6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
2.2.2. Thƣơng hiệu Công ty Cổ phần Cao su Đà Nẵng
a. Tầm nhìn, sứ mệnh, chiến lược và giá trị cốt lõi - Tầm nhìn
nhƣ sau: “Khẳng định vị trí là nhà sản xuất săm lốp xe hàng đầu Việt Nam, không ngừng phát triển ngang tầm thế giới”.
- Sứ mệnh
“Không ngừng nâng cao uy tín và phát triển thương hiệu DRC vươn tầm quốc tế. Tiên phong trong việc đóng góp vào sự phát triển ngành sản xuất săm lốp Việt Nam. Luôn coi trọng lợi ích chính đáng của người tiêu dùng”.
- Chiến lược
“Luôn thích nghi với sự thay đổi của thị trường. Kịp thời nắm bắt xu hướng phát triển của Thế Giới, chủ động tạo lợi thế cạnh tranh để phát triển”
- Giá trị cốt lõi
(Nguồn: Báo cáo thường niên công ty DRC năm 20 6 )
Công ty đặt ra tầm nhìn, sứ mệnh, chiến lƣợc thƣơng hiệu để lấy đây là kim chỉ nam cho các hoạt động thƣơng hiệu của mình. Những hoạt động phát triển thƣơng hiệu mà công ty đã thực hiện tuy chƣa nhiều nhƣng vẫn đang bám sát vào giá trị cốt lõi để khiến cho khách hàng mục tiêu thêm tin tƣởng thƣơng hiệu DRC trên thị trƣờng.
b. Các yếu tố thương hiệu
- Tên thương hiệu
Tinh thần tập thể Không ngừng thích nghi, sáng tạo Sự nhiệt huyết Tôn trọng khách hàng và giá trị xã hội Tính chuyên nghiệp
Trải qua nhiều năm cùng với sự đi lên và thay đổi của thị trƣờng, năm 1993 ban lãnh đạo nhà máy quyết định đổi tên thành công ty cao su Đà Nẵng và đƣợc viết tắt là DRC.
Đến năm 2006 công ty chuyển đổi thành công ty cổ phần cao su Đà Nẵng và sử dụng DRC là chữ viết tắt của tên giao dịch tiếng Anh (Danang Rubber Joint Stock Company) làm tên của thƣơng hiệu và chọn tên DRC làm tên cho công ty và cho tất cả sản phẩm.
- Logo thương hiệu
Với màu đặc trƣng là màu đỏ
Hình 2.4. Logo Công ty Cổ phần Cao su Đà Nẵng
(Nguồn: Báo cáo thường niên công ty DRC năm 20 6 )
Logo đơn giản, không cách điệu, không rối rắm, không nhiều màu sắc Phần hình: Gồm có 5 ngọn núi Ngũ Hành Sơn ghép lại một cách chắc chắn tạo thành một biểu tƣợng bền vững nhƣ kim tự tháp. Màu đỏ đặc trƣng là màu của hành động, quyền năng, nhiệt huyết, là màu nhằm để thu hút và kích thích nhiều cảm giác khác nhau từ phía khách hàng.
Phần chữ: Gồm có chữ DRC ( Da Nang Rubber Joint Stock Company) tên viết tắt của công ty cổ phần cao su Đà Nẵng
Nhƣ vậy, ý nghĩa của logo mà công ty hiện nay đang sử dụng có nghĩa là công ty luôn song hành cùng và sẻ chia những mong muốn của khách hàng. DRC sẽ không ngừng nâng cao phát triển hoàn thiện mình để phục vụ khách hàng một cách tốt nhất và xem đó là điệu kiện sống còn của công ty.
- Slogan “CHINH PHỤC MỌI NẺO ĐƢỜNG”
Ban lãnh đạo công ty muốn truyền thông điệp đến khách hàng về sự không ngừng nâng cao chất lƣợng sản phẩm và các giá trị gia tăng khác đem đến cho khách hàng những giá trị tốt nhất. Thể hiện sự không ngừng vƣơn cao và vƣơn xa hơn đem lại những lợi ích tốt hơn cho khách hàng.
- Bao bì và nhận diện sản phẩm
Tùy theo từng loại sản phẩm mà công ty có các loại mẫu mã, màu sắc, kích thƣớc bao bì khác nhau nhƣng tất cả đều có thƣơng hiệu DRC in trên đó rõ ràng.
Hình 2.5. Bao bì sản phẩm DRC
(Nguồn: Báo cáo thường niên công ty DRC năm 20 6 )