2.1.3.1. Các yếu tố bên trong
(i)Về nguồn lực của các hộ:
- Về vốn/tài chính: Khi đã có nhận thức tốt, có chủ trương đầu tư cho việc bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp, nhưng nguồn lực tài chính có hạn, không đáp ứng đủ thì quá trình phát triển thương hiệu đó cũng sẽ bị ảnh hưởng.
- Về công nghệ sản xuất: Công nghệ sản xuất có vai trò rất quan trọng trong quá trình sản xuất, nó quyết định không chỉ đến năng suất, chất lượng sản phẩm mà còn quyết định sự tồn tại hay phá sản của bất cứ một doanh nghiệp hay công ty nào. Công nghệ sản xuất hiện đại sẽ góp phần tăng năng suất, chất lượng sản phẩm, giảm sức lao động cho người lao động...
một yếu tố đương nhiên cho sự tồn tại của sản phẩm và phát triển nhãn hiệu trên thị trường.
(iii) Vềtrình độ của người lao động: Trình độ của người lao động có vai trò quan trọng trong việc quyết định đến chất lượng sản phẩm, năng suất và sản
lượng. Người lao động có trình độ cao về chuyên môn và được đào tạo về kỹ năng marketing, được trang bị kiến thức pháp luật về những vấn đề có liên quan
đến hoạt động sản xuất, kinh doanh, bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ... sẽ góp phần nâng cao chất lượng sản phẩm, bảo vệ uy tín của nhãn hiệu sản phẩm, mở rộng thịtrường tiêu thụ... Bởi, nếu chất lượng sản phẩm/dịch vụổn định và tăng lên thì uy tín đối với khách hàng sẽ tăng lên, cảm nhận về "thương hiệu" của sản phẩm/dịch vụđó sẽtăng lên và ngược lại.
(iii) Về nhận thức:
- Nhận thức của cán bộ, cơ quan nhà nước rất quan trọng trong việc tạo điều kiện về hành lang pháp lý, cơ chế, chính sách hỗ trợ... cho các hoạt động xây dựng và phát triển nhãn hiệu sản phẩm/dịch vụ của các tổ chức, cá nhân, doanh nghiệp, địa phương. Nếu họ nhận thức đúng mức, có sự quan tâm, tạo được các
cơ chế, chính sách hỗ trợ sẽ tạo đà thúc đẩy qúa trình xây dựng và phát triển nhãn hiệu. Ngược lại, việc xây dựng và phát triển nhãn hiệu sẽ gặp rất nhiều khó khăn, khi đó sẽ không có người (đại diện tổ chức những người sản xuất) đứng ra để
hoạch định các bước đi, cách làm để tiến tới đăng ký bảo hộ, cũng như việc tổ
chức triển khai thực hiện các nhiệm vụ, hoạt động trong quá trình xây dựng bảo hộ nhãn hiệu tập thể cho sản phẩm.
- Đối với các doanh nghiệp hay tổ chức tập thể của những người sản xuất (chủ sở hữu nhãn hiệu/nhãn hiệu tập thể), nếu họ có sự am hiểu, nhận thức đúng
về tầm quan trọng của việc bảo hộ cho sản phẩm/dịch vụ họ tạo ra, thì họ sẽ sẵn
sàng quan tâm đầu tư cho việc xây dựng và quảng bá, khuếch trương sản phẩm/dịch vụ của họ một cách phù hợp, đạt hiệu quả cao hơn. Nếu không, các hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu sẽ không được quan tâm đúng
mức, hiệu quả sản xuất kinh doanh thấp.
(iv) Uy tín của sản phẩm, làng nghề trên thị trường: uy tín của sản phẩm, làng nghề trên thị trường là yếu tố quan trọng giúp sản phẩm có được "thương
hiệu" và thị trường tiêu thụ. Khi sản phẩm của làng nghề đã có uy tín trên thị trường tức là sản phẩm đó đã được nhiều người tiêu dùng biết đến (có thể thông
qua nhãn hiệu nhưng cũng có thể thông qua việc giới thiệu về sản phẩm, chất
lượng sản phẩm... mà không phải là nhãn hiệu). Như vậy, bản thân họ sẽ tiếp tục lặp lại việc mua sắm sản phẩm này khi có nhu cầu (lòng trung thành của người tiêu
dùng đối với sản phẩm), hoặc họ sẽ giới thiệu chính sản phẩm đó cho những người thân và những người xung quanh (vì vậy sẽtăng cơ hội mở rộng thịtrường).
