- Thị trường tiêu thụ và vị thế cạnh tranh của công ty:
4. Phối hợp W/T
3.3.3. Phát triển thị trường, xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp
Nhìn chung hiện nay các doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa có nhận thức đầy đủ về thương hiệu. Để có thể cạnh tranh có hiệu quả tạo được chỗ đứng vững chắc trên thị trường, việc đầu tiên mà các doanh nghiệp cần làm là thay đổi, nâng cao nhận thức của chính mình về thương hiệu và bảo vệ thương hiệu cho sản phẩm của doanh nghiệp.
Trước hết, các doanh nghiệp nhận thức được đầy đủ, triệt để tầm quan trọng của thương hiệu để từ đó yên tâm tăng cường đầu tư cho thương hiệu.
Thứ hai, các doanh nghiệp nghiên cứu tìm hiểu cách thức đăng kí nhãn hiệu hàng hóa trong và ngoài nước. Nghiên cứu quy định của các nước sẽ giúp các doanh nghiệp thuận lợi hơn trong việc đăng kí nhãn hiệu hàng hóa của mình, cũng như có thể khiếu nại về những vi phạm đối với nhãn hiệu hàng hóa đã được đăng kí bảo hộ của mình.
Thứ ba, doanh nghiệp bồi dưỡng, nâng cao kiến thức về các chính sách, biện pháp phát triển thương hiệu cho đội ngũ cán bộ chịu trách nhiệm về hoạt động này để họ có thể xây dựng được một chiến lược phát triển thương hiệu phù hợp với điều kiện cụ thể của doanh nghiệp.
Nâng cao nhận thức của doanh nghiệp về thương hiệu là một vấn đề cấp thiết hàng đầu của các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay. Tuy nhiên, một vấn đề không kém phần quan trọng nữa là các doanh nghiệp đưa nhận thức đó thành hành động thiết thực, thể hiện qua chiến lược đầu tư phát triển thương hiệu của mình.
Đối với công ty TNHH một thành viên Lâm Công nghiệp Long Đại, hàng hóa cung cấp cho thị trường của công ty chủ yếu là các sản phẩm lâm sản. Với điều kiện
tự nhiên đất đai chủ yếu là rừng núi, khí hậu nhiệt đới ẩm gió mùa rất thích hợp để trồng các loại cây công nghiệp như cao su, nhựa thông và các cây lấy gỗ. Vì vậy, UBND tỉnh cũng dành sự quan tâm nhất định cho việc phát triển các sản phẩm lâm nghiệp cho địa phương. Thực tế trong những năm vừa qua, sản phẩm công ty đã tạo được thương hiệu không chỉ trong khu vực Bắc Trung Bộ mà cả trong cả nước. Công ty cũng xác định phát triển thương hiệu là một nhiệm vụ quan trọng trong chiến lược phát triển công ty, để việc phát triển thương hiệu đạt hiệu quả hơn nữa, trong thời gian tới công ty cần tập trung vào một số nội dung sau đây:
- Không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm: Một thương hiệu chỉ có thể duy trì ấn tượng lâu dài trong tâm trí khách hàng nếu như thương hiệu đó đi kèm với một sản phẩm có chất lượng. Chính chất lượng sản phẩm là yếu tố quan trọng nhất để bảo đảm uy tín thương hiệu. Công ty cần phải nhận thức rõ rằng thương hiệu không đơn thuần là một cái tên gắn cho sản phẩm mà sau đó còn là tất cả những gì doanh nghiệp muốn đem đến cho khách hàng: đó là sự thỏa mãn khi tiêu dùng sản phẩm của doanh nghiệp.
- Tăng cường tuyên truyền và quảng bá cho hình ảnh thương hiệu: Một thương hiệu không thể phát triển nếu nó không được quảng bá. Thông qua tuyên truyền quảng bá cho thương hiệu, người tiêu dùng có cơ hội nhận biết về thương hiệu và từ đó đi đến chấp nhận và yêu thích thương hiệu đó. Để công tác quảng bá thương hiệu được hiệu quả, công ty nên chú ý một số vấn đề sau:
+ Cần xây dựng một chiến lược quảng bá phù hợp với từng thị trường và từng vòng giai đoạn của vòng đời sản phẩm. Chiến lược quảng bá phải chỉ ra được mục tiêu cần tuyên truyền, hiệu quả sẽ phải đạt được và lộ trình cụ thể của các giai đoạn quảng bá với chi phí tài chính tương ứng.
+ Lựa chọn các phương tiện quảng cáo phù hợp với từng thị trường ở những thời điểm khác nhau trong chiến lược thương hiệu. Các phương tiện để tiếp cận và nhận biết thương hiệu có thể là truyền hình, radio, báo chí, biển hiệu ngoài trời, trưng bày tại siêu thị và điểm bán hàng, pano tại những nơi công cộng, trên bao bì sản phẩm, thông qua hệ thống người thân hoặc qua nhân viên bán hàng.
- Có biện pháp thích hợp để bảo vệ thương hiệu: Để bảo vệ thương hiệu của mình, yêu cầu đầu tiên đối với các doanh nghiệp là phải đăng kí thương hiệu để được bảo vệ về mặt pháp lý, song song với việc đó, doanh nghiệp cũng cần có những biện pháp hữu hiệu khác để tự bảo vệ mình.