Thương hiệu
2.2.2Tỡnh hỡnh xõy dựng và phỏt triển thương hiệu ở ViệtNam
Sau một thời gian gia nhập WTO, Việt Nam ủó xõy dựng ủược hỡnh ảnh tốt ủẹp, tiếp tục quảng bỏ và nõng cao thương hiệu của mỡnh là một nền kinh tế tăng trưởng cao, ổn ủịnh với lực lượng lao ủộng trẻ, thụng minh, khộo tay, tiếp thu nhanh chúng, cú vị trớ ủịa lý chiến lược, cú Chớnh phủ sẵn sàng hợp tỏc và ủối thoại với doanh nghiệp. Ở gúc ủộ xõy dựng thương hiệu quốc gia ủó và ủang là vấn ủề ủũi hỏi cỏc nhà quản lý, chuyờn gia kinh tế ủể thương hiệu quốc gia ủược xõy dựng ủỳng quy trỡnh, ủỳng tiờu chuẩn và cú sự nhận biết rừ ràng trờn phạm vi toàn cầu.
Hiện nay, cỏc doanh nghiệp Việt Nam ủang nhanh chúng xỳc tiến xõy dựng thương hiệu, ủặc biệt ủối với cỏc doanh nghiệp tham gia xuất khẩu. Họ ủó nhận ra giỏ trị ủem lại rất lớn từ việc bỏn sản phẩm là thành phẩm. Trước ủõy, doanh nghiệp chỉ quan tõm làm sao cú thể xuất khẩu ủược nhiều hơn cũn bõy giờ họ quan tõm nhiều ủến sản phẩm xuất khẩu với chất lượng ủạt tiờu chuẩn nào, nước nào? Hỡnh thức xuất khẩu trực tiếp và tiến hành phỏt triển thương hiệu Cụng ty, thương hiệu sản phẩm. Bảo vệ thành quả cụng ty trờn cơ sở giỏ trị thương hiệu ủạt ủược qua cỏc năm. ðồng thời gốp phần tớch cực cho Chương trỡnh xỳc tiến xõy dựng thương hiệu quốc gia.
Trường ðại học Nụng nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…….. ………30
Hộp 2.1 “Muốn bỏn ủược giỏ cao thỡ phải xuất khẩu thành phẩm, sản phẩm chố phải cú thương hiệu, nhón hiệu hàng húa..." Theo ễng Nguyễn Văn Thụ - Phú chủ tịch Hiệp hội chố Việt Nam [18]
Việc xõy dựng, phỏt triển thương hiệu là rất quan trọng. Chi phớ cho quảng bỏ, giới thiệu sản phẩm ủũi hỏi nguồn kinh phớ lớn. Nhà nước ủó ủầu tư cho ngành Chố ủể xõy dựng Thương hiệu Quốc gia Chố Việt Nam là hỡnh chiếc nún,
ủược giới thiệu tại gian hàng của Hiệp hội Chố Việt Nam trong những ngày diễn ra Ngày chố Việt 2008. Hiện nay, ngành Chố ủó ủăng ký bảo hộ thương hiệu ở 73 quốc gia. Nhiệm vụ của ngành Chố là tỡm cỏc nguồn kinh phớ ủể quảng bỏ, vỡ hiện rất cần nguồn tài trợ ủể quảng bỏ thương hiệu chố quốc gia rộng rói hơn nữa. Về
phớa doanh nghiệp, họ phải tựủầu tư xõy dựng và phỏt triển thương hiệu của ủơn vị mỡnh. Nhiều doanh nghiệp ủó thấy ủược vấn ủề này nờn ủó ủầu tư nguồn kinh phớ lớn ủể xõy dựng và quảng bỏ thương hiệu, ủiển hỡnh như Tõn Cương Hoàng Bỡnh, Tõm Chõu, Cầu Tre,… ðặc biệt, Tổng cụng ty Chố Việt Nam và cỏc thành viờn ủó làm rất tốt việc quảng bỏ thương hiệu. ðể xuất khẩu ủạt hiệu quả cao, cần
ủẩy mạnh xỳc tiến thương mại, quảng bỏ, giới thiệu sản phẩm, thương hiệu, thống nhất hoạt ủộng, trỏnh cạnh tranh khụng lành mạnh giữa cỏc doanh nghiệp với nhau. Ngành Chố xuất khẩu với sản lượng lớn nhưng trị giỏ chưa cao, giỏ chố xuất khẩu của Việt Nam năm 2007 ủạt 1,1 USD/kg, năm nay phấn ủấu ủạt 1,3USD/kg, trong khi ủú, cỏc nước mua chố của chỳng ta về lại bỏn ủược tới 9 – 10USD/kg. Vỡ sao lại như vậy? Cõu trả lời là vỡ chỳng ta mới chỉ xuất khẩu nguyờn liệu chố là chủ yếu. Muốn bỏn ủược giỏ cao thỡ phải xuất khẩu thành phẩm, do vậy, sản phẩm chố phải cú thương hiệu, nhón hiệu hàng hoỏ. Sau hơn 20 năm ủổi mới, chố Việt Nam từ vị trớ thứ 12 ủó vươn lờn hàng thứ 5 trờn toàn thế giới về sản xuất và xuất khẩu chố, cú 17 ủơn vị với 57 sản phẩm ủược gắn Thương hiệu Quốc gia Chố Việt Nam. Năm nay, ngành Chố dự kiến xuất khẩu ủạt khoảng 140 nghỡn tấn, phấn ủấu ủến năm 2020, Việt Nam sẽ vươn lờn ủứng hàng thứ 3 về sản xuất và xuất khẩu chố…
Trường ðại học Nụng nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…….. ………31