(vi) Về năng lực sản xuất, tiêu thụ sản phẩm: Năng lực sản xuất của các hộđược đảm bảo sẽ duy trì khảnăng sản xuất ra sản phẩm, hàng hoá. Trong giai
đoạn hiện nay, các hộ gia đình các làng nghề đã từng bước thay đổi công nghệ
sản xuất từ thủ công sang sản xuất công nghiệp năng suất cao. Việc ứng dụng công nghệ mới trong sản xuất đồng nghĩa với sản lượng sản phẩm sản xuất ra ngày càng lớn, đáp ứng nhu cầu thịtrường.
2.1.3.2. Các yếu tố bên ngoài
(i) Hệ thống pháp luật
Hệ thống pháp luật nói chung và các văn bản pháp luật của Nhà nước về lĩnh vực sở hữu trí tuệnói riêng được ban hành kịp thời, đảm bảo chặt chẽ... sẽ có
tác động tích cực, thúc đẩy các tổ chức, cá nhân, doanh nghiệp đẩy mạnh các hoạt động xây dựng và phát triển "thương hiệu" cho sản phẩm/dịch vụ của mình. Một nhãn hiệu được bảo hộ đồng nghĩa với việc nó được Nhà nước bảo hộ, chống lại tất cả các hành vi xâm phạm có thể xảy ra.
Ngược lại sẽ rất dễ xảy ra các trường hợp xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ đối với các đối tượng sở hữu công nghiệp, làm ảnh hưởng đến việc bảo vệ, phát triển nhãn hiệu, uy tín của những thương hiệu đã được đăng ký bảo hộ.
(ii) Chính sách của Nhà nước và của địa phương: Một chính sách tốt được
ban hành và được áp dụng vào thực tiễn sẽ có ảnh hưởng rất lớn đến nhận thức và hiệu quả của các hoạt động xây dựng, bảo vệ và phát triển sản xuất, kinh doanh và nhất là hoạt động xây dựng, bảo vệ, phát triển giá trị tài sản trí tuệ của các sản phẩm truyền thống. Ngược lại, nếu thiếu chính sách hoặc chính sách
được ban hành nhưng không phù hợp với thực tiễn sẽ có tác động tiêu cực, làm giảm hiệu quả của hoạt động xây dựng và phát triển tài sản trí tuệ.
(iii) Cung, cầu, thịtrường, giá cả sản phẩm
Các yếu tố cung, cầu, thị trường và giá cả sản phẩm có vai trò quyết định rất lớn đến vấn đềđầu tư cho phát triển của một NHTT. Cầu về sản phẩm lớn có nghĩa
được khẳng định. Khi đó, các nhà sản xuất sẽ quyết định sản xuất thêm sản phẩm
đáp ứng yêu cầu của người tiêu dùng. Đối với giá cả sản phẩm, hàng hoá, mặc dù có
ảnh hưởng rất lớn đến quyết định mua/không mua sản phẩm. Tuy nhiên, hiện nay,
người tiêu dùng vẫn chấp nhận mua một sản phẩm/hàng hoá nếu sản phẩm/hàng hoá
đó có "thương hiệu"... Tất cả những điều này sẽ có ảnh hưởng rất lớn đến quyết định
có nên đầu tư cho xây và dựng phát triển một NHTT hay không?
2.1.3.3. Đối thủ cạnh tranh
Đối thủ cạnh tranh có ảnh hưởng lớn tới nhãn hiệu của hàng hóa. Giả sử
trong một ngành sản xuất, doanh nghiệp đang chiếm thị phần lớn, có nhãn hiệu mạnh; nhưng trong ngành sản xuất đó đang có đối thủcó nguy cơ chiếm dần thị
phần của doanh nghiệp và đang tăng cường xây dựng, củng cố nhãn hiệu, thương
hiệu; qua đó sẽ ảnh hưởng tới thương hiệu của doanh nghiệp; hoặc là đối thủ
cạnh tranh có những hành động không tốt làm ảnh hưởng tới thương hiệu của doanh nghiệp, nhất là nhãn hiệu tập thể. Khi doanh nghiệp đang sản xuất sản phẩm mới trên thịtrường chưa có đối thủ cạnh tranh trong ngành, nhưng có những đối thủ trong ngành khác đang quan tâm tới loại sản phẩm mà doanh nghiệp đang sản xuất. Hiện tại, khi chưa có đối thủ cạnh tranh trong ngành thì doanh nghiệp dễ dàng quảng bá nhãn hiệu từ đó sẽ trở thành thương hiệu mạnh nếu doanh nghiệp có gắng phát huy lợi thế; nhưng nếu doanh nghiệp không chú ý tới thì rất có thể đối thủ cạnh tranh trong ngành khác chuyển sang sản xuất loại sản phẩm mà doanh nghiệp đang
sản xuất, vì vậy, thương hiệu của doanh nghiệp có thể bị giảm sút.