4. Kết quả thực tập theo đề tà
3.2.1.1 Tổ chức nghiên cứu thị trường
Trong nền kinh tế thị trường hiện nay, nền kinh tế của sản xuất hàng hoá cung luôn lớn hơn cầu thì sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp diễn ra rất khốc liệt
Khoá Luận Tốt Nghiệp Xây dựng chiến lược Marketing cho sản phẩm găng tay cao su tại thị trường nội địa của Công Ty TNHH SX TM DV Nam Cường trong tương lai
trong các nghành nghề khác nhau. Trong lĩnh vực hoạt động hiện nay của công ty Nam Cường tuy không có nhiều doanh nghiệp là đối thủ chính nhưng thị trường sản phẩm găng tay cao su lại phụ thuộc vào những nghành nghề khác (vì là nguyên vật liệu cho các nghành khác). Đối với công ty Nam Cường việc nắm bắt thông tin về thị trường còn sơ sài, đặc biệt là nắm bắt những thông tin về các đối thủ cạnh tranh còn rất chủ quan. Vì thế, hiện nay công ty cũng đang gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với đối thủ về một loại găng gia dụng dùng trong chế biến thuỷ hải sản, có một phần thị phần của công ty đang có nguy cơ bị đối thủ (cụ thể là công ty Nam Long ở Long Thành, Đồng Nai) chiếm lấy. Qua việc này công ty nên nhận thức đây là bài học đắt giá, cần chú tâm hơn đến nhu cầu của thị trường, nghiên cứu phát triển sản phẩm theo xu hướng ngày càng cải tiến về mặt chất lượng phù hợp với nhu cầu thực tế. Việc nghiên cứu thị trường phải được coi là hoạt động mang tính tiền đề của công tác kế hoạch hoá hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty vì nó quyết định phương hướng phát triển của công ty.
Để công tác điều tra nghiên cứu nhu cầu thị trường đạt hiệu quả cao, công ty cần thu thập những thông tin có nội dung sau:
- Thị trường cần những loại sản phẩm nào? Quy cách, phẩm chất, đặc tính sử dụng của sản phẩm đó như thế nào? Giá cả mà khách hàng có thể chấp nhận được? Thời gian cung cấp? Xu hướng sử dựng sản phẩm đó trong tương lai như thế nào?
- Có những đối thủ cạnh tranh nào đang cung cấp sản phẩm đó trên thị trường? Sản phẩm của đối thủ có đểm mạnh đểm yếu gì? Thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm của đối thủ ra sao?
Việc nghiên cứu thị trường của công ty có thể thực hiện bằng các cách sau: - Tự tiến hành nghiên cứu, thu thập thông tin bằng các xây dựng một bảng câu hỏi để tiến hành khảo sát thị trường, khảo sát nhu cầu của khách hàng và xu hướng sử dụng sản phẩm trong thời gian tới,…Để thực hiện được công ty cần có một bộ phận thu thập, tổng hợp, nghiên cứu và đưa ra các quyết định, chính sách thích hợp. Bộ phận này cần được hỗ trợ bởi tất cả các phòng ban đảm bảo sự liên kết chặt chẽ giữa các bộ phận và vì mục đích chung của công ty.
Khoá Luận Tốt Nghiệp Xây dựng chiến lược Marketing cho sản phẩm găng tay cao su tại thị trường nội địa của Công Ty TNHH SX TM DV Nam Cường trong tương lai
- Thu thập thông tin từ các tổ chức, các đơn vị hoặc các phương tiện truyền thông. Dựa trên những thông tin đó đề ra các phương hướng hoạt động trong tương lai cho công ty mình.