm xanh Kí
hiệu
Tên thang đo Hệ số
tương quan biến – tổng Cronbach’s Alpha nếu loại biến YD1 Tôi dự kiến sẽ mua sản phẩm thực phẩm xanh
vào tháng tới
0.532 0.883
YD2 Tôi đã sẵn sàng xem xét chuyển sang những nhãn hiệu sản phẩm khác thay vì những nhãn hiệu tôi đang dùng vì lí do sinh thái môi trường
0.856 0.807
YD3 Tôi sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho thực phẩm tốt cho sức khỏe hoặc bảo vệ môi trường
0.602 0.872
YD4 Tôi muốn mua sản phẩm xanh để giảm thiểu ô nhiễm môi trường
Bảng 4.4: Kết quả kiểm định độ tin cậy thang đo biến hành vi mua sản phẩm xanh Kí
hiệu
Tên thang đo Hệ số
tương quan biến – tổng Cronbach’s Alpha nếu loại biến
HV1 Tôi luôn mua thực phẩm có nguồn gốc/ an toàn 0.576 0.720 HV2 Tôi luôn cố gắng mua sản phẩm có gắn nhãn
xanh/sinh thái
0.742 0.801
HV3 Tôi rất hạn chế sử dụng túi nilon để đựng thực phẩm
0.649 0.765
HV4 Tôi giới thiệu sản phẩm xanh mà tôi sử dụng cho người thân và bạn bè
0.571 0.833
Kết quả kiểm định độ tin cậy thang đo nhóm biến ý định mua sản phẩm xanh kí hiệu là YD (bảng 4.2) như sau: hệ số tương quan biến – tổng của 04 biến quan sát đều đạt yêu cầu (lớn hơn hoặc bằng 0.3), hệ số Cronbach’s Alpha tổng đạt 0.872 thấp hơn hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại biến YD1 (0.883) tuy nhiên khoảng cách này là không đáng kể do vậy tác giả vẫn quyết định giữ lại biến YD1. Các biến còn lại đều có Cronbach’s Alpha nếu loại biến thấp hơn Cronbach’ s Alpha tổng ban đầu. Đánh giá chung, các biến quan sát giải thích cho khái niệm ý định mua sản phẩm xanh đạt yêu cầu về độ tin cậy. Kết quả kiểm định độ tin cậy thang đo nhóm biến hành vi mua sản phẩm xanh với kí hiệu HV (bảng 4.3) cụ thể: hệ số Cronbach’s Alpha tổng đạt 0.849 cao hơn tất cả hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại biến, thêm vào đó hệ số tương quan biến – tổng của 04 biến quan sát giải thích cho khái niệm hành vi mua sản phẩm xanh đều lớn hơn 0.3. Do vậy, đánh giá chung là các biến quan sát trong nhóm yếu tố hành vi mua sản phẩm xanh đảm bảo về độ tin cậy thang đo.