Thứ nhất, uy tớn của doanh nghiệp, chất lượng của sản phẩm. Mỗi thương
hiệu gắn với một sản phẩm hay một nhúm sản phẩm nhất ủịnh. Thương hiệu chẳng cú nghĩa lý gỡ nếu sản phẩm mang tờn nú kộm chất lượng, khụng ủỏp ứng ủược nhu cầu của người tiờu dựng, khụng hấp dẫn khỏch hàng. Mặt khỏc, doanh nghiệp sở hữu thương hiệu cũng cú tỏc dụng to lớn tới giỏ trị thương hiệu. Uy tớn doanh nghiệp thể hiện qua cỏc tiờu chớ như: hiệu quả kinh doanh, xu hướng phỏt triển, quan hệ với khỏch hàng [17], ... là những nhõn tố cú thể làm tăng hay giảm giỏ trị của thương hiệu.
Trường ðại học Nụng nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…….. ………24
Thứ hai, mụi trường kinh doanh và cỏc ủối thủ cạnh tranh. Sự phỏt triển
của kinh tế thị trường cựng xu thế hội nhập ủang tạo nờn sự cạnh tranh mónh liệt trong mọi lĩnh vực SXKD, ở mọi loại hỡnh sản phẩm dịch vụ. Bối cảnh ủú tạo nờn sức ộp cạnh tranh mónh liệt về giỏ cựng với sự ủa dạng về thương hiệu, làm cho việc tỡm chỗ ủứng cho một thương hiệu trở nờn khú khăn hơn bao giờ hết. Mặt khỏc, thị trường của hầu hết cỏc sản phẩm ủều ủang cú xu hướng bóo hũa, cỏc chỗ trống trờn thị trường ngày càng ớt hơn [17]. Vỡ thế, mỗi thương hiệu cú xu hướng bị ủặt vào những vị trớ nhỏ hẹp hơn, phạm vi thị trường mục tiờu bị thu nhỏ lại. Bờn cạnh ủú luụn cú những ủối thủ sẵn sàng bắt chước bất cứ phương thức hoạt ủộng nào ủang thành cụng. Tất cả cỏc lý do ủú khiến cho việc xõy dựng, củng cố và duy trỡ giỏ trị của một thương hiệu là vụ cựng khú khăn, thậm chớ cũn làm cho giỏ trị thương hiệu dần mai một ủi. Việc tạo ra sự khỏc biệt cho thương hiệu ngày càng khú khăn, mức ủộ trung thành ngày càng giảm trong nhiều chủng loại sản phẩm. Cỏc kờnh truyền thụng, quảng cỏo ngày càng phõn tỏn, nếu khụng cõn khắc, lựa chọn một phương thức phự hợp thỡ khụng những khụng làm tăng mà cũn làm sụt giảm giỏ trị thương hiệu.
Thứ ba, chiến lược marketing và mức ủầu tư của doanh nghiệp cho cỏc
hoạt ủộng quảng bỏ, tiếp thị và ủịnh vị thương hiệu. Vấn ủề này cũn cú tỏc dụng rất lớn ủến giỏ trị thương hiệu. Bờn cạnh việc duy trỡ, nõng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ, phương thức bỏn hàng, nếu doanh nghiệp cú sự quan tõm, ủầu tư ủỳng mức cho việc quảng bỏ hỡnh ảnh, tiếp thị thỡ thương hiệu sẽ ủi sõu hơn trong tõm trớ khỏch hàng, giỳp tăng doanh thu và lợi nhuận, giỏ trị thương hiệu tăng. Ngược lại, nếu khụng duy trỡ cỏc hoạt ủộng ủú giỏ trị thương hiệu gõy dựng ủược cũng sẽ dần bị mai một [17]
Trường ðại học Nụng nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…….. ………25
Sơủồ 2.3 Cỏc yếu tốảnh hưởng ủến thương hiệu 2.2 Cơ sở thực tiễn