“The Best Products fo ra Better World”
4.3.3.1.5 Tăng cường tuyờn truyền và quảng bỏ cho hỡnh ả nh thương hiệu
- Xõy dựng website chuyờn nghiệp, hiện ủại, phong phỳ, thường xuyờn cập nhật thụng tin mới ủảm bảo phản ỏnh cỏc hoạt ủộng của Cụng ty.
- Truyền thụng nội bộ. Xõy dựng và quảng bỏ thương hiệu khụng chỉ là hoạt ủộng diễn ra bờn ngoài cụng ty mà nú cũn là hoạt ủộng cần thiết phải ủược thực hiện bờn trong tổ chức của thương hiệu ủú, cú như vậy mới tạo ủược sức mạnh tổng hợp giữa truyền thụng bờn ngoài và truyền thụng nội bộ.
Muốn ủạt ủược mục tiờu núi trờn thỡ bản thõn mọi thành viờn trong tổ chức phải thực sự thụng hiểu ủầy ủủ, ủồng thời cú khả năng diễn ủạt ủược vị trớ, giỏ trị và bản sắc của thương hiệu. đõy là ủiều mà hiện nay tập thể cỏn bộ cụng nhõn viờn của cụng ty chưa làm ủược mà mỗi cỏ nhõn hầu như chỉ biết ủến cụng việc hàng ngày của mỡnh mà thụi. Song song ủú cần phải thỳc ủẩy và khuyến khớch mỗi cỏ nhõn là ủại sứ thương hiệu cho thương hiệu của DOVECO, bởi lẽ hơn ai hết họ là những con người thường xuyờn gặp gỡ, tiếp xỳc, trũ chuyện với khỏch hàng, nhà cung ứng và ủối thủ cạnh tranh. Ngoài ra họ cũng là người tiếp xỳc với nhiều ủối tượng khỏch hàng tiềm năng khỏc nhau dựa trờn mối liờn hệ cỏ nhõn như: bạn bố và người thõn. Chớnh vỡ vậy, cụng ty cần phải ủào tạo và huấn luyện (nội bộ hoặc bờn ngoài) ủể họ trở thành những ủại sứ thương hiệu tốt nhất của cụng ty.
để hoạt ủộng truyền thụng thương hiệu nội bộ ủạt ủược hiểu quả và tỏc ủộng tớch cực thỡ ủũi hỏi ban lónh ủạo cụng ty phải là những người tiờn phong, tuyờn truyền về thương hiệu ủể làm gương cho tất cả cỏn bộ cụng
Trường đại học Nụng nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tếẦẦ.. ẦẦẦ101
nhõn viờn trong toàn cụng ty. Theo ủỏnh giỏ của tỏc giả thỡ trong thời gian qua cụng tỏc này chưa ủược chỳ trọng ở cụng ty.
Cỏc hoạt ủộng truyền thụng nội bộ cú thể biểu hiện chớnh thức Ờ cỏc buổi/khúa ủào tạo hoặc khụng chớnh thức qua cỏc hoạt ủộng giao lưu nội bộ, cỏc sự kiện nội bộẦ Cụng ty cần triển khai ngay việc trang bị ủồng phục cho cả khối văn phũng và lực lượng bỏn hàng ngoài thị trường, ỏp dụng ủeo thẻ nhõn viờn trong thời gian làm việcẦ ủể tạo ra hỡnh ảnh và tỏc phong chuyờn nghiệp ngay từ trong nội bộ.
- Quảng cỏo trờn bỏo in.
Mục tiờu của quảng cỏo bỏo là ủể tiếp cận và truyền tải thụng ủiệp, hỡnh ảnh thương hiệu ủến nhúm khỏch hàng mục tiờu khụng cú thời gian hoặc khụng cú cơ hội nhỡn thấy quảng cỏo qua kờnh truyền hỡnh với nhiều lý do khỏc nhau.
Kỹ thuật thực hiện ủăng quảng cỏo bỏo là nờn ủăng vào kỳ phỏt hành giữa hoặc cuối tuần (ủối với nhật bỏo) vỡ thường thời gian ủầu tuần hầu hết ủối tượng ủọc bỏo rất bận rộn nờn ớt ủọc hoặc ủọc rất nhanh những tin tức chớnh. Nờn kết hợp dưới dạng bài viết, tin ngắn và quảng cỏo hỡnh ảnh sản phẩm. Phải ủảm bảo tớnh nhất quỏn về hỡnh ảnh và thụng ủiệp giữa quảng cỏo bỏo và cỏc hỡnh thức quảng cỏo khỏc.
- Quảng cỏo trờn internet
Internet ủược xem là một trong những phương tiện truyền thụng trực tuyến ủược rất nhiều doanh nghiệp ngày nay sử dụng như là một cụng cụ quảng bỏ hiệu quả với chi phớ thấp. điểm nổi bậc của phương tiện quảng cỏo này là nú ủó sang bằng khoảng cỏch về thời gian, khụng gian.
Cụng ty nờn quảng cỏo lụ gụ thương hiệu DOVECO và hỡnh ảnh cỏc sản phẩm tại cỏc website với mỗi ủợt quảng cỏo kộo dài từ 02 tuần Ờ 04 tuần.
Trường đại học Nụng nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tếẦẦ.. ẦẦẦ102
- Tham gia hội trợ quốc tế thường liờn, thiết kế gian hàng sao cho bắt mắt, sinh ủộng gõy sự chỳ ý của khỏch tham quan.