Thương hiệu
2.2.1.2 Kinh nghiệm xõy dựng của Mỹ
Trong tổng số 100 thương hiệu mạnh nhất thế giới năm 2008 thỡ thương hiệu Mỹ chiến tới 62 vị trớ và trong 10 thương hiệu ủứng ủầu thỡ Mỹ chiếm 8 thương hiệu. 10 thương hiệu mạnh nhất gồm: Coca-Cola, IBM, Microsoft, GE, Nokia, Toyota, Intel, McDonalỖs, Disney, Google. Trị giỏ của thương hiệu số một Coca-Cola ủó lờn tới 66,67 tỷ USD. Dự ở vớ trớ thứ mười nhưng Google cũng ủược ủịnh giỏ tới 25,59 tỷ USD. Làm thế nào mà thương hiệu Mỹ cho tới nay vẫn cú ưu thế ỏp ủảo thương hiệu của cỏc nước khỏc và giữ hầu hết cỏc vị trớ ủứng ủầu trong bảng xếp hạng? Cỏc chuyờn gia nghiờn cứu của Interband cho rằng, cỏc tập ủoàn Mỹ ủó biết cỏch thuờ những người ủịa phương làm quản lý cho mỡnh, tuõn thủ những thúi quen từ cỏch ủúng gúi cỏc sản phẩm ủến văn húa, thúi quen, khẩu vị của người ủịa phương. Chớnh vỡ thế, dự nổi tiếng trờn toàn thế giới với mún Hamberger (mún bỏnh bỳ kẹp thịt mang ủậm phong cỏch nhanh và gọn của người Mỹ) nhưng McDonalỖs cũng bỏn cả mún tờn Tika ở Bombay Ấn độ hay mún Teriyakiberger ở Tokyo. Bờn cạnh ủú, cỏc tập ủoàn Mỹ cũn nghiờn cứu văn húa, thúi quen sinh hoạt của người ủịa phương rất kỹ và bài bản trước khi ủi vào sản xuất và kinh doanh tại thị trường ủú nờn bản sắc văn húa của người ủịa phương ủược thể hiện trong cỏc quảng cỏo, tiếp thị nhằm
Trường đại học Nụng nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tếẦẦ.. ẦẦẦ29
xõy dựng cho sản phẩm một tớnh cỏch gần với người ủịa phương và mang ủặc ủiểm văn húa của ủịa phương. Do ủú, người ủịa phương cú thể cảm thấy rất gần gũi với sản phẩm ủú như là của mỡnh và sản xuất cho mỡnh. đõy là một thế mạnh ủặc biệt của người Mỹ mà nhiều nước khỏc chưa theo kịp. Cỏc chuyờn gia cũn cho rằng, sự kết hợp của tài năng quản lý, ủiều hành sỏng suốt với lợi thế ủược sinh ra và nuụi dưỡng trong một nền kinh tế lớn và nhiều ưu ủói nhất thế giới cũng là lý do giữ cho cỏc thương hiệu Mỹ luụn ở ủỉnh cao.