Optimization CBO
Hiện EDTE còn ít sử dụng cách tối ưu này, mà vẫn sử dụng cách tối ưu cũ, trong khi, xu hướng mới của Facebook càng ngày càng nhiều, nên đi trước để theo kịp bước tiến của thời đại.
Facebook thông báo rằng CBO sẽ là mặc định cố định cho tất cả các tài khoản quảng cáo bắt đầu từ tháng 9 này. Nhưng họ chỉ hoãn lại đến tháng hai năm sau.
Sẽ không thể đặt ngân sách ở cấp độ đặt quảng cáo kể từ tháng 2 năm sau. Vì vậy, marketer có thêm vài tháng để học cách làm việc với CBO. Do đó, nên tận dụng thời gian này để làm quen với cách làm việc mới, giúp tận dụng tối đa lợi thế của cách tối ưu mới.
Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch là hoàn toàn khác ABO. Marketer không thể đặt ngân sách hàng ngày ở cấp độ đặt quảng cáo nữa. Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch về cơ bản có nghĩa là phải đặt ngân sách hàng ngày ở cấp chiến dịch.
SỬ DỤNG Campaign Bid Strategy (Chiến lược giá thầu chiến dịch.)
Có bốn loại Chiến lược giá thầu chiến dịch: chi phí thấp nhất, chi phí trần, giới hạn giá thầu, chi phí mục tiêu.
Trước đây, có thể chỉ định ngân sách hàng ngày cho từng bộ quảng cáo và ngân sách cho từng bộ quảng cáo sẽ được chi tiêu hoàn toàn.
Nhiều người thường xác định cùng một ngân sách hàng ngày cho tất cả các bộ quảng cáo. Tất cả các bộ quảng cáo sẽ chi tiêu như nhau, vì vậy có thể dễ dàng xác định bộ nào hoạt động tốt và bộ nào không hoạt động.
Trong Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch, marketer phải chỉ định ngân sách hàng ngày ở cấp chiến dịch. Sẽ không thể đặt ngân sách hàng ngày ở cấp độ đặt quảng cáo nữa.
Hình 3.3 Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch CBO
Nguồn: Bank K, Tinymarketinglab
Ngân sách hàng ngày cho chiến dịch sẽ được tính từ số lượng bộ quảng cáo trong chiến dịch và chi phí tối đa cho mỗi chuyển đổi. Các chi phí tối đa cho mỗi chuyển đổi là một chi phí quảng cáo mà sẽ cho phép để lợi nhuận từ bán hàng.
Để kiếm được lợi nhuận từ cách thực hiện tối ưu chiến dịch này. Marketer phải tính toán ngân sách hàng ngày của mình bằng cách nhân số lượng bộ quảng cáo với chi phí tối đa cho mỗi chuyển đổi.
Ngân sách hàng ngày = Số lượng bộ quảng cáo x Chi phí tối đa cho mỗi chuyển đổi
Từ đấy để có thể đặt mức ngân sách và chi phí tối đa cho mỗi lượt chuyển đổi phù hợp.
Việc sử dụng cách tối ưu chiến dịch này sẽ giúp marketer nhân rộng rộng hơn chiến dịch của mình so với cách làm cũ, và Facebook sẽ đưa Ads của marketer đến
đối tượng khách hàng mà Facebook xem là nằm trong vùng chi phí chuyển đổi tối đa đó, giúp marketer kiểm soát chi phí tốt hơn. Tuy nhiên, không phải lúc nào Facebook cũng có thể bán hàng với chi phí cho mỗi chuyển đổi marketer muốn, do đó, marketer phải theo dõi sát sao chiến dịch đó.
3.4 Nâng cao độ nhận biết thương hiệu
Hiện tại, thương hiệu của EDTE chưa được nhiều người biết đến, các khóa học chủ yếu dựa vào sự nổi tiếng của các thầy cô để tăng uy tín của khóa học, chứ thương hiệu của công ty chưa được quan tâm nhiều. Trong khi thương hiệu cũng là một yếu tố quan trọng giúp cho công ty có thể tăng niềm tin của khách hàng từ đó gia tặng lượng chuyển đổi hơn. Chính vì vậy, việc nâng cao sự nhận biết thương hiệu của công ty là điều rất cần thiết.
EDTE có thể nâng cao sự nhận biết thương hiệu của mình bằng cách sử dụng nhiều loại hình quảng cáo hơn thay vì chỉ sử dụng chủ yếu loại hình quảng cáo chuyển đổi, EDTE có thể kết hợp với các quảng cáo có mục tiêu gia tăng độ nhận diện thương hiệu như loại hình quảng cáo tăng lượt tiếp cận và nhận thức thương hiệu. Loại hình quảng cáo này có ưu điểm là chi phí thấp nên dễ dàng cho doanh nghiệp thực hiện.
Bên cạnh đó, EDTE còn có thể tăng độ nhận diện thương hiệu thông qua các content gia tăng traffic trên page hoặc để chạy quảng cáo, EDTE còn đang sử dụng nhiều loại content chuyển đổi và ít sử dụng content loại này.
Ngoài ra, công ty có thể thuê thêm các KOL để tạo ra nhiều media ( video, hình ảnh) chất lượng hơn, giúp quảng bá rộng rãi hơn hình ảnh của công ty, gia tăng uy tín thương hiệu và niềm tin đối với khách hàng, giúp mang lại nhiều lượt chuyển đổi hơn.
Tiến hành lập kế hoạch xây dựng nhiều media về các KOL để quảng cáo thương hiệu hơn. Phân cho mỗi nhân viên mỗi người xây dựng ba kịch bản khác nhau, xong đó sàng lọc để chọn ra những kịch bản chất lượng tốt. Đăng tuyển KOL tại các trang việc làm tiếng Trung để nhằm tuyền được những ứng viên đạt được những tiêu chí sau:
• Tuổi: 18 - 27
• Yêu cầu: Tự tin đứng trước ống kính, mặt ưu nhìn. Kỹ năng Tiếng Trung
tương đương HSK 4 trở lên. Không yêu cầu bằng cấp, chứng chỉ.
Nội dung quay: Giới thiệu (bằng Tiếng Trung & Việt) sản phẩm "Khóa học Tiếng Trung Online"
Thời gian quay: khoảng 2-3 giờ/ 1 buổi [Quay vào ngày thường, có thể linh động theo thời gian của mẫu].
Lương: 500k/ buổi. Có thưởng thêm, có cơ hội hợp tác lâu dài.
Để đăng ký các ứng viên sẽ phải gửi CV và đính kèm video quay mẫu giới thiệu về bản thân, để có thể dễ dàng lựa chọn những ứng viên tiềm năng hơn.
Việc tuyển chọn những KOL chất lượng sẽ giúp công ty nâng cao niềm tin đối với khách hàng hơn, bên cạnh đó, việc tạo ra nhiều Media sẵn có giúp làm giảm nhiều thời gian để Marketer có thể tập trung quản lý Ads hơn và cũng có nhiều Media chất, mạng lại hiệu quả cao hơn.