“The Best Products fo ra Better World”
4.2.3 Cỏc y ếu tố ảnh hưởng ủế n quỏ trỡnh phỏt tri ển thương hiệu của Cụng ty
Cụng ty
Một là, nhận thức của cỏc nhà lónh ủạo Cụng ty. đõy là nhõn tố ủầu tiờn ảnh hưởng ủến việc phỏt triển thương hiệu. Xõy dựng và phỏt triển cú ủược quyết ủịnh hay khụng phụ thuộc vào bản thõn cỏc nhà lónh ủạo.
Hai là, ủội ngũ cỏn bộ chịu trỏch nhiệm xõy dựng thương hiệu. Xõy dựng ủược một chiến lược sõu sỏt phự hợp ủạt hiệu quả và cú tớnh khả thi cho việc thực hiện ủũi hỏi cỏc cỏn bộ thực thi phải cú tinh thần trỏch nhiệm, cú trỡnh ủộ kiến thức, hiểu biết sõu sắc về thương hiệu, nhiệt tỡnh với cụng việc ủồng thời nắm vững mọi hoạt ủộng của Cụng ty.
Ba là, nguồn lực của Cụng ty. Nguồn lực về tài chớnh là một yếu tố tối quan trọng trong việc xõy dựng và thực hiện thành cụng một chiến lược thương hiệu.
Bốn là, sự hiểu biết và thúi quen tõm lý của người tiờu dựng. Bước vào nền kinh tế thị trường, việc bảo vệ quyền lợi người tiờu dựng rất ủược coi trọng. Người tiờu dựng hoàn toàn cú quyền kiện những doanh nghiệp sản xuất hàng húa kộm phẩm chất, hàng giả hàng nhỏi mà họ chớnh là nạn nhõn. Nếu người tiờu dựng kiờn quyết bảo vệ quyền lợi của mỡnh, són sàng kiện nhà sản xuất gõy thiệt hại ủến mỡnh thỡ sẽ tạo cho doanh nghiệp phải cú ý thức cao hơn về việc cần phải cú chiến lược nhằm xõy dựng, bảo về và củng cố nhón hiệu, thương hiệu của mỡnh.
Bốn là, sự hiểu biết và thúi quen tõm lý của người tiờu dựng. Bước vào nền kinh tế thị trường, việc bảo vệ quyền lợi người tiờu dựng rất ủược coi trọng. Người tiờu dựng hoàn toàn cú quyền kiện những doanh nghiệp sản xuất hàng húa kộm phẩm chất, hàng giả hàng nhỏi mà họ chớnh là nạn nhõn. Nếu người tiờu dựng kiờn quyết bảo vệ quyền lợi của mỡnh, són sàng kiện nhà sản xuất gõy thiệt hại ủến mỡnh thỡ sẽ tạo cho doanh nghiệp phải cú ý thức cao hơn về việc cần phải cú chiến lược nhằm xõy dựng, bảo về và củng cố nhón hiệu, thương hiệu của mỡnh.
4.3.1 Căn cứ xõy dựng thương hiệu
Căn cứ vào tỡnh hỡnh SXKD của cụng ty, nguồn nhõn lực, cụng suất hoạt ủộng của nhà mỏy chế biến, cơ sở hạ tầng, vật chất, thiết bị của Cụng ty,