Sau khi xác định lại những yếu tố ảnh hưởng đến ý định chọn trường của học sinh và chọn được 6 nhóm yếu tố ảnh hưởng chính, tác giả đã xây dựng hiệu chỉnh hệ thống các tiêu chí đo lường cho 6 nhóm này với tổng 22 biến quan sát độc lập và một yếu tố ý định chọn trường với 3 biến quan sát.
Tác giả sử dụng thang đo Likert bao gồm 5 mức độ đánh giá, mức 1 là hoàn toàn không đồng ý, mức 2 là không đồng ý, mức 3 là không ý kiến, mức 4 là đồng ý, mức 5 là hoàn toàn đồng ý.
Thang đo truyền thông tiếp thị của trường ký hiệu TTTT
STT Trường THPT Khu vực
Số lượng
Đạt Không
đạt Tổng
1 Nam Hà Thành phố Biên Hòa 39 6 45
2 Lê Hồng Phong Thành phố Biên Hòa 27 3 30
3 Chu Văn An Thành phố Biên Hòa 23 6 29
4 Tam Hiệp Thành phố Biên Hòa 21 6 27
5 Bùi Thị Xuân Thành phố Biên Hòa 20 5 25
6 Trấn Biên Thành phố Biên Hòa 17 8 25
7 Vĩnh Cửu Huyện Vĩnh Cửu 17 3 20
8 Trương Vĩnh Ký Thành phố Long Khánh 16 4 20
9 Long Thành Huyện Long Thành 14 6 19
10 Long Phước Huyện Long Thành 11 4 15
11 Thống Nhất Huyện Thống Nhất 10 2 12
12 Xuân Lộc Huyện Xuân Lộc 9 10 19
13 Xuân Hưng Huyện Xuân Lộc 6 7 14
(Nguồn Tổng hợp của tác giả, 2020)
Thang đo mối quan hệ ảnh hưởng ký hiệu QHAH
(Nguồn Tổng hợp của tác giả, 2020)
Thang đo chính sách thu hút ký hiệu CSTH
(Nguồn Tổng hợp của tác giả, 2020)
Ký hiệu Biến quan sát
TTTT1 Chọn trường vì được xem các chương trình tư vấn tuyển sinh trên truyền hình.
TTTT2 Chọn trường vì được tham quan hướng nghiệp.
TTTT3 Chọn trường vì được tư vấn bởi cán bộ tuyển sinh tại trường trung học phổ thông.
TTTT4 Chọn trường vì được tư vấn trực tiếp qua điện thoại
Ký hiệu Biến quan sát
QHAH1 Tự quyết định lựa chọn
QHAH2 Chọn trường vì theo ý kiến bạn bè
QHAH3 Chọn trường vì được chia sẻ từ các Anh/Chị khóa trước cùng trường. QHAH4 Chọn trường vì được nghe lời khuyên Thầy/Cô cấp 3.
QHAH5 Chọn trường vì được người thân trong gia đình định hướng
Ký hiệu Biến quan sát
CSTH1 Trường có nhiều ưu đãi lớn khi nhập học sớm (giảm học phí, học bổng khuyến học)
CSTH2 Trường có học phí được đóng linh hoạt (chia nhiều lần đóng/năm). CSTH3 Trường có chính sách hỗ trợ vay vốn đóng học phí.
(Nguồn Tổng hợp của tác giả, 2020)
Thang đo cơ hội tương lai ký hiệu CHTL
(Nguồn Tổng hợp của tác giả, 2020)
Thang đo năng lực điều kiện bản thân ký hiệu NLDK
(Nguồn Tổng hợp của tác giả, 2020)
Thang đo Ý định chọn trường Đại học Lạc Hồng ký hiệu YDCT
(Nguồn Tổng hợp của tác giả, 2020)
Ký hiệu Biến quan sát
YDCT1 Tôi chọn trường là một quyết định đúng đắn.
YDCT2 Tôi vẫn chọn trường nếu có cơ hội thay đổi quyết định lựa chọn của mình.
YDCT3 Tôi sẽ giới thiệu trường cho những đàn em khóa dưới.
Ký hiệu Biến quan sát
CHTL1 Có cơ hội kiếm được thu nhập cao sau khi tốt nghiệp. CHTL2 Trường có nhiều hoạt động kiến tập thực tế.
CHTL3 Có nhiều cơ hội việc làm sau khi tốt nghiệp.
Ký hiệu Biến quan sát
NLDK1 Học phí của trường phù hợp với khả năng tài chính của gia đình. NLDK2 Trường có ngành nghề đào tạo phù hợp với năng lực.
NLDK3 Tỷ lệ xét tuyển đầu vào phù hợp với khả năng bản thân.
Ký hiệu Biến quan sát
DDTH1 Trường có uy tín, thương hiệu
DDTH2 Trường có chương trình học đảm bảo chất lượng cao.